山西：假日文旅消費持續火熱

　　“五一”假期在人們高漲的出行和消費熱情中收官。假日期間，全省各地迎來出游高峰，旅游市場掀起自然觀光游、國風潮、文博游、古建游熱潮，文旅消費市場持續火熱，彰顯出消費市場的澎湃活力。 5月6日，山西·文旅云發布的《山西省2024年“五一”假期旅游市場數據分析報告》顯示，“五一”假期，我省多個城市榮登熱門榜單，A級景區活動豐富，省內游客和青年群體構成假期出游“主力軍”，游客滿意度不斷提升。全省日均接待游客量全面超越2024年元旦假期、春節假期、清明假期，達到今年以來假期最好水平。

　　假日文旅供給豐富　多個城市榮登熱門榜單

　　多個OTA平臺和交通運輸部門發布數據顯示，今年“五一”假期，山西旅游熱度攀升，多個城市、景區、自駕路線上榜熱門榜單，全省鐵路、公路、機場均迎來客流高峰。 根據山西·文旅云測算，“五一”假期，全省日均接待游客量達到今年以來假期最好水平，全面帶動“吃住行游購娛”全產業鏈繁榮，文旅市場消費火熱。

　　“五一”假期，全省各地不斷豐富文旅產品供給、提升服務水平，有效滿足游客多元需求，各地客流均較去年同期實現明顯增長。監測數據顯示，太原市作為重要的樞紐城市和旅游目的地，在重點景區和演唱會的帶動下，成為省內外游客的重要出行目的地之一。根據攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》，太原市因演唱會帶動“五一”假期酒店訂單同比增長105%，并上榜“五一”租車前往旅游的熱門目的地，客流繼續領跑全省。

　　運城市“五一”假期火爆出圈，旅游熱度飆升，根據央視《朝聞天下》報道，運城市成“五一”假期最受游客歡迎的20個小眾旅游目的地之一，酒店和票務預訂同比增幅達224%，獨特的自然風光、人文歷史及美食文化成為運城名片。

　　晉中市假期推出“優惠不斷隨心選魅力榆次亮名片”“沿著高鐵晉商行古城大院有古韻”“太行一號自駕游山水放歌樂悠悠”三大主題和六條旅游線路，“五一”期間重點景區人氣火爆。臨汾市在“五一”假期表現同樣亮眼，在重點景區、縣域特色文旅活動的牽引下，全市假日氛圍濃厚，吸引大批游客打卡體驗。大同市“五一”假期多個景區門票提前售罄，同樣上榜假期游客租車前往旅游的熱門目的地。

　　景區活動各具特色　青年群體成旅游“主力軍”

　　“五一”假期，全省自然景區持續升溫，人文景點延續火爆態勢，文博游熱度持續攀升。 從納入監測的A級景區接待游客量來看，忻州古城客流量高居榜首，假日期間國風文化周活動“趣動五一·樂聚古城‘2024創忻生活節’”吸引大批游客游覽體驗。平遙古城景區客流位列第二，“五一”假期上榜歷史文化類目的地游客規模前三位。云岡石窟景區客流位列第3位，“究竟有多少人來云岡石窟”成社交媒體熱門討論話題。太原植物園景區和五臺山風景區分別位列A級景區客流第4、5位。靈石縣王家大院民居藝術館、陽城縣皇城相府生態文化旅游區、運城鹽湖景區、大同古城墻景區等位列全省A級景區游客接待量前列。全省客流量前15位景區中，5A級景區占據6席。

　　“五一”假期，除依托自然、人文風光的熱門景區游人如織外，各類文博場館熱度也持續攀升。山西博物院、太原博物館、晉祠博物館、北齊壁畫博物館、運城博物館、大同市博物館、臨汾市博物館等文博場館成了省內外游客的熱門打卡地。

　　“五一”假期，中長線成游客出游主旋律，省內游客和青年群體構成假期出游“主力軍”。據小豬民宿發布的《“五一”民宿預訂趨勢報告》顯示，“五一”假期中長線旅游火熱，跨省游占比67%，太原市上榜假期民宿預訂增速最快城市，同比增幅超過1倍。

　　從游客來源地來看，省內游客仍是“五一”假期旅游市場的主角，占比達65.70%，太原市、運城市貢獻主要客流。省外游客比例較清明節假期有明顯增長，占比34.30%，增幅達4.5%，陜西省、河北省、河南省、北京市等周邊省市是假期主要省外客源地。此外，大同市、忻州市、運城市憑借區位優勢和特色旅游產品吸引更多省外游客到訪。

　　從游客過夜率來看，一日游的游客占比最高，達45.21%，其次是2日游（27.84%）和3日游（15.26%），4日及以上的游客占比11.69%，較清明假期過夜游客比例明顯增加。

　　從游客的人群畫像分析結果來看，年齡分布以中青年游客居多，18歲-44歲以下的中青年占比達到64.25%，45歲及以上中老年群體占比也達到35.27%。

　　公共服務溫暖人心　游客滿意度不斷提升

　　山西·文旅云游客問卷調查數據顯示，“五一”假期，到訪山西的游客群體對本次出游的整體滿意率處于較高水平，其中，到訪太原市的游客群體滿意率最高，位居全省榜首；到訪晉城市、長治市的游客滿意率分別位列第二、第三，均高于全省游客總體滿意率。

　　從游客對本次出游的各項服務體驗滿意率評價看，受訪游客對景區景點的體驗滿意率最高，對出行的公共服務、住宿條件、旅游購物、娛樂項目的體驗也較為滿意。假期前夕，全省開展“五一”假期旅游服務質量提升暨旅游安全工作會議，各市積極部署假期旅游工作，如太原市、晉城市、長治市、大同市、運城市通過設置免費開放停車場、增開旅游公交專線等舉措，以優質的服務迎接游客到來，獲得游客較高評價。

　　同時，全網文旅輿情熱度高漲，重點景區引領討論熱潮。

　　根據山西·文旅云輿情系統監測，5月1日至5月5日，共監測的輿情信息總量為295720篇，假期文旅討論熱度增長明顯。從網絡媒體關注度來看，各平臺信息量從高到低依次為抖音、小紅書客戶端、西瓜視頻、新浪微博、今日頭條、微信、微博平臺、搜狐新聞客戶端、搜狐、百度，短視頻成為文旅大眾化傳播的重要載體。

　　從網絡熱詞來看，以平遙古城、忻州古城為代表的古城景區，以晉祠、云岡石窟為代表的文博場館，以喬家大院、王家大院為代表的大院景區以及以壺口瀑布為代表的自然風光景區成為全省“五一”假期游客出游討論熱點。

　　從熱門話題來看，假期文旅市場和重點景區亮點多、人氣旺，太原、運城、晉中等多地受到央地媒體廣泛關注和報道，山西文旅熱度和知名度也隨之進一步大幅提升。（記者張婷）

　　轉自：山西日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀