新疆旅游季，在烏魯木齊國際大巴扎景區，手工制作的熱瓦普（民族樂器）、手鼓、花瓶等刻有民族風情花紋和圖案的工藝品引人注目，一大批富有當地文化元素、個性小巧、實用性強的文創產品引來游客紛紛駐足。
從西安來旅游的王錦返程前專程到大巴扎購買特色伴手禮。他告訴記者：“為同事和朋友挑選了迷你花帽、手機掛件和造型各異的冰箱貼，這些商品設計有新疆特色，價格不貴又實用。”
“隨著消費升級，既承載文化元素又切合新消費群體需求的文創產品成為旅游消費新時尚。”新疆文創產品設計師洪學峰介紹，他2012年辭職成立“紅魚社”，主打新疆題材文創旅游產品，最早制作的烏魯木齊手繪地圖首版發行2000冊，很快銷售一空，隨后相繼推出了手繪卡通書簽、新疆美食臺歷等，通過當地獨立書店、博物館以及淘寶店鋪銷售，均供不應求。
洪學峰介紹，近年來文化旅游漸火，和旅游密切相關的文創產品也進入高速發展階段。與普通工藝品及土特產不同，新疆元素的文創產品不僅受到外地游客的喜愛，許多本地青年也成為“粉絲”，他們通過購買、使用、贈送這些時尚的小單品傳遞對家鄉的喜愛，表達一種文化歸屬感和認同感。
談到發展文創產業，洪學峰認為，新疆豐富多元的文化資源為藝術創作者提供了創作富礦，下一階段將深入挖掘各地文化內涵，借助數字化等科技手段把文創產品延伸到更多領域。
新疆維吾爾自治區博物館內的文創商店于2017年創立。最近，漢代織錦護臂、高昌回鶻貴族像、古代石人等許多鎮館之寶等文物元素被“嫁接”運用到冰箱貼、充電寶、手機殼、沙發坐墊等商品上。博物館工作人員馬雯介紹，這些文創衍生品主要以日常用品、文具、玩具為主，平均日銷量上百件。游客既能現場購買，也可網購直接快遞到家，十分便利。
據悉，進入旅游旺季以來，新疆博物館日接待游客量達上萬人次。從今年4月份起，新疆博物館先后推出了漢唐時期絲綢圖樣系列、伏羲女媧系列、草原石人系列等文物文創產品300多種，每一件都是結合文物元素設計制作，包括絲巾、杯墊、茶具等文創產品，深受游客喜愛。
新疆博物館文創部主任陳新勇介紹，博物館將持續深度挖掘館藏資源，借助文創之手更好地弘揚中華優秀傳統文化。
在新疆和田玉文化創意產業園，新疆和田玉產業“發力”創新。24歲的成雷正在精心打磨一塊自己設計的玉龍牌作品：“我根據這塊玉石料的形狀，設計出龍的形態，用浮雕工藝刻在玉牌上。”
成雷是新疆職業大學寶玉石鑒定與加工技術專業畢業生，目前在產業園王林老師的學生創意工作室學徒。2019年，在王林老師指導下，他的創意玉雕作品《貓》獲得“國石”杯銅獎。
“在王老師這里當學徒能很好地學習和提升，老師也經常鼓勵我們做一些創意玉產品。我希望以后自己能獨立開一間工作室。”成雷說。
新疆和田玉文化創意產業園是由新疆職業大學、新疆誠和和田玉文化傳播中心有限公司合作打造的教學實訓基地。為了提升學生們的實踐動手能力，除了專職教師，產業園還聘請了國家級玉雕大師、工藝美術大師等20余名專業技術人員。
身為新疆玉雕大師，王林從2010年起擔任新疆職業大學傳媒與設計學院寶玉石鑒定與加工技術專業實訓課指導老師。他說，建立學生創意工作室就是要培養學生創新創意意識。
新疆和田玉創意產業園負責人樊軍琪介紹，作為新疆最早的文化創意產業園，多年來致力于和田玉產業創新發展。近年來，除了校企合作，把教育融入市場生產創意外，產業園還設有設計創意、藝術展示、旅游接待等多種業態。“我們也會設計一些適合大眾消費的旅游紀念品，讓游客能夠真正帶走產品，傳播玉文化。”
樊軍琪告訴記者，從2016年起，產業園舉辦了百位玉雕大師作品展，希望通過溝通交流提高新疆玉文化水準，吸取更多創意元素。未來，產業園計劃打造一條創新創意、人才培養、加工生產、旅游消費的全產業鏈。(記者 耿丹丹)
轉自：經濟日報
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