《第一批輕工業重點商標保護名錄》發布 輕工業品牌分量“不輕”

　　從晨間的一支牙膏，到工作中使用的鋼筆，再到運動后的一瓶飲料……輕工業商品與人們生活息息相關，如何選擇信譽良好的品牌商品，一直以來受到消費者的關注。近日，中國輕工業企業管理協會公布《第一批輕工業重點商標保護名錄》引起業內熱議。

　　“隨著互聯網技術的發展，可供消費者選擇的輕工業商品不僅品類繁多，線上線下等購買渠道豐富，商標品牌間競爭也因此頗為激烈。如此背景下，企業的商標品牌工作就顯得尤為重要。因為，商標具有顯著性，能區分相同商品的不同生產者，便于消費者'擇牌認購'。對生產企業而言，為了能方便消費者在眾多商品中識別，并對其商品的商標產生深刻記憶，需圍繞商標注冊申請、商標使用、商標保護及品牌宣傳等各個環節積極布局，突出自身商標品牌特點，才能幫助企業和相關商品在市場競爭中獲得優勢。”華東政法大學知識產權學院教授、商標法研究所所長王蓮峰表示。

　　增強意識 加強保護

　　今年年初，中國輕工業企業管理協會發布關于開展第一批輕工業重點商標保護名錄征集工作的通知，其中顯示此次保護名錄申報要求，相關申報企業應同時具備合法經營資格，持有有效的注冊商標；產品或服務質量優良，建立了完善的質量管理體系；社會信用良好，無制售假冒偽劣商品、發生質量事故、侵犯知識產權、侵害消費者權益等違法違規行為的投訴或處罰記錄；申請人近3年內未因商標違法行為被給予行政或刑事處罰；有較高的知名度，使用該商標的商品或服務在全國或當地為相關公眾所熟知。

　　同時，該通知明確曾經獲得馳名商標保護的商標、中華老字號相關商標、地理標志集體商標或者地理標志證明商標，在地區高價值商標品牌培育大賽中獲獎項、獲評國家商標品牌建設優秀案例的，國家知識產權示范優勢企業等經營主體擁有的較高知名度的注冊商標等情形的注冊商標可以優先入選該名錄。同時，中國輕工業企業管理協會在通知中承諾將對入選名錄的相關商標和企業提供一定的商標指導。

　　《第一批輕工業重點商標保護名錄》中包含了冷酸靈、娃哈哈、伊利、英雄、美克·美家等135個消費者耳熟能詳的商標。江蘇商標品牌研究中心主任徐升權表示，輕工業產品不僅市場需求量大，而且市場流通性很強，同時品類繁多且不斷推陳出新，故其商標品牌保護難度較大，具有較高知名度的輕工業類商標品牌往往容易被假冒或仿冒。此外，由于產品具有較強的流通性，一旦出現假冒或仿冒產品，市場傳播和擴散的速度會較快，給相關企業帶來的聲譽損害較為嚴重。

　　“此次入選名錄的商標品牌，都是在居民生活領域已經具有較高知名度的常見消費品，諸如牙膏、服裝、食品等。因此，加強此類商標品牌保護，也是依托知識產權保護來保障人民美好生活。”徐升權分析認為，此次名錄的發布是全國性行業協會在商標品牌保護方面做出的探索，是以行業協會的視角對商標品牌知名度的判斷，也是對重視商標品牌建設的輕工業企業的認可與激勵。

　　以點帶面 點面共進

　　第3198798號“美克·美家 Mar-korFurnishings”商標是此次入選名錄的商標之一。　回顧多年來“美克·美家”品牌的商標保護工作，公司相關負責人總結說，公司內部專門設置了商標管理部門，對自身擁有的商標進行周密布局，筑牢商標保護“防火墻”。同時，公司還通過精準的品牌定位，挖掘品牌文化，并向消費者提供高質量的產品和售后服務，努力提升品牌知名度和美譽度。

　　“商標品牌建設具有復雜性，行政管理、協會、企業等社會主體的角色不同，責任也不同。企業是商標品牌工作的重要主體，應強化商標品牌文化內涵建設、提升商標品牌的產品品質、提高商標品牌的知名度和美譽度。行業協會在商標品牌建設方面可以結合行業特點為企業商標品牌的使用和保護提供公共平臺和服務。”徐升權表示，此次發布名錄便是行業協會發揮公共服務功能的表現，有助于企業商標品牌獲得更多社會關注和有效保護。

　　“此次名錄的發布，證明越來越多的行業協會重視商標品牌工作，也為這些入選名錄的商標品牌帶來新的發展機遇。相關企業應及時調整商標品牌布局，積極利用入選名錄等契機，做好商標保護工作，尚未進入名錄的相關企業可以通過學習名錄商標培育和布局的有益經驗，賦能自身商標創新發展。”王蓮峰表示，相關行政管理部門和行業協會應持續倡導各行各業企業創立和培育自主商標品牌，并在打擊假冒商標、保護權利人利益方面為企業和相關單位搭建橋梁，凈化營商環境“土壤”。（姜同天）

　　轉自：中國貿易報

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