四川縣域文旅產業發展調查：古鎮游在新舊之間找突破

　　現象一　“千鎮一面”削弱古鎮魅力

　　現象二 　便捷交通利弊共存

　　現象三 　運營機構多少都煩惱

　　現象四 　尋找古鎮文化的“現代表達”

　　近日，首批“四川文化旅游特色小鎮”公布，成都市大邑縣安仁鎮、崇州市街子鎮、邛崍市平樂鎮等20個古鎮入選。

　　我省古城鎮資源豐富，境內分布著大大小小超過4000座古城鎮，集街市、場鎮、商埠、水陸碼頭、廟宇祠堂、會館書院為一體，人文內涵豐富。近期，記者走訪我省多個古鎮，從形態面貌、交通區位、運營模式、轉型升級等方面調查發現：大部分古鎮已展開不同程度的旅游發展轉型升級探索，但也需警惕“成長的煩惱”。

　　突破

　　去同質化 破解“千鎮一面”現象

　　“四川的古鎮似乎去一座就行了，看不出好大差異。”作為一個“古鎮迷”，成都旅游愛好者王雨霏感慨。“千鎮一面”“流水線產品”……對古鎮來說，類似的“吐槽”并不新鮮。業界把這種現象稱為“古鎮疲勞”。

　　近年來，四川興起的古鎮旅游熱與全國2015年以來的特色小鎮開發熱潮有著密切關系。古鎮有著豐富的歷史文化和先天發展基礎，通過統籌規劃、統一建設，既改善了鄉鎮面貌，也激活了當地文旅產業發展。同時，“成長的煩惱”開始顯現。

　　“不少古鎮在開發初期都與商業接軌。”四川省旅行社協會相關人士表示，自2015年以來，資本大舉介入古鎮開發，經典古鎮被一再研究和效仿，古鎮規劃建設趨同、急于求成等問題相繼暴露。

　　成都中國青年旅行社資深導游呂學慶表示，古鎮扎堆帶給游客的實際旅游體驗往往是“淺嘗輒止”，不見文化內涵只見形式，削弱了古鎮魅力。

　　如今，“去同質化”發展從頂層設計到各地實踐均有所突破。

　　梳理《四川省文旅特色小鎮評選辦法（試行）》發現，文旅特色小鎮評選強調文化和旅游的創新力、創造力和轉化力，與其他產業融合發展等。

　　上榜的瀘州太平古鎮就是很好的例子。該鎮位于古藺河與赤水河交匯處，是古藺出川入黔的東大門，也是紅軍長征四渡赤水轉戰地。

　　為放大特色，太平古鎮近年來打造紅色歷史文化主題旅游產品。從古碼頭、陳列館再到革命遺址，游客可以感受許多與紅軍有關的歷史文化。此外，當地還將整合古鎮內256處紅色革命遺址遺跡，系統性設計、打造中國工農紅軍四渡赤水戰役實踐體驗區等。

　　區位

　　是優勢也是劣勢

　　“如果能留下過夜客，可實現增收約每人400元。”成都市大邑縣安仁鎮鎮長李果算了筆賬。

　　通達性高，這樣的先天區位優勢成就了大批古鎮，也帶來了“游客快進快出”的問題。李果表示，“1小時內車程”就意味著，大多數游客的旅游模式是上午來、下午走，逛一圈，吃一頓。

　　如何讓游客“快進慢游”？記者在黃龍溪、街子、安仁等古鎮，對10余位不同年齡和職業的游客進行隨機調查。經梳理，讓游客慢下來，有4個核心元素：文化空間、休閑場所、自然元素、人文內涵。

　　將文化空間和休閑場所結合打造，安仁古鎮對此展開探索。2018年，安仁古鎮引進方所打造可以住下的書店——方知書房，圍繞旅行與閱讀，融合書店、咖啡館、分享會、旅館等多元業態，讓游客享受“慢時光”。

　　黃龍溪古鎮是“以水引客”的典型。從引水入鎮建成“真龍見身”的水景工程，到“上河衢田園水村”的整體打造，再到還原古碼頭景觀、打造水文化主題酒吧等，當地把水資源變為水文化，延長了游客停留時間，去年共接待游客696.7萬人次，實現旅游收入9億多元。

　　與其他地方不同，位于眉山市洪雅縣的柳江古鎮則著重做“減法”，留住古鎮的原汁原味，完整保留了傳統古樸與原始生態。柳江古鎮景區管委會副主任張義璐介紹，小河流水、古宅古樹，是柳江古鎮最大的看點，漫步在青石磚上，聞著銀杏樹芬芳，市民游客可充分品味到偷得浮生半日閑的古鎮游魅力。據悉，今年3月，柳江古鎮還獲得“中國慢生活休閑體驗小鎮”名稱。

　　運營

　　長短結合 把握整體運營質量

　　從2018年起，大邑縣新場古鎮相繼迎來兩個大項目：總投資10.3億元的邑朵影視城、總投資20億元的成都國際音樂坊。

　　“擔子重、壓力大。”新場鎮政府相關負責人坦言，2015年，新場古鎮開街迎客，實行“景鎮合一”的發展管理思路，即在鎮政府下設文化旅游發展辦公室，管理維護古鎮景區，同時，還要為景區和鎮域范圍內的文旅項目做配套服務。

　　“‘景鎮合一’使資源集約化、能效優化，但也帶來了人手不足、專業化程度相對較低、財政壓力大、投入不足等問題。”該負責人談道。

　　對于運營機構和主體，新場古鎮有“太少”的煩惱，而一些古鎮則有“太多”的困擾。

　　記者在調查中發現，我省不少古鎮為重資產經營。在建設初期，需要大量資本介入，再加上后期管護、營運等方面的成本，相關開發商和經營主體面臨著市場風險大、投資回報周期較長的多重考驗。

　　以安仁古鎮為例，其運營主體涉及當地政府、平臺公司、景區管理委員會、社會投資企業以及社會資本，“這需搭建和完善共享共贏的機制，做好各方利益平衡，形成發展合力，共同做大蛋糕。”業內相關專業人士談道。

　　業內相關專業人士提示，重資產經營模式需警惕：隨著前期投資主體逐步從重資產領域退出，其后“重金”進入的投資者“博利”預期相對高，相關地方部門還需重點把握好古鎮的整體運營質量，兼顧眼前利益和長遠發展。

　　融合

　　為古鎮增添潮流范

　　到安仁咖啡博物館親自泡一杯手沖咖啡，再到方知書房的書吧坐一下午，晚上觀賞公館實境體驗劇《今時今日安仁》，看完演出再去新威士忌思想空間來杯雞尾酒……一連串的古鎮旅游新體驗，不僅留住了年輕人的腳步，還為安仁古鎮增添了潮流范、國際范。

　　尋找古鎮文化的“現代表達”，我省多地已展開探索。

　　以賽事推動——2018年，成都首條封閉式自行車高速開通，終點為平樂古鎮。隨即自行車高速抖音挑戰賽開賽，再加之持續數年的品牌馬拉松比賽，將平樂古鎮的秋冬旅游淡季“跑”出熱度。

　　打造“網紅打卡點”——平樂古鎮川西竹海景區，成都首座高空玻璃棧道建成，全長260米，垂直地面高度近百米，與之配套的懸崖餐廳臨空而建，擁有四面通透的全景落地窗。匯集時下潮流“網紅元素”的平樂古鎮，在2018年舉辦的“第六屆全球旅游網絡運營商合作交流會”上，與安仁古鎮共同榮獲人氣最高的“網紅古鎮”稱號。

　　借力名人IP效應——60多年前，李莊以一紙電文，迎來國立同濟大學、中央研究院、中央博物院等10余所高等學府、科研機構遷駐，傅斯年、梁思成、林徽因、董作賓等大批大師學者云集于此。他們留下的歷史印記，成為李莊寶貴的旅游資源。如今，李莊將裸眼VR、3D技術融入體驗項目，在古建筑內部還原舊時場景。

　　植入音樂元素——彭州市白鹿古鎮因其獨特的“法式風情”，在成都及周邊小鎮中獨樹一幟。從2013年至今，“白鹿·法國古典音樂藝術節”持續每年開辦，并在一年四季不間斷舉辦音樂節，提升小鎮的品牌和名氣。

　　大邑縣旅游和商務局副局長郭雷表示，創新探索新舊文化交融、展示古鎮文化想象力的文旅產品和消費場景，為古鎮發展帶來不竭的活力。（記者吳亞飛）

　　轉自：四川日報

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