王老吉：在傳承與創新中推動中醫藥文化走向世界

　　近日，由澳門特別行政區招商投資促進局、廣東省商務廳合辦的“2024粵澳名優商品展”在澳門舉行，作為廣藥集團的旗下子公司，王老吉藥業憑借其濃郁的國風魅力，以粵澳經貿合作為窗口，向來自世界各地的游客展現出了傳統與創新交融的中醫藥品牌形象。

　　近年來，王老吉致力于讓世界更好地理解和接受中國涼茶文化，不斷深化其品牌國際化布局，以北美和東南亞為主力銷售市場，在全球150多個國家和地區實現銷售。

　　在今年5月舉行的“中法美食嘉年華”活動中，王老吉作為中國涼茶文化名片，攜其國際版英文品牌標識WALOVI亮相。這是WALOVI繼在美國、意大利、泰國等地發布后，在法國的首次亮相。王老吉不僅展示了其豐富的植物飲品和特色產品，還推出了結合中法元素的特色定制罐，體現了中西飲食文化的融合。此外，通過利用AI技術和元渲染技術，王老吉在虛擬世界中構建了“吉文化”IP，吸引年輕消費者參與，推動了品牌的國際化進程。

　　廣藥集團以中醫藥為核心，通過與國際巨頭的強強聯手，共同研發創新，力求在全球醫藥市場上占據一席之地。同時，廣藥還積極參與國際醫藥行業標準的制定，致力于推動中醫藥在海外的發展步伐。

　　據了解，王老吉是一家擁有196年悠久歷史的企業，致力于傳承和傳播傳統文化，并計劃在全球建設56座涼茶博物館，推動涼茶文化+吉文化走出國門。目前，王老吉已在廣州、北京等地建立了涼茶博物館，并在紐約等地開設了分館。這些博物館通過豐富的展品、多媒體展示和互動體驗，讓參觀者深入了解王老吉的歷史和涼茶文化的魅力，成為了文化傳播和交流的重要窗口。

　　與此同時，王老吉正借助數字化手段實現企業轉型升級：成立數字經濟研究所和AI實驗室，利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術，全面推進深層次數字化轉型，計劃建立粵港澳大灣區算力中心，以進一步提高其數據分析能力和市場競爭力……王老吉在數字化時代積極融入數字經濟發展潮流，讓老字號煥發新活力。

　　此外，在文創領域，王老吉同樣取得了不俗的成績。通過深入挖掘品牌故事，與潮玩文創品牌進行聯名合作，推出了一系列以“吉文化”為主題的周邊產品，譬如王老吉積木、王老吉高仿真等比微縮車模等，深受消費者喜愛。其中，與知名IP合作的限量版罐裝設計更是將傳統文化與現代時尚完美融合，成為了消費者競相收藏的對象。

　　同時，王老吉也在積極探索AIGC和AI賦能，將其作為主要戰略，致力于推動“應用實踐、營銷創新”兩大核心方向的發展，并已成功落地了一系列AIGC應用。其中，在包裝設計方面，推出了多款具有獨特風格的AI主題包裝，如“年獸系列”、“山海經系列”等國風AI盲盒涼茶包裝，廣受消費者的歡迎和喜愛。這些設計既展示了品牌的創新實力，也傳達了中國文化的深厚底蘊。在AI音樂應用于品牌營銷方面，王老吉也取得了顯著成效。通過與平臺的合作，王老吉的主題歌曲《Summer WALOVI》登上了綜藝節目的舞臺，不僅展示了品牌年輕化、創新和開放的一面，也傳遞了王老吉品牌的正能量。

　　從1828年王澤邦在廣州十三行開設第一間“王老吉涼茶鋪”，到1925年遠赴英國參加倫敦博覽會，再到2024年亮相中法美食嘉年華，王老吉從一個傳統的涼茶品牌逐漸成長為家喻戶曉的飲料品牌。如今，王老吉正不斷深入挖掘中國傳統文化，積極拓展海外市場，推動中醫藥文化走向世界。（陳烈 盧影雯 黃雅娟）

　　轉自：經濟參考網

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