2026年超長春節假期落下帷幕。作為春節申遺成功后的第二個年頭，疊加9天假期的紅利，今年的旅游市場不僅延續了往年的火爆，更成為消費觀念、出行方式與文化體驗集中迭代的注腳。
從粵東潮汕的英歌鑼鼓，到灣區都市的璀璨燈會；從入境游首站白云國際機場，到煙火氣升騰的縣城民宿——這個春節，南粵大地不僅承接了洶涌的人潮，更以獨特的文化張力和服務能級，讓“請到廣東過大年”從一句口號，落地為一場場鮮活的相遇。記者綜合飛豬、途牛、同程、去哪兒以及廣之旅等平臺發布的假期出游報告，并采訪多名游客，還原廣東文旅市場的真實熱度。
“年味”受認可 廣東成“年俗游”頂流
“以前在短視頻里刷到英歌舞就覺得震撼。真到了現場，鼓點好像敲在胸口上，那種血脈僨張的感覺完全不一樣！”正月初五，來自陜西的游客徐琳在汕頭潮陽街頭，舉著手機擠在人群中，追逐著臉上涂滿油彩、手持英歌槌的舞者。為了這場“沉浸式過年”，她提前一個月訂了當地民宿，追著游神隊伍連跑了3條街。
同程旅行《2026春節假期旅游消費盤點報告》將廣東列為今年春節“年俗游的頂流”——數據顯示，主打傳統特色“年味游”的前十大熱門目的地中，汕頭高居榜首，酒店預訂熱度同比增幅超過80%，增幅位居全國前列。同程報告還指出，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動，成為春節文旅消費的大熱門。
在飛豬平臺，今年春節假期包含住宿和玩樂權益的熱門樂園及景點套餐商品訂單量同比增長140%。這表明，游客愿為一站式、沉浸式的“年味”體驗買單。途牛《2026春節出游消費盤點》也印證這一趨勢：非遺游、年俗民俗游、趕大集、逛廟會等承載“年味”的體驗型旅游需求大幅增長，潮州、汕頭等目的地出游人次較去年同期均增長一倍以上。
民宿成為這場“年味”追逐中的最佳載體。途家民宿報告顯示，民宿主們成為當地最佳“年味推介人”——他們不僅為住客準備特色伴手禮，還制訂寺廟祈福、觀看傳統演出等專屬路線。數據顯示，廣東省民宿預訂量在全國范圍內呈現“斷層式”領先，穩居最受歡迎目的地前兩名。
“反向過年”VS“返鄉住店”
今年春節，人口流動的方向已不再是“從城到鄉”的單向奔赴，而是更加多元。
去哪兒旅行報告顯示，春節期間“反向”飛往北上廣深等一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客同比增長超一成。去哪兒數據顯示，春節期間60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，而在最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市中，廣州排名第一，深圳位居第三，“暖冬魅力”可見一斑。
與“反向過年”形成對照的，則是返鄉年輕人帶火的“縣城酒店熱”。
大年初二，從深圳回安徽阜陽臨泉縣過年的90后蔣小姐在家族群發了條消息：“今晚住縣城的全季，明天白天回家吃飯。”她說，家里老房子隔音差、衛生間只有一個，“三代人擠在一起，誰都休息不好。住酒店白天團聚，晚上各自休息，反而更親熱。”
去哪兒數據顯示，春節期間游客入住了全國千余個縣城酒店，多地酒店入住量呈爆發式增長，非旅游景區類縣城酒店入住增幅也超60%，多個傳統人口大縣酒店入住量翻倍。同程旅行同時指出，游客春節回家不僅在家門口住酒店，還流行打卡家鄉景點的“返鄉游”——多個中西部城市的酒店、景點來自本地的預訂熱度同比增幅超100%。
AI當“管家” 外國游客“扎堆”
整個春節假期，AI預訂旅行服務迎來大爆發——飛豬AI訂單量比節前增長了800%以上。AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數據顯示，在春節的提問中，有關地方過年習俗的提問量占比大幅領先于酒店住宿等話題，提問者以30歲以下年輕人居多——AI儼然已成為他們的“年俗管家”。
如果說AI的爆發式應用是“術”的層面，入境游的強勁增長則體現了廣東文旅“道”的吸引力。年廿八，澳大利亞游客馬克在白云國際機場落地，這是他第一次來中國，首站選擇了廣州。“我在網上看到廣州過年有花市和舞獅，覺得很特別。”馬克的旅行計劃是在廣州玩3天，然后坐高鐵去深圳與朋友會合。
去哪兒數據顯示，春節期間最受外國游客歡迎的目的地中，廣州、深圳位居前五。飛豬數據也顯示，入境游機票訂單量同比增長近10倍，廣深與上海、成都、北京等一起，成為外國游客最青睞的“入境游首站”城市。
與往年不同，外國游客不再滿足于只玩一個城市，而是從首站向外延伸。去哪兒平臺上，外國旅客預訂國內航線機票的目的地延伸至井岡山、阿勒泰、連云港、惠州等地，深度探索中國的趨勢明顯。
政策“活水”撬動市場
熱鬧的春節假期背后，離不開“真香”的政策。
這個假期，來自長沙的游客張偉一家在珠海游玩，文旅消費券讓他連稱“真香”。張偉算了一筆賬——訂的酒店減了150元，門票減了30元，加起來省了小兩百，“夠我們一家三口吃頓火鍋了！”
飛豬數據顯示，2026年春節假期廣東省游客接待量與旅游消費總額穩居全國前列，文旅消費券帶動比超過1：7，精準助力酒店民宿、景區景點等服務消費預訂量強勁增長。
途牛報告也印證了廣東的熱度：春節境內游熱門目的地中，廣州與上海、北京、三亞等城市位居出游熱度前列；在境內自由行、自駕游方面，廣州同樣排名靠前；潮州、汕頭熱度增長躋身全國前五。
本地旅行社的數據展示了廣東旅游客源的立體化格局。據廣之旅介紹，在“請到廣東過大年”系列活動帶動下，來粵業務收客人數同比激增123%。游客在粵停留時間長達3-6天，嶺南文化、廣府年味、地道美食、溫泉康養、精品廣貨成為核心吸引要素。
2026年馬年春節為廣東文旅市場留下一串滾燙的數字，而在數字背后，讓每一個遠方來客都能找到屬于自己的那個瞬間，或許正是“請到廣東過大年”從口號變為一次次奔赴的“答案”。（記者 劉星彤）
轉自：金羊網
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