近日，山西省運城市政府新聞辦召開新聞發布會，解讀實施“好運誠品”區域公用品牌戰略工作方案。
據介紹，運城市錨定“一城兩區三門戶”目標和思路，緊扣“做優做強區域公用品牌，支持培育企業產品品牌”發展要求，圍繞該市優勢產業和地方特色產品，出臺了《運城市實施“好運誠品”區域公用品牌戰略工作方案》。
該方案圍繞品牌培育體系、質量安全保障體系、品牌營銷體系，通過打造統一的區域公用品牌，甄選優質農產品、網紅食品、文創非遺產品、先進制造產品、特色餐飲等運城優勢產品，把“運城特色”轉化為“運城名片”，以特色品牌帶動該市經濟高質量發展，形成區域發展新優勢。
據介紹，“好運誠品”區域公用品牌主要涵蓋一、二、三產產品（服務），一產包括市域內蔬菜、水果等各類優質特色農產品、綠色生態食品、地理標志產品、農副加工食品，二產包括智能網聯汽車、生物醫藥大健康、新材料等產品，三產包括文創（非遺）產品、電商品牌、四菜一湯一餅特色餐飲等各類產品或服務。同時，獲得山西省質量獎、山西精品企業的產品，被采信后可使用“好運誠品”區域公用品牌。
在品牌培育體系中，為確保評出的產品（服務）真正具有代表性，運城市在評定過程中，將嚴格審核企業條件，要求近3年內無不良社會信用記錄，無監督抽查不合格記錄，無重大質量、安全、環保、衛生責任事故；征求各縣（市、區）人民政府和市直各相關部門意見，與電商平臺合作對申報產品（服務）進行數據比對，組織專家對企業（組織）進行現場評價，進行網上公示。從企業（組織）運營成績、質量創新能力、品牌建設能力、企業（組織）文化建設4個維度進行衡量，評定出質量過硬、具有良好聲譽、體現運城地域和時代特色的產品（服務），并授權使用“好運誠品”商標（標志）。
在“好運誠品”品牌的宣傳方面，除了傳統媒體和社會宣傳載體，運城市還邀請形象正面、有知名度影響力的網絡達人為“好運誠品”區域公用品牌代言，制作拍攝創意新穎、獨具特色的短視頻，利用新媒體矩陣的宣傳效應，加大宣傳推介力度。同時，運城市還開展我最喜愛的“好運誠品”網絡評選活動，通過互動的方式為品牌宣傳造勢。
在品牌保護體系中，運城市積極謀劃與周邊城市及與運城產業關聯度高的地區建立跨區域聯合執法機制，更有效地打擊侵權行為，保護“好運誠品”區域公用品牌。
對于已經獲得“好運誠品”的企業，運城市建立了一套完善的動態監管機制。一方面，加大產品抽檢力度，對獲證企業的產品加強監管，對發生安全事故、投訴舉報（輿情）較多經查證屬實的撤銷使用好運誠品，并向社會予以公布。另一方面，各主管部門會加強本領域產品的監督、技術指導和服務。同時，運城市還將綜合分析監督檢查、產品檢測數據，做好輿情監測，及時發現和消除潛在安全隱患，確保“好運誠品”品牌的高質量形象。（記者 秦海峰）
轉自：中國質量報
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