海瀾之家二十年：在變化中堅守初心

　　海瀾之家，這個被稱為 “國民品牌”的企業，今年11月11日，迎來20歲生日。這是一個將過往凝結成序章的日子。

　　在20周年發布會上，海瀾集團董事長周立宸發布全新品牌價值主張、人性化服飾體驗設計原則以及未來戰略舉措。

　　陪伴·與國民共同精彩發光

　　如何描述一家國民品牌的底色？二十年前，海瀾之家在南京開出第一家店。隨著波瀾壯闊的中國經濟發展浪潮，門店漸成規模，一件件服飾陪伴國民生活，觸達全國數億消費者。

　　于是，“以好服飾陪伴每個人”成為海瀾之家一直的追求目標。20年間，海瀾之家的服飾已經成為億萬國民記憶中的一抹亮色。

　　隨著社會進入高質量發展階段，在波瀾壯闊的20年后，秉持初心的海瀾之家也隨著消費意識的變遷找尋到嶄新使命。人們的穿著主張從過去的尋找公共價值認同，轉向滿足自我的價值表達，海瀾之家也以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優秀品質，讓新時代的 “好服飾”與每個穿著者成為有機整體。

　　“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”，周立宸宣布這是海瀾之家全新的價值主張。這既是海瀾之家對過去二十年品牌耕耘意義的總結，也是未來海瀾之家品牌戰略發展的新使命、新方向。

　　人本·在細節中沉淀中國服飾美學

　　國學大師季羨林說，中華民族是一個注重實際的民族。中華服飾美學，理應從勞動人民的生活實踐中生發出來。

　　海瀾之家專注于中國國民穿著中的實用美學，將生活友好的細節，埋進服飾，在日常中給穿著者溫暖與驚喜。比如針對差旅出行場景，海瀾之家在特定夾克領部設計了隱藏式充氣U型枕。這種以人為本的微設計，在海瀾之家今年上線的新款中多達上百處。

　　有生命力的服飾應當因人而生、為人服務。將 “服務每個人的光采”視為使命，海瀾之家的四大設計原則破土而出——“適人體”“優人態”“合人需”“達人意”。

　　海瀾之家以超過8000萬的嚴格加密體型數據為基礎，開發了眾多服裝設計裁剪專利，包容多樣尺碼版型，讓各類型身材都能找到匹配選擇。同時推出不同特征的剪裁，優化突出每個人的自我優勢的展現。

　　伴隨著消費多元化，海瀾之家始終走在需求與趨勢的前線。在設計上緊扣健康、舒適、運動等細分場景需要，海瀾之家接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創新科技面料。

　　戰略·成就超級國民品牌之旅

　　為了成為更廣大國民追隨、認同的 “超級國民品牌”，海瀾之家沉淀出三大未來發展戰略。

　　一是開啟數智化零售新征程。通過 “數智化”改造強化產品力、提升品牌力、擴容渠道力，海瀾之家將更好實現線上線下協同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數字生命力。

　　二是精研門店戰略布局。海瀾之家將以全新品牌價值賦能渠道拓展，革新門店業態，以 “精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。

　　三是海瀾云服實驗室。持續加碼研發與技術突圍，從面料研發、服裝設計、智能制造等方面整體升級。向 “科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為產業注入生命力。 （陳婷）

　　轉自：中國工業報

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