時裝品牌梅森馬吉拉舉辦2026秋冬系列全球首秀，宇樹科技亞洲首店將落地上海靜安……3月28日，在2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動發布儀式上，一批首發首秀首展和首店集中發布。同時，“首發上海”4.0版政策亮相，強化了對首發經濟營商環境的全鏈條保障。
“上海是我們亞洲首店的必選之地。這座城市既有濃厚的科技產業氛圍，又具備前沿潮流氣質，不僅能為品牌帶來精準客流，也讓宇樹與更多品牌的跨界聯動成為可能。”宇樹科技高級副總裁、上海高羿科技有限公司總經理李斌杰在接受上海證券報記者采訪時說。
政策升級護航首發經濟
發布儀式上，上海市商務委員會發布“首發上海”4.0版政策，在3.0版基礎上迭代升級，以制度創新、資金支持、保障配套三輪驅動，打造國際一流的首發經濟營商環境。在制度創新方面，深化首發消費品檢驗便利化措施試點，優化進口化妝品快速通關，升級通關便利“企業服務包”。
資金支持方面，新版政策新增對打造首發經濟集聚區、首發中心、品牌孵化平臺的支持，持續對亞洲及以上首店、高規格首發首秀活動、展會首發和構建專業服務生態圈的給予支持。其中明確，上海支持商場商街、特色街區集聚國內外品牌首店、旗艦店入駐，打造品牌云集、業態多元的首發經濟集聚區，最高給予100萬元支持。支持商場、商街、商圈、文創園區、文化場館等，承接高水平首發首秀首展活動，打造首發中心，最高給予100萬元支持。
保障配套方面，上海今后每年3月至5月將持續舉辦“首發上海”全球新品首發季活動。同時，上海將優化活動報批管理，并支持有條件的各區出臺政策舉措。
首發能級顯著提高
據了解，今年“首發上海”活動期間，上海推出“1+5+50”系列活動：1場發布儀式、5場國際性首發展會、50場高能級首發首秀。首發展會包括上海時裝周舉辦2026秋冬新品首發活動、CBE中國美容博覽會等，首發領域從美妝、時裝、家電拓展至運動、寵物、文化IP等，首發能級和規模較往年顯著提高。
在發布儀式上，梅森馬吉拉、泰格豪雅、宇樹科技、自然堂、上海時裝周等集中發布一批首發首秀首展和首店項目：梅森馬吉拉于4月1日在上海舉辦2026秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展覽；泰格豪雅在張園啟幕“毫秒之競”高級制表展，帶來碳材質游絲技術中國首秀，聯動F1中國大獎賽打造賽事經濟與首發經濟融合場景；宇樹科技將亞洲首家線下體驗店落戶上海靜安，用具身智能科技打造沉浸式消費新場景；自然堂發布第七代超抗小紫瓶精華，以自研極地酵母喜默因與喜默因超抗肽，破解“疲憊式衰老”；上海時裝周自3月25日起以“設級而上”為主題，舉辦近百場首秀、近千個品牌首展，首次推出“上海時尚定制節”，打響“上海定制”IP。
自然堂集團公共事務總經理陳娟玲對上海證券報記者表示，自然堂集團是數字化驅動的中國科技美妝領軍企業，已服務全球1.3億消費者。選擇在上海首發新品，是因為上海的營商環境和促消費政策有利于進一步放大品牌效應，引領消費潮流，擴大市場份額。
此外，在“首發上海”活動期間，歐萊雅旗下33個品牌推出全球高定發藝大秀，啟動2026全球發藝設計師大賽新賽季，并推出7天新品快閃。沙宣推出2026春夏發型大秀，打造靈感快閃體驗，啟幕亞洲首家上海沙宣美發學院。永久首發一九四零（1940）新品牌，首家一九四零與Factor聯合概念首店全新亮相，打造全場景騎行體驗空間。
自提出建設“全球新品首發地”以來，上海以“首發上海”為抓手，走出了一條獨具特色的發展道路。2018年以來，上海累計引進首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球、亞洲首店等高能級首店占比達16.8%，已成為全國領先的首發經濟高地。（記者 宋薇萍 郭曉萍）
轉自：上海證券報
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