從衣食住行看中國品牌創新 展示實力開拓更廣闊市場

　　從中國制造到中國創造、中國智造，從模仿起家到貼牌代工、自主品牌，在我國第六個“品牌日”到來之際，中國品牌從“衣食住行”等方面向世界展示著自身的創新實力。

　　“中國品牌的發展離不開大批企業自主創新成果的支撐，這也彰顯著中國品牌自主創新硬核實力。”多位業內人士在接受人民網記者采訪時表示，越來越多的中國自主品牌在競爭中不斷成長壯大，拓展了更廣闊的市場。

　　衣：創新塑造“新國貨”形象

　　中國代表團的禮儀服飾、奧運健兒身穿的防切割滑冰服、定制版納纖膜防護口罩……不久前，許多創新紡織產品亮相北京冬奧會，成了一道亮麗的風景線。

　　近日，中國服裝協會發布《2021-2022年中國紡織服裝行業對外貿易發展報告》顯示，2021年中國貨物進出口貿易總額超過6萬億美元，增長達30%，外貿出口和進口規模均創歷史新高。紡織業身處其中并做出了重要貢獻，全年我國紡織品服裝出口3155億美元，在2020年較高貿易基數上繼續平穩增長，創歷史新高，充分展現了行業自主可控全產業鏈的韌性與高效穩定的國際競爭優勢。

　　前些年，由于起步較晚，國產裝備在極限戶外領域存在多項技術瓶頸。為了填補這一短板，波司登邀請國家登山隊、南極科考隊等不同領域的百余名科研專家和機構，努力探索突破技術壁壘，升級打造登峰2.0，實現了中國羽絨服在超高品質專業戶外領域的100%原創。

　　“這款產品首次把航天科技應用在羽絨服上，使其保暖和防護能力都實現了突破性提升。”波司登相關負責人表示。

　　優化供應鏈管理體系、更新智能化服裝生產體系、構建智慧供應鏈物流系統、打通各品牌會員互通……海瀾之家借助科技的力量，布局數字化轉型升級，從生產端到銷售端，實現了從制造到智造的價值共生。

　　以服裝IP潮實現品牌創新，成為不少企業發展的引擎。海瀾之家相關負責人表示，在不斷進行產品迭代與服務升級、提升品牌實力與競爭力之外，推廣中國經典傳統文化也是創新之舉，“我們持續探索著中國文化與現代服飾的融合，打造出‘航天IP’‘國粹IP’等一系列國風產品，讓中國文化在新時代大放異彩。”

　　“人人向上，才能撐起一個全面向好的時代。”作為男裝品牌，近年來利郎一直在探索服裝的更多可能性。利郎相關負責人介紹，以“簡約不簡單”的品牌理念與設計哲學為指導，聯動“長安十二時辰”“一人之下”“中國國家地理”“中國非遺”等文化藝術相關IP，利郎打造了更富藝術的時尚力量，走向更年輕的消費群體，影響更多人的日常生活。

　　食：打造“舌尖上”的美好新生活

　　國民美食、太空美食……繼潮流時尚追逐“中國風”后，食品行業也成為國潮大流的一份子。

　　“現在我們來到了太空廚房的區域，這是我們準備一日三餐的地方。”隨著“天宮課堂”的太空開課，中國空間站“太空廚房”內的飲食飲水場景，在航天員王亞平的介紹下，揭開了神秘面紗。

　　“我們不光吃得好，還可以通過手機控制太空廚房的熱風加熱裝置，提前把食品放進去再預約上，到時候就熱好了。”去年，神舟十二號載人飛船航天員湯洪波表示，在“太空出差”的3個月期間，半小時左右就能吃上熱的飯菜，如果有時間，還可以用熱風加熱裝置吃到自制酸奶。

　　湯洪波提到的“手機預約”正是通過九陽研制的航天智能APP實現的，九陽通過這款軟件打通了太空廚房內的所有設備，航天員只需手機輕輕一點，就能隨時隨地查看、操控整個太空廚房，實現智能互聯。

　　“金典全系列牛奶”“暢輕全系列酸奶”“須盡歡冰淇淋”……這些耳熟能詳的產品是伊利在液態奶、酸奶、冰淇淋等領域的重要創新成果。伊利相關負責人表示，為了更懂消費者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數量龐大合作伙伴提供的信息，利用大數據洞察消費者深層次需求，并將這些需求與伊利產品研發有效結合，不斷創新產品品類。

　　住：完善居住體驗打造“智慧的家”

　　在2020年，《關于推動智能建造與建筑工業化協同發展的指導意見》和《關于加快新型建筑工業化發展的若干意見》指出，要以智能化、數字化推動建筑業在“十四五”期間完成轉型升級。2021年，“發展智能建造”更被納入了國家“十四五”規劃綱要。

　　去年2月初，廣東順德碧桂園鳳桐花園項目被住房和城鄉建設部列為智能建造試點之一。截至2022年4月底，博智林已有21款建筑機器人投入商業化應用，施工覆蓋27個省份超350個項目；累計交付超750臺，累計應用施工超900萬平米。

　　碧桂園相關負責人表示，這近50款建筑機器人，適用于建筑全周期智能建造工序，包括混凝土施工及修整、砌磚抹灰、室內裝修裝飾、外墻高空噴涂、地庫裝修等。 除了科技智慧建造，碧桂園正同步推進餐飲、農業、社區服務等各類機器人等研發、制造與應用。

　　有關業內人士指出，當前家居行業正在從粗放式的數量增長向精細化的存量提升轉變，在智能家居、綠色家居等領域創新逐步成為行業新增長點。

　　在房地產科技業務上，美的置業布局智能產業與建筑科技，已搭建從研發設計、生產施工，到管理運維的全價值鏈閉環，確立了一體化產品和服務優勢，不斷向第三方提供智慧和綠色裝配式解決方案。

　　美的置業相關負責人表示，截至2021年12月31日美的置業已累計交付智慧家居超11萬套，落地AI智慧社區落地8個，維G健康社區40個。并創見性提出了智慧社區大腦和智慧家庭大腦，從簡單的“鏈接智能”進化為“主動智能”。

　　行：創新助力打造出行新生態

　　對于汽車產業而言，“智能化”與“電動化”將全球企業拉至同一起跑線，賦予了中國品牌實現變道超車的契機，擁有技術底蘊的長城汽車更是加快了品牌向上的步伐。

　　長城相關負責人介紹，2021年在上海車展宣布獨立運營的坦克品牌是長城汽車面向SUV新趨勢推出的潮玩越野SUV品牌，也是長城汽車品類創新的重要成果。通過商務豪華與機甲科技兩大全新品類，不斷聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的追求。

　　“可以說，在越野細分領域市場中，坦克累計銷量突破10萬輛，起到了弘揚中國汽車越野文化的積極作用。”該負責人說。

　　眼下，能源格局正在發生深刻變革，以科技創新為主線的能源轉型加速推進。

　　對于貨車司機來說，30%到40%的收入是用來加油的。三、四年前，青島貨車司機譚志強開始用能鏈旗下的團油App找附近的油站，找便宜的油，平均每個月能省接近400元，這讓他有一筆專門錢可以給女兒買件衣服、買個玩具。

　　這是能鏈圍繞場景創新和技術創新，推動交通能源行業流通效率提升與降本增效的實踐縮影。截至目前，能鏈已累計幫助司機群體，尤其是商用車司機群體節能油費、電費60億元。

　　能鏈相關負責人介紹，比如，在消費端，能鏈旗下團油App，依托數字化技術，幫助車主高效尋找油站，并提供路徑規劃，減少空駛里程，從而降低碳排放。同時，車主還可以在線支付、開票，提高結算效率的同時，減少紙質賬單消耗。

　　專家：注重持續性從模式突破轉向技術創新

　　這些案例，正是我國品牌創新闊步前進的生動縮影。國家信息中心信息化和產業發展部研究員、處長胡擁軍表在接受記者采訪時表示，得益于創新能力的大幅提升，進入“世界品牌500強”的中國品牌數量從2015年31個快速提升到2021年的44個，品牌強國建設取得顯著成就。但他也表示，中國品牌建設仍任重道遠。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林建議，中國品牌在創新上日益強大，但在技術上尋求獨占鰲頭尚需時日，企業要摒棄急躁心態，注重持續性，長期性技術研發。比如在芯片、生物藥等尖端科技領域，進行長期穩定的研發，以追上和超越全球其他競爭者。

　　盤和林認為，“走出去”和“引進來”是相對的，中國品牌在競爭力增強的同時，也要考慮全球化協作生產和本地化策略，去適應全球貿易環境的變化。

　　“數字經濟是中國品牌創新最值得期待的領域。”胡擁軍認為，中國在5G、區塊鏈、人工智能等領域專利申請量全球第一，數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，使數字經濟領域不斷涌現一批“年輕”的世界品牌，如44家入圍“世界品牌500強”的中國品牌中有10個屬于數字經濟領域。

　　對于中國品牌的發展提升空間，盤和林認為：“一個是設計方面，中國要關注中國文化、中國元素的嵌入，民族的才是世界的，應注重打造民族品牌和品牌的文化屬性；另一個是技術方面，要注重產學研用的融合，注重專利的積累，以專利和競爭對手展開競爭，以研發作為破圈出圈的工具，從模式突破轉向技術創新。”

　　轉自：人民網

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