近日，2026“投資上海”廣告產業推介會舉辦。此次推介會是“投資上海”活動周產業主題招商重要環節，近200位政府部門、廣告園區、行業領軍企業、知名品牌方共話行業發展新機遇。上海市政府副秘書長，市市場監管局黨組書記、局長李澤龍，黃浦區委書記徐惠麗出席活動并致辭。
推介會上有關部門透露，2025年，上海廣告業實現歷史性突破，營收首次跨越4000億元大關，同比增長12.8%，產業規模躍居全國首位；其中數字廣告營收占比高達85%，新質生產力加速集聚成型，為上海服務業高質量發展、高水平對外開放注入澎湃動能，上海已然成為全球廣告資源集聚、產業升級的首選沃土。
據介紹，聚焦“國際數字廣告之都”建設目標，上海以數智化轉型為引擎，出臺全國首個支持AI賦能廣告業創新發展的12條專項措施，構建全鏈條政策保障體系。2025年，34個“AI﹢廣告”產業項目獲專項支持，覆蓋廣告創意智能體研發、虛擬數字人應用等前沿領域；創新“數廣貸”產品助力500余家本市數字廣告企業融資超30億元；新設專項職業能力項目夯實人才根基，徐匯、普陀、浦東3區協同發力，構筑“AI﹢數字廣告”發展新高地。
值得關注的是，上海廣告產業生態日趨完備，企業梯隊也逐步壯大。截至2025年底，上海規模以上廣告企業突破千家，培育形成5家百億級龍頭企業、逾300家億元級骨干企業。全市16個廣告產業園區織密“1﹢3﹢12”雁陣式孵化網絡，集聚近4000家關聯企業。
推介會上，黃浦、徐匯、普陀3區集中發布廣告業“三聚集”行動方案，聚焦打造優勢互補、能級領先的數字廣告產業集群，進一步筑牢產業發展生態。
黃浦區市場監管局局長曹炯在推介會上向全球廣告創意界發出誠摯邀請。他表示，黃浦區作為上海廣告業發展的核心區域，將發揚敢打敢拼敢爭先的“小老虎”精神，加快打造根植性深、聚合度高、競爭力強的廣告業集群，力爭2028年全區廣告業營收突破千億元。未來，黃浦區將構建“一區一帶”雙核驅動產業空間格局，推出場景創新、出海護航、科技賦能、人才培育四大政策計劃，以全生命周期服務護航企業發展，持續優化政務服務，做與企業同行的“最佳合伙人”。
推介會上，小紅書、分眾、群邑、漢威士等上海頭部廣告企業齊聚亮相，分享創新實踐與發展心得，展現上海廣告業多元共生的活力生態。作為上海本土平臺代表，小紅書副總裁許磊分享了小紅書新型營銷模式與升級方向：“種草是介于傳統品牌廣告與效果廣告之間的新型營銷方式，年輕人產生需求時，往往先通過社交平臺了解信息，種草鏈路較長，我們會在此期間助力品牌與用戶精準撮合。”據許磊介紹，今年小紅書將推動種草模式升級，實現可視化、現場化呈現，既讓客戶直觀看到營銷效果，也幫助品牌沉淀潛在人群，持續跟蹤觸達，最終完成品牌認知轉化。
活動現場，《上海市數字廣告業高質量發展政策清單3.0版》正式發布，內容包括資金支持、稅費減免、人才激勵等41項舉措，旨在構建全周期政策服務體系。截至目前，上海廣告業專項資金已累計撥付9885萬元，支持45個優質項目。
融資信用服務平臺廣告服務業線下工作站簽約儀式同期舉行，上海市融資服務信用平臺與11家重點廣告園區達成合作，打通金融服務“最后一公里”；同步升級“數廣貸”2.0版本，引入更多金融機構、強化政府擔保支持，進一步拓寬融資渠道、降低融資成本。
上海市市場監管局有關負責人表示，下一步，該局將持續樹立和踐行正確政績觀，以開放之姿、創新之力、服務之效，深耕廣告產業高質量發展沃土，全力打造“國際數字廣告之都”。（丁文婷）
轉自：中國質量報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
