商品市場“成績單”出爐。日前，在國家市場監督管理總局、浙江省人民政府主辦的第十三屆中國商品市場峰會上，《中國商品市場綜合百強》榜單（下稱百強榜單）發布，一批具有示范意義的商品市場脫穎而出，集中呈現出商品市場的發展新趨勢。
業內專家指出，對于商品市場而言，商標品牌是樹立形象、展現特色的載體，也是核心競爭力的重要組成要素；對于市場參與者而言，商標品牌是展現自我形象、取得競爭優勢的關鍵要素。目前，我國部分商品市場的商標品牌工作還存在不完善之處，亟需監管部門、市場管理者、入駐商家等共同發力，推動相關市場完善商標品牌建設，成為消費者信賴的市場。
培育有力 商品市場表現亮眼
商品市場包括消費品綜合市場、農產品市場、工業消費品市場、生產資料綜合市場等，是商品交易的平臺和載體，也是經濟發展的“晴雨表”和“顯示器”。中國社會科學院財經戰略研究院發布的《中國商品交易市場融合創新發展報告》（下稱《報告》）指出，目前，我國商品市場呈現市場品牌化、功能綜合化、超大規模化等趨勢。
長沙紅星農副產品大市場建立“香知瑞”“康御”等為主體的品牌體系；河北大營皮草交易市場重點引導企業增強品牌意識，培育一批“叫得響”的行業品牌；清河羊絨小鎮全力開展清河羊絨區域品牌創建，引導企業注重品牌培育和建設……《報告》顯示，大量商品市場越來越注重品牌打造，塑造市場形象，進行市場品牌輸出。
從手搖撥浪鼓走街串巷“雞毛換糖”，到成為百強榜單榜首，義烏中國小商品城（下稱義烏市場）發展壯大的“金鑰匙”便是商標品牌。“義烏小商品制造業、商貿服務業發達，但這些產業準入門檻低、同質化競爭激烈，急需借助商標品牌提升商品和服務的附加值和影響力。”義烏市市場監督管理局知識產權科科長虞航天說，近年來，義烏市場管理方設立知識產權工作部門，建立健全市場知識產權監管辦法，并配合相關部門開展聯合執法檢查、知識產權宣傳活動。在各方共同努力下，義烏市場被認定為第五批國家級知識產權保護規范化市場，“義烏中國小商品城”商標獲第一屆浙江省知識產權獎商標獎三等獎。“未來，義烏市市場監督管理局將繼續全方位引導義烏市場創新發展，持續開展商標品牌建設，高質量高水平推進'世界小商品之都'建設。”虞航天表示。
位于武漢市的漢口北國際商貿城（下稱商貿城）同樣入選百強榜單。“商標品牌的創造、保護、運用需要多方主體共同參與。”武漢市知識產權局有關負責人介紹，多部門已在商貿城建設聯絡站、示范點。特別是今年，江岸區人民法院聯合黃陂區市場監督管理局在商貿城設立商標品牌糾紛調解室，為入駐商家提供法規宣講、業務培訓、維權援助等知識產權“一站式”服務。“據統計，2021年以來，商貿城入駐商家累計擁有注冊商標超500件，為商貿城全力創建全國商品市場示范基地提供了品牌支撐。”該負責人介紹。
品牌助力 創新發展底氣充足
“當下，我國商品市場商標品牌工作開展良好，但仍有部分商品市場及入駐商家存在缺少整體的商標品牌戰略、專業的管理團隊、一致的品牌形象等問題。”華東政法大學知識產權學院教授黃武雙介紹。
江蘇商標品牌研究中心主任徐升權表示，一些商品市場還沒有健全的商標品牌管理體系，如果出現部分商戶以次充好、銷售假冒商品的情況，勢必會有損消費者的信任，進而影響到整個市場的發展。
作為商品市場的“組成細胞”，入駐商家的商標品牌工作開展得好不好，對商品市場的品牌發展有重要影響。“商標品牌工作具有長期性，需要創新主體圍繞商標品牌，從選取和申請，到長期經營，再到市場狀況監測、打假維權等，制定長期的商標品牌規劃。開展商標品牌管理工作需要構建一個良好的團隊，根據自己產品的定位，設計、申請、培育適合自身的商標品牌，建立一致性的品牌形象，并積極運用網絡技術，實時進行市場監測，防范侵權行為發生。”黃武雙說。
“商品市場管理者要及時制定商標品牌戰略、設立商標管理機構并配備專業人員，開展商標品牌文化宣傳和知識培訓工作；建立商標品牌風險監測機制，單獨或與商戶聯合開展商標品牌維權工作；加強內部監管，配合有關部門嚴厲打擊侵權行為，捍衛商品市場整體形象。”徐升權表示。
商標品牌創造、保護、運用等工作的開展離不開全社會的共同努力。黃武雙建議，商品市場及入駐商家應積極與從事商標品牌策劃的公司、從事商標品牌聲譽和市場使用狀況監測的公司及從事商標維權的專業機構等合作，獲取品牌策劃、市場監測和維權等方面的專業服務。
“消費者應積極參與到商品市場的商標品牌建設中，自覺抵制假冒產品，通過維權等方式，監督商品市場的商標品牌建設，助力商品市場及入駐商家高質量發展。”徐升權建議。
轉自：中國知識產權報
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