“如果多張機票，您會不會跟我來廣東過大年。”在哈爾濱太平國際機場，一句來自廣東的邀約，瞬間抓住眾多游客的目光。
賞雪向北、避寒向南，成為今年寒假出游的兩大主流選擇。
近日，隨著全國大中小學陸續進入寒假、多地迎來降雪，2026年冬季旅游市場提前升溫。1月中旬起，春節旅游產品進入預訂高峰。去哪兒旅行數據顯示，截至1月14日，春節期間熱門城市酒店預訂量同比漲七成。北京、廣州、上海、福州、深圳、哈爾濱等城市躋身“搶跑”春節預訂榜單。
春節將至，廣東向全球游客發出誠摯邀請，舉辦“請到廣東過大年”活動，迎接世界各地的朋友感受廣東春節的傳統文化、特色美食、民俗風情和時尚潮流。僅元旦假期，廣東接待游客人數1787.5萬人次，實現旅游收入近百億元。
“廣貨行天下”春季行動也于近期啟動，從線上到線下全面鋪開，全方位提升廣東優質產品的品牌聲量與市場輻射力，成為提振新一輪文旅消費的重要舉措。
“廣東冬天不缺流量，缺的是把暖冬做成可復制、可預訂、可回頭的商品。才能把一次性蹭熱度升級為可持續暖冬經濟，使南北互通從熱鬧走向盈利。” 暨南大學深圳旅游學院、文化與創意產業研究中心主任巨鵬向南方財經記者表示。
進一步看，廣東交通便捷、消費梯度多，可承接最大基數的“候鳥”人群，加上廣府、客家、潮汕多元文化，粵菜、無人機、大灣區科技體驗等豐富配套，完全有條件打造集暖冬、文化、美食、科技等于一體的復合王牌文旅產品。
打開不同社交軟件，潑水成冰、雪橇飛馳、鐵鍋燉等北國冰雪場景持續刷屏，成為南方游客北上核心引力。
去年12月17日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界開門迎客。哈爾濱冰雪大世界設計研發部部長叢配玉介紹，園區將創歷屆之最，建設面積從100萬平方米擴至120萬平方米，用冰量達40萬立方米，在保留經典項目基礎上新增多項互動科技體驗，成為冰雪游核心IP。
哈爾濱憑借過去兩年間的獨特冰雪景觀、“花式寵客”的文旅口碑累積，已躍升為冬游熱門目的地。美團旅行數據顯示，今年元旦期間，哈爾濱當地景區門票預訂增速28%。去哪兒數據顯示，截至1月14日，哈爾濱冰雪大世界成為親子家庭的“限定款”，門票預訂同比增長9倍。
為吸引更多南方“小金豆”到爾濱旅游，更是使出了渾身解數。不僅在中央大街鋪上了防滑墊，連大眾交通的座椅和扶手都按上了發熱裝置。
“所有保暖衣物都能在當地買到，價格和品質都很好。”不少南方游客在打卡視頻中表示，爾濱不只有獨特的冰雪景觀而且一點都不冷。更有細心者分享了下飛機后詳細的保暖衣物購物攻略和旅游攻略。
不難看出，南方游客消費已從單一門票延伸至全鏈條體驗，特色餐飲、文創產品、保暖裝備定制等衍生消費占比提升。
北方大雪紛飛，在千里之遙的廣州也下起了一場有香味的“雪”。
蘿崗香雪公園中，古樹枝頭飄落片片梅花雨，“唯有暗香來”的意境就此蔓延。“蘿崗香雪”作為廣東省非物質文化遺產與“羊城八景”之一，已累計接待游客近800萬人次。
“太精致了！廣州隨便一家菜市場都可以將食材去皮切片、精致擺盤，可選擇的蔬果品種也特別多。”一位來自哈爾濱的游客表示，跟著平臺旅游地圖的推薦，在酒店附近的公園走走，隨處可見花紅柳綠，還偶遇灣區的頂流“大灣雞”。“來公園游玩的人特別多，在東北的冬天，大家一般都不會在室外長時間逗留。”
南北文旅互通已延續多年，哈爾濱既是南方游客冬季旅游的主要目的地，也是北方游客來廣東過冬的重要客源地。
剛剛過去的元旦假期，廣東接待游客人數1787.5萬人次，實現旅游收入近百億元，日均同比增速雙雙突破30%，增速位居全國前列，遠超全國平均水平。與2024年元旦假期相較，接待游客數和旅游收入均實現兩位數增長。
巨鵬表示，長江以北冬季寒冷限制室外活動，嶺南平均15–20℃的冬季稀缺氣候形成天然避寒剛需，成為冬季出行的賣點之一。
從消費者角度來看，對相反氣候的稀缺性預期，會直接放大“難得來一次”的沖動購買欲望，抬高對高端酒店、特色餐飲、雪地或海濱娛樂項目的支付意愿。南北互通旅行，把氣候稀缺性、文化反差、特殊體驗等多重心理疊加，促使消費者在異地釋放出比日常更開放的消費情緒。
“剛下飛機就感受到來自廣東的熱情。”一位剛從廣州返程的哈爾濱游客難掩興奮，直言已經開始期待下一趟溫暖的南國之旅。
據了解，廣東省文化和旅游廳在哈爾濱太平國際機場舉辦“粵享暖冬，樂游廣東”——請到廣東過大年主題快閃活動，提升廣東在東北客源市場的品牌影響力。
不止機場快閃，今年1月至3月，廣東文旅將在哈爾濱冰雪大世界、中央大街等熱門景區開展快閃活動，以“老鐵們，冰雪大世界留給游客，請到廣東過大年”的趣味喊話，吸引當地游客反向南下。配套福利同樣頗有誠意，廣東文旅將聯合海南航空推出北京、上海、哈爾濱往返廣州或深圳的機票抽獎活動，與順豐開展戰略合作，推出“送機票+送行李”快遞服務等。
這場暖冬文旅盛宴，早已拉開序幕。自去年11月“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動以來，廣東持續加碼文旅供給，為游客奉上體驗感十足的“游玩大禮包”。
其中，“廣東購物地圖”聚焦全省重點購物區域與優質商戶，構建“選擇-導航-到店”的一站式購物查詢，涵蓋53個特色商圈、2000多家免稅退稅商店、60多個首發空間、200多家老字號；“廣東美食地圖”精選廣東21個地市推薦的地標特色美食，集中呈現廣府菜、潮汕菜、客家菜等粵菜流派。
近期，廣東還舉辦“廣貨行天下”春季行動。據不完全統計，該行動將舉辦近30場重點活動，超10家大型商業平臺和大批線下商超支持，6000余家企業參與，展示廣東高科技產品、時尚服裝、風味食品及文旅融合等領域的硬核實力，以農商文旅融合拉開新一年的帶貨熱潮，吸引消費者樂游廣東、樂購廣東。
其中，廣東文旅策劃的“廣貨行天下 文旅邀您來”——“廣東年味 世界共享”請到廣東過大年新春活動，已于1月16日在汕頭鎮邦美食街開啟，創新文化沉浸與國際傳播模式，推動嶺南年味與廣貨魅力雙向出海。
廣東文旅近年來的出圈，離不開文化IP的強力賦能。粵劇、醒獅、英歌舞等廣東非遺項目在短視頻平臺持續走紅，喚醒“南北同根”的情感共鳴；廣州“得閑飲茶”、深圳“來了就是深圳人”等口號自帶傳播梗，也為廣東文旅賺足了關注度。
巨鵬認為，廣東與哈爾濱的文旅聯動，本質是資源互換、市場共享與情緒共振的雙贏之舉。哈爾濱的冰雪、廣東的暖冬形成季節性互補，兩地官方聯合營銷把彼此旺季延長、淡季做旺。同時用“老鐵”“得閑飲茶”等口語化表達，拉近與Z世代的心理距離。
“不過，廣東文旅產品迭代仍存短板，除潮汕、開平碉樓等少數IP外，粵西、粵北仍有大量非遺‘養在深閨’。目前的舉措仍屬‘事件級’熱點，能否轉化為長效機制，關鍵還要看后續的產品供給和客源轉化數據。”巨鵬分析，廣東應進一步加強與北方城市的深度合作，共同開發跨區域旅游線路和產品，實現資源共享、市場共享和品牌共建，推動南北文旅互通向更深層次、更廣領域發展。（記者 魏彤）
轉自：21世紀經濟報道
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