六大優秀傳播案例發布 助力企業高質量品牌建設

　　第五屆中國企業論壇報告發布會日前在山東濟南舉行。經濟參考報社發布的《2022中國企業輿論傳播報告》指出，2022年1月至10月，中國企業被媒體關注的熱度持續保持高位，整體報道總量呈穩步增長態勢。

　　報告發布了中國南方電網、中交集團、國家管網集團、國家能源集團、中國聯通、三一集團六個傳播案例，對企業傳播做出了全路徑評估和分析。業內人士認為，這些傳播案例對中國企業如何樹立重大典型、提升品牌認知度提供了重要的借鑒意義。

　　案例一：

　　緊扣主線主題　南方電網樹立全面推進鄉村振興典型

　　云南省怒江州獨龍江鄉是全國唯一的獨龍族聚居地，地處滇藏交界深山峽谷中。2009年，南方電網挺進這里，全面開展電力基礎設施建設；2012年，完成戶戶通電工程，結束獨龍族“刀耕火種”的歷史；2014年，建成全國首個20千伏獨立微電網，助力獨龍族打贏脫貧攻堅戰。

　　在對工程投產及其成效的宣傳中，南方電網始終緊扣迎接、宣傳、貫徹黨的二十大的主線，立足我國當前“三農”工作重心發生歷史性轉移的時空維度，聯合中央、行業、地方主流媒體和新媒體，開展高質量、多維度、立體式、持續性的傳播，彰顯了央企形象，為全面推進鄉村振興樹立了典型、凝聚了力量。

　　案例二：

　　創新“直播+綜藝”　中交集團打造立體宣傳“超級工程”

　　在國資委宣傳局和新聞中心的指導下，以“大國頂梁柱 奮進新征程”為主題，由中交集團和環球網聯合直播、中交二航局承辦的“世界海中最高貓道”挑戰賽暨“超級工程中交建造”國企開放日活動成功舉辦。活動邀請2位知名人士“云參賽”，8位網絡達人以“現場探訪+游戲互動+直播體驗”方式，打卡粵港澳大灣區“新地標”深中通道，參與“世界海上最高貓道”全球直播挑戰賽，直擊超級工程建設現場，感受中國建造奇跡及央企力量。

　　該活動聚焦傳播互動，積極制造與名人互動機會，受到廣泛關注，國內近50家媒體和機構賬號同步直播；聚焦傳播主體，邀請中英文兩位主播分別在國內外平臺全程直播，邀請贊比亞在華留學生全程參與貓道挑戰；聚焦傳播受眾，將主題宣傳與工程科普相結合，5個話題登上抖音、快手熱搜榜單，向海內外傳播中華優秀傳統文化。

　　案例三：

　　利用“西氣東輸”品牌效應　國家管網樹立良好形象

　　為更好地展示優秀品牌形象，國家管網集團抓住“西氣東輸”工程亮點，推出“西氣東輸輸氣量首次突破千億立方米”“西氣‘再添’東輸”系列傳播活動，分期分批推廣西氣東輸品牌形象，立體、全面地呈現國家管網集團改革發展成就和貢獻。在品牌輸出上，國家管網集團把握西氣東輸品牌宣傳正確方向和導向，實施精準傳播戰略，聚焦受眾針對性、傳播立體性、宣傳震撼性，注重專題策劃，確保了傳播聲勢有力有效。

　　從傳播效果看，中央主流媒體積極報道和深度參與，各大媒體廣泛跟進，有力傳播了西氣東輸管道系統在保障國家能源安全、促進區域經濟發展及技術創新、綠色環保等方面的重大意義，有效利用“西氣東輸”品牌效應，樹立了良好的管網形象。

　　案例四：

　　微觀視角切入　國能集團以鮮活人物詮釋責任擔當

　　四川甘孜州瀘定縣發生6.8級地震后，國家能源集團高度重視，四川公司、大渡河公司、金沙江公司、重慶公司等駐川企業第一時間積極行動，了解各企業運轉、人員傷亡及受災情況。

　　大渡河大崗山水電站距震中較近，震后除生產專線外，其他通訊基本處于中斷狀態。后期，大崗山水電站開展受災情況評估時，通過整理工業電視視頻資料，發現當班值長徐博海與調度的通話錄音。地震發生時，徐博海堅定地說出“只要我還在，就一定能接起電話。如果后續電話無人接聽，那么應急指揮中心和我都不在了。”兩天時間，徐博海和班組職工一起沖在一線，保障了大崗山水電站現場生產和震后恢復，用行動詮釋了責任擔當。

　　報道從微觀視角切入，引發主流媒體關注“平凡英雄”議題，彰顯了集團在為保障人民群眾用電安全中所做出的積極貢獻，展現了集團實干與奉獻的企業品牌形象。

　　案例五：

　　講好冬奧故事　中國聯通宣傳央企科技創新硬實力

　　北京冬奧會和冬殘奧會期間，中國聯通精心組織權威主流媒體開展實地探訪活動，積極協同各類媒體做好大眾傳播。媒體記者深切感受5G智慧應用、賽區通信服務、冬奧通信技術運行指揮中心、京張高鐵5G超高清演播室，以豐富多彩的內容輸出，打造出智慧冬奧、科技冬奧、安全冬奧的宣傳熱點。

　　冬奧宣傳中，中國聯通相關報道閱讀數量廣，原創質量高。其自有新媒體平臺累計發布內容超3200篇，一批有熱度、有溫度、有深度的文字和視頻宣傳內容實現破圈。

　　案例六：

　　強化國際影響　三一重工打造中國制造傳播標桿

　　2021年9月27日，世界經濟論壇發布新一期全球制造業領域“燈塔工廠”名單，三一集團北京樁機工廠成功入選，成為全球重工行業首家獲認證的“燈塔工廠”。

　　為此，三一集團品牌傳播項目組準備了“官宣首發”“聰明工廠”“唯快不破”“沖刺雙碳”等文字新聞通稿；攝制了“燈塔之光”“我的燈塔”“燈塔答案”等官方宣傳片及系列技術分解視頻；拍攝了數十張高品質出版級照片。10月15日，數十家中外媒體走進三一燈塔工廠，提升了三一在全球范圍內的影響力。(記者 向家瑩)

　　轉自：經濟參考報

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