北京出臺老字號保護新規 涵蓋五大工程12項重點任務

　　老字號是北京歷史文化的"金名片"，為進一步推動北京老字號傳承發展，使之在新時代煥發新生機，北京市近日印發《關于推動北京老字號傳承發展的意見》，提出5年內認定100名北京老字號工匠，推動經營規模超過10億元的老字號企業達到20家以上。

　　五大工程12項重點任務

　　近年來，北京老字號經營發展總體態勢良好，創新意識逐步增強，品牌影響力顯著提升。但北京老字號也存在固本傳承意識弱化、文化特色不夠鮮明、品牌保護能力和改革創新動力不足等問題。

　　為進一步優化北京老字號發展環境，不斷提升老字號市場競爭力，推動北京老字號持續健康發展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，北京市出臺了《關于推動北京老字號傳承發展的意見》。《意見》涵蓋五大工程12項重點任務，分別為實施固本強基、文化弘揚、品牌保護、創新發展、改革增效五大工程，明確了加強傳承人才隊伍建設、保持產品服務特色品質、深入挖掘文化內涵、積極開展宣傳推廣、健全品牌保護機制、加大品牌保護力度、加強原址風貌保護、營造特色發展環境、創新企業經營方式、創新產品生產工藝、深化國有老字號企業改革、推動老字號對接資本市場等重點任務。

　　加碼老字號品牌保護

　　老字號作為歷史經典產業，在品牌、經濟、文化方面具有獨特價值。保護發展老字號，擦亮其金字招牌至關重要。此次北京市政府出臺的《意見》就專門強調了要加強老字號的品牌保護，并從機制、品牌建設和發展環境等方面進行推動。

　　在品牌保護機制方面，《意見》明確完善北京老字號認定標準及程序，定期開展老字號認定工作，對已認定的老字號進行動態管理；深入分析和梳理各行業老字號品牌保護問題，按照分類施策的思路，對老字號品牌實施分層分類保護。

　　此外，北京市將建立老字號統計監測制度，加強對老字號企業運營指標的動態監測，為老字號品牌保護提供數據支撐；建立和完善老字號品牌價值評估體系，量化老字號無形資產價值。

　　在激烈的市場競爭中，一些企業為了達到一炮打響的目的，把點子花在了起名上，起個與老字號相似的名字成為一些企業的競爭"法寶"。對于這種"搭便車"的違法違規行為，老字號在維權時通常耗時耗力耗財。

　　此次發布的《意見》明確規定，北京市對經認定的中華老字號、北京老字號的商號在全市范圍內依申請予以保護，新申請設立的企業、個體工商戶未經授權不可使用與其相同或近似的名稱；加大對老字號企業在商標注冊、運用、管理和維權等方面的指導力度，鼓勵企業開展海外知識產權保護。

　　同時，保護老字號原址老店，適當放寬對臨街老字號店鋪設計的限制，允許保留符合要求的傳統牌匾，合理放寬對老字號企業戶外營銷活動的限制，支持老字號企業積極開展店內外傳統技藝展示、體驗和促銷活動。

　　加強人才隊伍建設

　　《意見》指出，北京市將編制北京老字號技藝人才隊伍建設專項規劃，完善老字號專業技術人才評價機制，分級分類落實待遇。

　　具體而言，北京市將開展北京老字號工匠認定工作，組織老字號技藝傳承人參評市政府技師特殊津貼；為傳承人提供必要的傳習活動場所，鼓勵傳承人授徒傳藝。

　　同時，鼓勵老字號企業探索現代學徒制、產學研結合等人才培養模式。支持北京老字號企業建設原料基地，加強源頭管控，保證成品質量。

　　鼓勵國有老字號引入社會資本

　　為進一步釋放活力，北京市鼓勵國有老字號企業引入各類社會資本，允許經營者參與混合所有制改革，實現股權多元化。在這方面，北京老字號已經有先行者。

　　作為北京國有企業混合所有制改革的試點之一，北京老字號慶豐公司的混改工作于8月落地，同時實行員工持股，引入非國有資本投資方，募集資金9200余萬元。本次增資后，慶豐的母公司北京華天飲食集團仍為絕對控股方，占比81.58%；非國有投資方上海復星高科技（集團）有限公司占股7%，金融街資本運營中心作為國有資本增資方占股10%，員工持股平臺占股1.42%。

　　此外，《意見》支持金融機構與北京老字號企業合作發起設立北京老字號投資基金，鼓勵銀行業金融機構在風險可控、商業可持續前提下，結合老字號企業融資特點，進一步加大金融創新支持力度，不斷優化對老字號企業的金融服務；推進老字號核心優質資產證券化，支持符合條件的老字號企業上市，利用資本市場做大做強。（作者：曲曉麗）

　　轉自：國際商報
 

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