浙江麗水松陽縣：“慢飲”茶搭上電商“快車”

　　“坐標浙南茶葉市場，所有茶葉源頭價”“原材料擺在這里，既有顏值又有口感”……眼下正值春茶上市時節，連日來，在浙南茶葉市場，百余名茶主播活躍在此，拿著手機在市場內穿梭吆喝、討價還價。

　　近年來，麗水松陽縣搭乘“互聯網+”東風，以數字賦能生態經濟，讓松陽香茶順利插上網絡的翅膀，全面騰飛。目前，松陽縣累計培育茶葉網店1500余家，直播電商400余家，在浙南茶葉市場，逐漸形成了人、貨、場為一體的直播電商新業態，日均銷售茶葉3萬余斤，銷售額500余萬元。2022年，茶葉網絡零售額達42.47億元，同比增長63.91%。

　　每天上午7時，“億茶小葉”直播團隊總會開始忙碌而又充實的一天，2023年是他們做茶葉直播的第三年。

　　“原先在杭州做外貿生意，在2020年回到自己的家鄉，和老鄉們一起開始線上直播帶貨。”“億茶小葉”直播團隊負責人之一菜菜說，老鄉最了解自家產品，主播最懂網絡營銷，有了專業和技術，加上在茶葉市場“走播”非常接地氣，讓他們的線上生意越做越好，2023年最高觀看量達到200萬人次。

　　2020年，突如其來的疫情讓松陽茶葉面臨滯銷困境。在危機之下，一些茶商發現了新消費場景，開始利用社交電商平臺，以線上渠道經商。就在這一年，以茶葉為主導的農產品網絡零售額同比增長787%，增速居全省第一，實現逆勢上揚。

　　2021年，“松陽香茶”類目在淘寶平臺上線。夏秋茶期間，通過直播帶貨，間接推動黃金芽的茶青、干茶銷售價格增長10倍。

　　2022年3月，松陽縣聯動電商平臺，舉辦松陽香茶線上營銷專場活動，松陽茶葉單日銷售額達1100余萬元。

　　2023年2月，松陽建成集綠茶、紅茶、烏龍茶等六大茶系為主，花茶、陳皮、雪胎菊等代用茶為輔，配套各類茶包裝、茶具、茶文玩等產品供應為一體的茶葉全品類供應鏈平臺——百年茶倉。在這里，主播可以隨時從1000多種茶葉產品中選擇樣品“開播”帶貨。

　　“個人做直播的話，還要找售后、人工、貨品貨源等，非常繁瑣成本也很大，而在這里無需成本，一切資源都有。”新晉主播鄭關蔚說，該平臺可為線上、線下商家提供全品類茶葉選品供應、商品一件代發、輔料供應等全方位的供應鏈服務，營造起“一部手機或一臺電腦就能開網店賣茶葉”的良好氛圍。

　　“百年茶倉是松陽推動茶產業跨越式高質量發展的一個縮影。”松陽縣經濟商務局相關負責人表示，有供應鏈支持，能保障產品品質以及確保生產、發貨、售后等流程無憂，主播無論賣多少貨，都有充足的貨源供應，從而有效健全縣域茶產業鏈條，讓松陽“慢飲”茶真正搭上電商的“快車”，駛向全國乃至全世界。

　　轉自：麗水日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀