近年來，山東以打造電商產業鏈為牽引，深挖潛能、做強優勢、完善機制，充分發揮電商新業態新模式在拉動消費方面的積極作用，加快優化電商產業鏈，助推全省電商產業實現高質量發展。
今年以來，山東電商行業各類業態健康發展，主要指標穩中有進。數據顯示，2024年上半年，山東省實現網上零售額3915.1億元，同比增長13.9%，其中實物商品網上零售額3411.9億元，同比增長12.8%。
擴充源頭，提供豐富多樣山東好物。以電商示范基地、電商產業帶等促進電商特色產業聚集，為廣大消費者提供多類目、多樣化的商品。根據評定政策標準，自2022年以來，山東累計培育認定了14家電子商務平臺、182家直播電商企業、119家電商直播基地、118家電商供應鏈基地、48家電商云倉、36處電商產業帶。電商產業帶方面，涵蓋相關企業超10萬家。菏澤曹縣漢服產業帶、濟南高新區化妝品產業帶、威海釣具產業帶等均已形成聞名全國、爆款頻出的特色電商產業帶。積極推動傳統商貿觸網升級，加快中小企業發展電商、開展直播業務，電商企業數量不斷增加。
擴展渠道，擴大網絡銷售方法路徑。加強與重點電商平臺合作，目前國內知名電商平臺均在山東省有業務落地。擴大消費渠道，積極推動與京東、抖音簽署合作框架協議，發布《2024抖音山東產業帶數據報告》。直播電商方面，加快推進"好品山東"直播計劃，發動中腰部主播推薦山東好品。推動平臺開展以舊換新，創新舉辦"好品山東 以舊換新網上行"促消費活動。據統計，今年1-6月，京東、淘寶等平臺補貼8935萬元，商家補貼3924萬元，實現舊機回收數量超過61萬臺，帶動銷售額14.4億元。
擴大消費，舉辦特色主題促銷活動。"第六屆雙品網購節"山東專場活動聚焦以舊換新和品牌消費、品質消費，面向全國全網促銷"山東好品"。據第三方機構監測，活動期間，山東省網上零售額達到365億元，同比增長12.4%。舉辦"618網購節"啟動儀式暨威海市電商產業發展大會，發布以舊換新促消費政策，舉辦溯源專場直播、國潮新勢力專場直播等活動。據第三方機構監測，活動期間，山東省實現網絡零售額846.4億元，占全國的4.7%，列全國第七位。面向全國、貫通全網促銷"山東好品"，進一步激發線上消費潛力。
擴容政策，全方位全要素保駕護航。《山東省直播電商高質量發展三年行動計劃》即將印發實施，著力在供應鏈打造、人才培育、快遞物流、財政金融等方面全方位支持直播電商發展。為培育壯大電商平臺企業隊伍，做強做優平臺經濟，山東省還計劃針對電商平臺企業出臺有關專項引育政策。
"下一步，我們將繼續優化電商產業鏈，加大電商招商引資力度，推進電商主體在消費場景上開展創新，常態化開展電商促消費活動，籌劃實施'好品山東'直播計劃，推動更多的山東好品行銷全網、熱賣全國。"山東省商務廳電子商務處相關負責人表示。（記者 李希平 / 李開元）
轉自：國際商報
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