2024年，上海市廣告業營收達到3351億元，5年營收規模實現翻倍增長。
近日，由上海市市場監管局主辦的“投資上海”廣告產業推介會舉行。據介紹，上海廣告業營收首次突破3000億元，納統企業數和營收總額均創歷史新高。
數據顯示，2024年，上海全市共有主營廣告企業91477戶、外商投資廣告企業10966戶、互聯網廣告企業78707戶。當年，廣告業營收達3351億元，同比增長8.4%，過去5年間營收規模實現翻倍，占全國廣告營收的20%，占上海租賃商務服務業營收的27.3%。
2025年一季度，上海廣告業延續良好發展態勢，廣告業營收達556.29億元，同比增長10.3%。全國1/4的龍頭廣告企業來自上海，上海也連續多年被列為全國廣告業發展先導級地區。
為進一步支持廣告業發展，上海市市場監管局推出《上海市數字廣告業高質量發展政策清單2.0版》。該清單整合資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新4方面37項政策，通過集成政策紅利，為企業提供全周期服務支持，助力企業增效增收。
在稅費減免方面，廣告業文化事業建設費減半征收。職工培訓補貼方面，對企業開展的職工內訓實施定額補貼，補貼標準為每人每個項目600元。支持AI賦能方面，每年設立一定規模的算力券、模型券、語料券，幫助初創型企業、創新企業平臺及專業服務機構優惠使用智能算力、語料庫等資源。支持公益廣告方面，支持專業服務等領域成本抵扣，將律師參與公益法律服務、廣告企業參與公益廣告創作等按規定計入相應會計科目，并按稅法規定申報。
此外，近期，上海市市場監管局正會同上海市財政局、市發展改革委制定出臺《上海市服務業發展引導資金支持廣告方向實施細則》，將推進落實億元級廣告業專項資金支持項目，增強廣告產業創新策源能力。
上海市市場監管部門透露，上海率先將“數字廣告”納入新興行業目錄，截至2024年底，該市2.8萬余戶企業取得“數字廣告”經營范圍，規上企業互聯網廣告業務收入1402億元，占廣告發布業務的88.7%。大力推進“AI﹢廣告”全領域創新應用：推進AI模型開發，賦能廣告生成與精準投放；推動智能工具在有條件的園區規模化應用；增設國際廣告節、國際公益廣告大賽AI創作賽道，激發技術藝術融合；推動復合型人才培育，515人獲得“廣告設計師”資格，職業技能大賽以賽育才。上海連續4年將廣告業納入《上海市服務貿易促進目錄》，助力20余家企業出海，9家企業獲出海資金支持。（丁文婷 本報記者 唐志紅）
轉自：中國質量報
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