老品牌“在線”煥新，越“活”越年輕

　　熱點事件：

　　近期，小紅書與上海表、力波啤酒、榮寶齋、南方黑芝麻等國貨老品牌聯合發起老品牌煥新活動，共同探索老品牌和年輕消費者之間的關系，助力老品牌通過創新、煥新方式持續擁有年輕生命力。

　　據悉，力波啤酒以小紅書為觀察陣地和靈感獲取平臺，了解年輕人消費啤酒場景、口味的需求變化及其喜歡的事件營銷方式，推出了全新“紅力波”啤酒，引發一陣懷舊風，被網友笑稱為“最舍得放麥芽的啤酒”。創始于1984年的南方黑芝麻推出“打工人套餐”，一上市就成為“爆品”，以周邊搪瓷碗帶動的水泥糊套裝在小紅書上一度賣到斷貨。老字號榮寶齋利用典藏國畫大師劉繼卣的作品《枇杷小兔》，與小紅書進行老品牌煥新的深度合作，由平臺發起并動員潮流藝術家對作品進行了二創，最終制成飛盤，在貼合年輕人審美的同時，也給古老的榮寶齋帶來新的商機。

　　商務部流通產業促進中心發布的《老字號數字化轉型發展報告》指出，鼓勵老字號企業加強與第三方平臺的合作，支持平臺幫助老字號企業拓展客戶、打造品牌，進行數字化升級。隨著年輕一代逐漸成為主力消費人群，越來越多自帶懷舊屬性的老品牌通過“情懷營銷”重回消費者視野，不僅拉近了與消費者之間的心理距離，還吸引消費者關注老品牌的產品創新，激發老品牌產品迭代的活力。（王國浩）

　　點評：

　　五芳齋推出虛擬代言人，內聯升開啟直播“帶貨”，廣州酒家拍攝美食紀錄片……一批國產老品牌在互聯網營銷上頻頻“玩”出新花樣，贏得眾多消費者的青睞，實現了流量與銷量齊飛。近年來，隨著許多老國貨品牌陸續走紅，其依托產品和品牌所承載的懷舊情懷備受消費者青睞。但如何讓老品牌煥發出產品迭代的活力，用產品講好故事，進而與年輕人同行，仍是眾多老品牌面對的難題。

　　老品牌煥新不是從無到有，而是從有到優秀，縱觀一些老品牌“舊貌換新顏”的成功案例，緊跟年輕人的消費興趣，是這些老品牌越“活”越年輕的共同秘訣。越來越多的老品牌在利用互聯網加快轉型創新的趨勢中，重建與消費者的情感鏈接，建立起和年輕人相貼合的品牌認識度，與更多年輕人握手，完成“年輕化”的迭代，用趨勢加成爆品潛質，用爆品帶動品牌勢能，改變品牌形象，讓品牌和消費者“玩”在一起，讓老品牌被更多的年輕人看見和喜愛。（慕囈）

　　轉自：中國知識產權報

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