從“柳州制造”向“柳州品牌”跨越
廣西柳州以廣告賦能為抓手加快制造強市建設
作為西南地區工業重鎮，近年來，廣西壯族自治區柳州市以廣告賦能為抓手，通過政策、法制、服務三重賦能，為工業高質量發展注入強勁動力，助力“柳州制造”向“柳州智造”“柳州品牌”跨越，加速建設制造強市。
政策是產業發展的“指揮棒”。近年來，柳州市持續強化政策賦能，夯實數字廣告發展根基。柳州市實施質量強市戰略領導小組辦公室出臺《關于推動柳州市數字廣告業高質量發展的指導意見》，將數字廣告與工業技術深度融合，為工業品牌建設劃定清晰路徑。一方面，政策明確數字廣告賦能實體經濟的核心目標，推動廣告資源向新能源汽車、工程機械、特色食品等優勢產業傾斜，支持企業借助數字化手段提升品牌傳播效能。以上汽通用五菱為例，柳州市市場監管部門依托政策引導企業進行數字廣告布局，其“人民需要什么，五菱就造什么”的情感化廣告語通過短視頻、直播等平臺廣泛傳播。2025年上半年，該公司新能源車銷量同比增長73.8%，品牌年輕化轉型成效顯著。另一方面，政策聚焦區域品牌培育，提出構建“1﹢N”品牌聯盟（1個城市IP﹢N個企業子品牌），以五菱、柳工等頭部企業為引領，整合產業鏈廣告資源，激發企業廣告創新活力，為制造強市建設夯實政策保障。
長期以來，柳州市以法制賦能為核心，建立健全廣告合規維權體系，維護企業廣告合法權益，為工業企業營造公平、有序的廣告環境。該市開通廣告維權熱線，組建專業維權團隊，全方位受理企業廣告糾紛投訴，快速響應企業在廣告策劃、發布、維權等環節的法律需求，及時化解侵權風險。針對工程機械、汽車零部件等行業廣告同質化競爭、虛假宣傳等問題，該市加強廣告內容審查，規范技術參數、環保認證等宣傳標準，提升行業公信力。結合《“十四五”廣告產業發展規劃》要求，該市明確了工業廣告創作、傳播的合規邊界，幫助企業規避法律風險。比如，柳工集團在推廣南極施工設備時，嚴格依據指引規范廣告內容，通過數字廣告，把南極施工場景與探索精神結合，既彰顯技術實力，又避免夸大宣傳。2024年，該公司海外收入占比達45.77%，海外市場信任度持續提升。法制賦能不僅為企業廣告行為劃出紅線，更用法律武器為“柳字號”品牌出海保駕護航。
此外，柳州市市場監管部門以服務賦能，打通企業廣告運營“最后一公里”難題。構建線上線下融合的廣告賦能服務機制，直擊企業廣告運營中的堵點卡點，降低成本，提升傳播效率。柳州市市場監管局在線上開設廣告法直播課堂，邀請法律專家、營銷顧問將廣告內容準則、行為規范等廣告法核心要點，與柳州工業特點相結合，開展有針對性的專題講座，引導企業依托數字化廣告技術，開發包含文字、圖片、視頻等具有吸引力和獨特性的高質量廣告內容。2025年以來，累計開展直播授課20余場次，惠及企業超500家。同時，該局在線下組織服務團隊深入企業生產一線，一對一破解廣告難題。比如，該局指導柳州螺螄粉產業集聚區內的預包裝螺螄粉生產企業優化廣告內容，助力企業從代工生產向品牌化運營轉型，助力柳州螺螄粉全產業鏈2024年實現銷售收入759.6億元，同比增長13.4%，截至目前，該產業品牌價值已達150.51億元。(桂廣雯)
轉自：中國質量報
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