黃河湯湯，浸潤著河東大地千年文明積淀；古建巍巍，承載著關公故里的精神密碼。從解州關帝廟的晨鐘暮鼓到永樂宮的壁畫仙蹤，從七彩鹽湖的自然奇觀到街頭巷尾的煙火滋味，山西運城正以文旅融合為筆，將厚重歷史與現代活力暈染成一幅生動畫卷。
運城市委書記儲祥好表示，要圍繞打造文商融合旅游熱點門戶，堅持以文引流、以旅聚勢、以商增值，充分發揮文化資源優勢。中條山的光影流轉間，黃河岸的炊煙裊裊中，古街巷的匠心傳承里，運城實現了文化價值與經濟價值的同頻共振。
千年文脈活
文化是城市的靈魂。在運城，通過IP的創造性轉化，文化元素得以與城市旅游深度融合，為游客帶來輕松便捷的沉浸式體驗。
“您好，前方就是常平家廟，關公家族的祖祠。如果說解州關帝廟是關公的辦公室，常平家廟就是關公的家……”在運城關公故里文化旅游景區內，來自福建的張文淵戴著耳機，手機里的AI講解實時同步。這是該景區9月20日上線的“DEEPYOU”AI智能語音講解系統，支持8種語言，覆蓋游客中心、圣像廣場等高頻區域，讓不同國家的游客都能讀懂關公文化。
白天靠智能導覽打破語言壁壘，夜晚則用光影盛宴喚醒古建活力。每晚8點20分，運城的中條山山體瞬間亮起，10臺激光投影機投射出“單刀赴會”“千里走單騎”的經典場景，光影在15萬平方米山壁上流轉，游客們舉著手機拍照，感受關公“忠義仁勇”的精神內核。
解州關帝廟更是突破古建靜態展示的局限，讓文化傳承有了更多互動形式。清明祭祖盛典上，傳統三獻禮與現代光影技術碰撞，青銅禮器的回響穿越古今，觀眾仿佛置身于千年之前的祭祀現場；關公忠義學堂里，人們通過活字印刷復刻經典，指尖觸碰間完成文化傳承，親身感受古代印刷術的魅力。更巧妙的是，景區借《黑神話：悟空》的熱點推出“忠義闖關”活動，設置與關公故事相關的互動關卡，讓百萬年輕網友在游戲互動中讀懂關公文化。
永樂宮的元代壁畫則在創新演繹中走出深閨，走進大眾視野。景區推出的古典演出里，演員身著還原壁畫樣式的服裝翩翩起舞，衣袂飛揚間，《朝元圖》中的“仙仗”仿佛穿越壁畫而來，讓觀眾直觀感受壁畫的藝術之美。當多部電影讓壁畫服飾紋樣成為焦點時，景區順勢推出“壁畫里的中國”系列文創產品，從絲巾到筆記本，將壁畫中的經典紋樣融入日常用品。
匠心技藝火
在運城，非遺技藝不僅是文化符號，更成為帶動百姓增收、推動鄉村全面振興的重要力量。從石刻到澄泥硯，一項項老手藝在傳承人的堅守與創新中重煥生機，走出了一條“非遺+產業”的富民之路。
運城市新絳縣北張鎮西莊村的石匠工坊里，82歲的吳偉達正握著鏨子示范石刻技藝，“下錘要穩，力道得勻，這樣刻出的花紋才耐看。”吳偉達旁邊圍坐著十多個年輕人，手里的鏨子在青石上敲出清脆的聲響，此起彼伏的敲擊聲，是老手藝傳承的“新節奏”。作為老黨員，吳偉達和家玉順牽頭成立“技藝傳承黨小組”，免費開班傳授石刻技藝，只為讓這門手藝能一代代傳下去。“以前這手藝快失傳了，現在年輕人愿意坐下來鉆研，我們就得好好教。”吳偉達的話語里滿是欣慰。如今，西莊村已有800多名從業人員靠著石刻手藝致富，42戶加工戶年銷售額累計超5000萬元，茶托、文房擺件等融入現代審美的文創產品，成了游客爭相購買的搶手貨。
在新絳縣光村絳州澄泥硯生產基地，窯爐里的爐火正旺，國家級非遺澄泥硯制作技藝代表性傳承人藺濤拿起一方剛出爐的硯臺仔細檢查，硯臺色澤潤如碧玉，紋理細膩精致。澄泥硯的制作工藝復雜，從選泥、制坯到燒制、打磨，每一步都考驗著匠人的耐心與技藝。藺永茂、藺濤父子兩代人攻堅克難，不僅守住了澄泥硯的千年技藝，還不斷創新工藝與設計，讓這門古老技藝大放異彩。生產基地里，90%的從業者都是當地村民，硯臺雕刻工張迎利說：“守著這門手藝，不用外出打工，在家門口每月也能掙六七千元，日子過得踏實又有奔頭。”如今，該基地年接待游客10余萬人，上千個硯臺品種通過線上線下渠道暢銷全國，還遠銷十幾個國家和地區。
文旅消費旺
運城以文化為脈絡，織就多元文旅消費場景，讓歷史韻味與現代服務交融共生，推動文旅消費市場持續升溫，更帶動民眾增收與產業聯動。
清晨5點，稷山縣翟店鎮的餅子店里，爐火已燒得通紅。老板任新生正手把手教徒弟揉面，“面團醒夠4個小時，揉上油酥，口感才正宗”。面團在案板上拍出砰砰聲響，麥香在店里彌漫。停下車的顧客推門而入，語氣里滿是期待，“專門繞路來買，這麥香味別處吃不到”。任新生笑著應承，手里的活兒不停：“北京的、天津的……全國各地都有網購單子，我們用真空包裝發快遞，讓大家都能嘗到咱稷山餅子的味道。”這家餅子店用的面粉來自本地的稷谷園面粉廠，該廠每天5萬公斤的產能專供周邊餅子店。“小麥磨粉不發燙，保留原麥香，這樣做出來的餅子才地道。”面粉廠負責人李淑芳說。從麥田到餅爐，這條圍繞“稷山餅子”形成的產業鏈，帶動全縣1200余戶就業，近3500人年均收入達8萬元，讓小小的餅子成為帶動百姓增收的“大產業”。
自然與科技則為運城文旅消費注入新體驗。垣曲縣的歷山·左岸民宿憑借庭院私湯、果園采摘等鄉村特色吸引游客主動續住，更讓村民化身向導增收，實現游客與村民的雙贏；芮城縣大禹渡景區的“膠囊”太空艙，憑借智能溫控、語音控制和全景天窗，打破傳統露營的氣候限制，成為需提前三天搶訂的“爆火IP”，讓黃河夜色下的露營兼具舒適與浪漫。
文旅消費的火熱更帶動產業生態循環。鹽湖區鹽韻石餅村·運城名菜樓以本地食材烹制黃河大鯉魚、關公羊湯等特色美食，日均消耗20多只土雞，既讓游客品嘗到當地美食，也拉動了本地農產品銷售。臨猗縣光明羊場1000余只薩福克羊專供名菜樓，帶動了上下游產業發展。
站在鸛雀樓上遠眺，黃河奔涌間，古建的剪影與現代的燈火交相輝映。從IP煥新讓文脈傳承，到場景重構讓體驗升級，再到生態聯動讓產業興旺，運城的文旅融合之路，是對傳統煥新的生動詮釋。今年國慶中秋假期，全市開放的51家A級景區、旅游度假區和運城博物館累計接待游客192.18萬人次，累計門票收入1570.33萬元，累計經營收入3129.06萬元。這座浸潤著千年文明的古城，正以開放的姿態、創新的智慧，書寫著傳統與現代共生共榮的新篇章。(記者 梁 婧)
轉自：經濟日報
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