天津購物節打造著全新商業名片 拓展商業軟實力

　　以“激情全運樂購津城”為主題的2017天津購物節是天津首次全市規模、商旅文體會跨界聯動、線上線下互動的大型商業節事，在“互聯網+”大時代的驅動下，以全新的理念、全新的模式、全新的內容，全新的特色，打造著天津全新的商業名片，彰顯著天津商業軟實力。

 

　　2017天津購物節是天津首次全市規模、商旅文體會跨界聯動、線上線下互動的大型商業節事，是天津商業走出去的堅實一步，在與天津知名商家品牌、老字號、旅游系統、文化系統等多方面溝通融合后，更確立了要將天津購物節打造成為引領時尚、建設天津商業品牌、增強消費體驗豐富、全民互動的城市商業活動的目標，形成了獨居特色的天津購物節“111N4”總體架構。

 

　　“111N4”是指“1張名片、1個理念、1個形象、N項活動、4大特色”。

 

　　打造天津“GOTIANJIN·購天津”1張商業名片。近代天津與上海南北呼應，一直是北方商業的重要城市，隨著城市的轉型發展，天津商業區域領導地位逐漸弱化，近年來，隨著互聯網消費者迅猛發展，商業發展勢頭也遇到了一定的阻力。以2017天津購物節為契機，正是要走出一條以城市商業品牌建設帶動商業發展，通過品牌規劃與建設，塑造天津商業軟實力，擴大天津商業影響力的新路。“GOTIANJIN·購天津”不只是一個購買的驅動，更是一次商業匯聚的動力，隨著津京冀一體化的推進，包含著出行、消費、特色產品理念的“來天津，購特色”將成為一種時尚，讓天津的商業煥發新的活力。

 

　　通過天津購物節逐步建立一個具有天津特色的“樂淘世界最天津”商業新消費理念。天津因其北方國際航運核心區與改革開放先行區的便利條件，商業首先與世界接軌，遍及全市的多個國際購物集中區，包括：于家堡環球購、山姆會員店、東疆保稅港進口商品直營店、空港歐貿中心、民園保稅商品展示交易中心等等，為消費者打開了一扇購買全球品質商品的大門。在天津不就可以買到來自世界各地的商品，更可以買到各類帶有津韻津味的特色產品，“津門三絕”的美味，巧奪天工的泥人、風箏、楊柳青年畫，無處不體現著這座600年北方大城市的商業品味。探尋天津特色，暢享全球樂趣，在天津，淘世界。

 

　　2017天津購物節作為天津商業品牌的一個嶄新起點，從品牌建設的整體規劃出發，開創性的將品牌建設與品牌管理引入到整體商業策劃中，形成一整套“GOTIANJIN·購天津”的品牌形象，在購物節的各個層面都進行了集中的體現，并為未來天津購物節的良性發展奠定了堅實的基礎。借助2017年天津全運會的契機，今年的統一主題定為“激情全運樂購津城”，積極與全運會各個方面相結合；以“樂購津城GO！GO！GO！”作為購物節的統一口號，并設計、注冊了天津統一LOGO、統一二維碼、統一吉祥物、統一海報甚至規劃了專屬創意手勢，使天津購物節形象深入人心。

 

　　此次天津購物節是全國持續時間最長的一次區域商業盛事，在兩個多月的時間里，打造多彩·購、美食·購、老店·購、品牌·購、全球·購、淘樂·購、樂游·購、文化·購八大主題購物，300多項活動，從電子競技進商場的體育+商業活動到惠民百姓的各類美食節，從宣傳推廣國家知名品牌的國貨節到具有地域文化特色的開海節、河蟹節，天津購物節不斷實現周周有活動、月月有精彩，更將跨領域、跨地域、跨文化的結合創新的引入到了各類活動中來，消費者購買享受的不只是傳統商業的打折促銷，更是在體驗與消費的同時，潛移默化的了解了國家發展的導向、文化的傳承、生活的理念、情趣的提升。天津購物節不在傳統意義上的以商業銷售為主題的節事活動，更是一次全新的打造天津軟實力的商業工程，也將成為區域軟實力建設的核心動力之一。

 

　　雖然是首屆全市規模大型商業盛會，在落地執行上依然以4大亮點貫穿全局，使天津購物節真正實現了想得到、聽得到、看得到、做得到，內容非富多彩活動，讓人想到什么就有什么；多種渠道的新聞、媒體宣傳推廣，讓消費者隨時隨地聽到最新的動態；全商家、跨行業的參與消費者看到了實實在在的實惠；真實的體驗與多種的活動，讓所有人耳目一新，體會到了身邊的購物節。

 

　　線上+線下的融合是天津購物節的最大亮點，互動充分利用“互聯網+”與體驗活動的結合，真正實現了天津線上和線下的互動。“互聯網+”的消費體驗無疑給實體商業帶來了沖擊，但卻不能代替實體商業的存在，天津購物節就讓線上和線下動起來，互補起來，在線參與活動、在線抽獎，拍照互動等等創新的結合，推動單向商品消費向雙向互動消費轉變，增加消費者與商家的互動，讓宅在家里的消費者走出來，讓購物節成為所有人的狂歡盛典。

 

　　2017天津購物節另一大亮點是大膽進行了跨界大整合。商旅文體會，各行都不同，天津購物節就是要各行變同道，讓百姓多受益。今年借助全國矚目的全運會良好的契機，把體育、旅游、文化與會展聯動起來，讓運動走進商業、讓旅游結合商業、讓文化促進商業、讓會展帶動商業，無論是運動競技進商場還是天津特色旅游購物，天津購物節搭建起來一個各行唱戲，百姓享福的平臺，以聯合帶動發展，以跨界創新服務。

 

　　商圈商家是商業的根據地，如何讓消費者愛上商圈，定制個性化精準服務？本屆天津購物節突出特色經營，各商家商圈根據自身特點進行差異化定位，服務不同消費者的需求，不出天津逛逛全球購、來津帶點大麻花、老外逛逛文化節讓每一個商圈都擁有自己的商業符號，讓天津的商業動起來，活起來，充分挖掘時令消費、假日消費、特色消費的潛力，為消費這提供個性化、主題化、精準化的商品和服務。天津購物節領先的提出了消費個性體驗服務的理念，將商業服務提升了一個檔次。

 

　　順應發展趨勢，天津購物節特別鎖定京津冀區域互動。天津購物節從策劃之處，將目光放在了京津冀整體規劃中，依托國家京津冀一體化戰略布局，打造一體化的購物大格局，大商圈。從前期的三地聯動宣傳推廣，線上活動互動，到活動中針對外地來津商旅游客的優惠與活動，天津購物節正在以更開放的眼光，審時度勢，面向區域，面向全國，面向未來。

 

　　2017天津購物節進程過半，熱度更高，在10月份天津購物節還將圍繞具有地域特色的七里海河蟹節，具有中國傳統文化的中秋節、重陽節，推廣傳統品牌的老字號活動，結合節慶出行的旅游購物活動等100多項活動繼續展開。天津購物節的腳步還未停止，未來天津購物節還將結合先進的計算機技術，對購物節期間對商業數據的收集、整理與挖掘工作，進行大數據挖掘和數據產品開發。打造天津購物節商業品牌聯盟，并通過政府引導+商業運營創新模式，實現購物節的平穩、獨立的商業運營。（王磊）

 

　　轉自：國際商報