今年春節，9天假期為返鄉和出游提供了難得契機，重慶再度成為熱門出游目的地。數據顯示，春節期間，重慶130家A級景區累計接待國內游客1260萬人次，同比增長5.6%；全市消費總額同比增長7.8%，其中餐飲營業額同比增長9.4%。
旅游熱度居高不下的重慶有何獨特魅力？又以哪些新鮮玩法吸引游客？答案或許藏在從“看景”到“入景”、從“觀賞”到“參與”的轉變中。這場歷時9天的文旅盛宴，集中展現了重慶的圈粉能力，更是其從網紅“打卡地”到沉浸式體驗“目的地”轉型的實踐探索。
“圍觀者”變成“參與者”
在重慶涪陵美心紅酒小鎮，記者看到，游客可以穿戲服、持龍具、跟著鼓點一起巡游，親身感受傳統年俗的熱鬧與儀式感，還可以親手捶打軟糯糍粑、拓印吉祥福字，從“圍觀者”變身“參與者”，享受共創體驗。
這樣生動的一幕反映出重慶文旅發展的重要轉向——從提供“可看”的景點，到營造“可感、可玩、可沉浸”的在場體驗。春節期間，重慶以1300余場文旅活動為載體，推動旅游從單一打卡向沉浸式體驗跨越。
記者走訪多個景區了解到，沉浸式、參與式體驗已成為重慶春節文旅活動的重要內容。三峽文物科技保護基地邀請非遺代表性傳承人開設木版年畫、剪紙工坊，讓非遺技藝與少兒藝術碰撞出別樣年味；江津中山古鎮推出的“千米長宴”，不僅是一次鬧熱的聚餐，而且融合了時光打卡墻、年貨集市等深度體驗……
“這些首展夠新鮮，夠獨特，一定要來看看！”在重慶觀音橋商圈北城天街，來自湖北武漢的彭女士手中拎滿了IP聯名的購物袋，她告訴記者，自己和好友專程趕來體驗首發首展的線下快閃店，追尋難以復制的新奇體驗。
創新業態新鮮玩法頻頻“出圈”
沿著美心紅酒小鎮上半城雞公山大斜坡拾級而上，樓蘭房屋、登天梯、駱駝雕塑、盤山古道等點綴于沙漠風貌間，仿佛瞬間穿越千年絲路。暖陽下，有古風舞愛好者身著漢服在沙丘上即興起舞，衣袂翻飛間，引得游客紛紛舉起手機拍照。不遠處，一支飄龍團隊的彩色飛龍在“大漠”上空盤旋，與黃沙相映成趣。“在沙漠里玩飄龍，還是頭一回！”飄龍愛好者奚先生收龍時興奮地說。
傳統演藝與潮流玩法碰撞，露營體驗與航空攝影融合——這個春節，各種創新業態、創意聯動也吸引了不少追求新鮮體驗的游客，助力重慶文旅持續“上分”。
“今天拍到了國產大飛機C919，真的很酷。”2月25日，在位于重慶市兩江新區的超級加倍·飛行營地，愛好攝影的游客凌女士說。
作為西南地區唯一的飛行主題露營地，超級加倍·飛行營地與機場跑道僅一墻之隔，每2～5分鐘就有飛機呼嘯而過。不少游客剛下飛機，就拖著行李箱直奔營地觀景臺，只為捕捉飛機起降的震撼瞬間。
重慶超級加倍露營地負責人吳捷介紹，營地集飛行觀賞、休閑娛樂、餐飲美食、樂隊演出等多元業態于一體，打造了一系列消費場景。運營以來，營地日均客流量達300人，25歲～45歲客群占比達80％，門票復購率超30％。這種“臨空+露營”的創新模式，引領露營從“流量競爭”轉向“體驗深耕”。
補貼讓利激活消費潛力
當前，游客的消費行為呈現出向深度體驗轉型的趨勢，人們對出游的要求從“去過哪兒”轉向“體驗了什么”。
今年春節期間，重慶啟動“樂購新春”消費季系列活動，聯動全市各區縣開展2000余場消費促進活動，發放消費券覆蓋零售、餐飲、文旅等板塊，撬動市場讓利超20億元。（記者 李國）
“今年春節我們一家五口前往北碚泡溫泉，景區推出的滿減活動和‘溫泉+住宿’套票非常劃算。”重慶市民陳先生告訴記者，這種真金白銀的補貼，讓一家人覺得過年出游性價比很高，也更愿意走出家門游玩消費。
“當觀光行程被拉長為吃、住、行、游、購、娛完整消費鏈，當‘寵客’沉淀為持續到訪的穩定客流量，人氣和口碑自然會轉化為源源不斷的商機。”重慶工商大學教授莫遠明說。
轉自：工人日報
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