打響上海品牌形象 老字號重振計劃將啟動

　　近日，2018第十二屆老字號博覽會在上海展覽中心開幕。上海市商務委披露，依托首屆進口博覽會、打響上海品牌形象，上海將啟動老字號重振計劃，對滬上222家老字號分類施策，并建立品牌數據庫，使得上海老字號集聚化、國際化發展。接下來，上海市商務委還將聯合上海市總工會，舉辦“一城匠心”等主題展覽。

　　數量全國第一

　　對222家老字號建立品牌數據庫實施國際化戰略

　　上海將培育扶持一批老字號領軍企業，打響50個老字號品牌。

　　上海到底有多少家老字號？據上海市商務委披露，目前共有222家。其中，經國家商務部認定的“中華老字號”企業有180家，在全國占比為16%，在各省（區、市）位居第一。

　　從上海老字號的行業分布來看，零售服務行業占28%、食品加工行業占16%、紡織服裝及日用品行業占14%、餐飲服務業占13%、文化藝術服務行業占12%，集聚著曾經最輝煌的制造、購物、服務和文化品牌。從上海老字號的企業性質看，國有企業占34%、混合所有制占31%、民營企業占21%、中外合資占11%、其他占3%。而從上海老字號的經營情況看，年銷售額億元以上的企業占31%、千萬元以上的占38%、千萬元以下的企業占31%。

　　據介紹，上海將培育扶持一批老字號領軍企業，打響50個老字號品牌。上海市商務委指出，重振老字號，要聚焦其發展難點、痛點，通過創新、改革、保護多管齊下，著力商業模式創新、產品服務優化、體制機制改革、營商環境打造四大領域，加快推動本市老字號轉型升級。在即將開幕的老字號博覽會上，將首次設立新品首發活動專區，包括鳳凰自行車、回力等在內的老字號企業將在展會上首發新品。

　　品牌急需盤活

　　上海將盤活一批經營不善的沉睡品牌，對已淡出市場、停止經營的品牌進行激活。

　　“在大調研中，上海已對222家老字號摸清了底數，并建立了老字號品牌數據庫。”上海市商務委市場體系建設處副處長王紀升指出，他們將通過制定分類施策的品牌管理方式，來打造一批具有國際競爭力的知名品牌。

　　王紀升表示，如光明乳業、老鳳祥、上海家化、紅雙喜等在全國市場具有影響力的龍頭企業，上海將對標國際一流企業，推動其實施國際化戰略，助力企業拓展境外市場，開展全球采購、跨國并購、境外上市，擴大自主品牌國際影響力；而如雷允上、鳳凰自行車、回力等行業內居領先地位的品牌，上海則將鼓勵其做大做強，搶占國內行業龍頭地位。對龍鳳旗袍、周虎臣曹素功等曾享譽全國的非遺，上海將對其品牌歷史、制作技藝、文化內涵重點宣傳和保護，通過機制創新、人才選聘、資本引進等措施激發企業發展動力，并將其納入到非物質文化遺產保護名錄中。

　　此外，上海還將盤活一批經營不善的沉睡品牌，如對于朋街服飾、悅來芳等已淡出市場、停止經營的品牌，通過搭建品牌價值評估、交易平臺，以轉讓、商標許可等方式加以激活。

　　拓寬推廣渠道

　　有著“中華老字號上海第一街”之稱的陜西北路老字號專業街，通過整體形象升級，在9月7日重新開街。

　　靜安區和黃浦區是上海市老字號企業的集聚地，對重振老字號各有規劃。

　　據靜安區商務委主任趙堅披露，總長230米、有著“中華老字號上海第一街”之稱的陜西北路老字號專業街，作為南京西路的重要后街，將重新開街，通過整體形象升級，老字號品牌從過去的12家增加到了17家。全新亮相的老字號街打造了老字號定制體驗中心、文化展示中心、新品發展中心和營銷體驗中心。

　　“探索全渠道新零售業態模式，拓寬整合老字號推廣渠道。也可以采用個性化店鋪設計，一家門店一種風格，把實體店鋪變成消費者心中的‘打卡圣地’。”黃浦區把大世界、豫園作為老字號活態傳承的重地，計劃在三年內打造老字號創新創業公益平臺，通過植入政策、融資、場地、導師等創業要素，在鼓勵企業內部培育人才的同時，讓社會力量提供更多的創意項目，為老字號品牌文化注入新的時尚內涵。

　　“鼓勵老字號實施國際化戰略。支持老字號走出去，推動14家老字號加入‘4個100’自主品牌出口計劃，鼓勵老字號境外開店、產品出口、跨國并購、境外上市。”劉敏披露，目前，老鳳祥、佰草集已在紐約、巴黎核心商圈設立品牌旗艦店。紅雙喜制定了國際標準，在全球乒乓器材市場居首位，成為所有頂級乒乓國際賽事的指定器材，彰顯出了中國品牌的特色。（記者 張仲超）

　　轉自：中國商報
 

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀