抖音、希音、小米等品牌位列領軍品牌前十位；安克創新、影石、韶音等品牌位列新銳品牌前十位，100家中國出海品牌登上《中國出海品牌百強榜》（下稱《百強榜》）首屆榜單……近日，深圳工業總會、中國信通院廣東工業互聯網創新中心、龍睿國際品牌咨詢在第十三屆五洲工業發展論壇上聯合發布了《百強榜》。據主辦方介紹，該榜單是國內首個由專業國際品牌價值評估團隊全程負責、參考國際標準化組織品牌評估標準 ISO 20671指標、使用經可信第三方提供數據進行公允評價的榜單。
“《百強榜》不僅展示了中國出海品牌發展狀況，還概括了中國品牌在國際市場發展的成功經驗和最新趨勢，幫助中國企業用國際化視野和方式打造世界一流品牌，推動中國從制造強國走向品牌強國。”中國品牌建設促進會常務理事、龍睿品牌咨詢 CEO姚承綱介紹。
覆蓋20個大類 細分25項指標
《百強榜》覆蓋的行業廣泛，總共20個大類。從上榜品牌數量來看，計算機、通信和其他電子設備制造業最多（38個），其次為電氣機械和器材制造業（11個）、互聯網和相關服務（10個）、汽車制造業（8個）、零售業（5個）和專用設備制造業（5個）。
《百強榜》顯示，領軍品牌集中在計算機、通信和其他電子設備制造業、電氣機械和器材制造業和汽車制造業。其中，計算機、通信和其他電子設備制造業的細分類別包括計算機、通信和智能可穿戴設備、智能無人飛行器等；電氣機械和器材制造業的細分類別包括光伏設備及元器件、家用電力器具；汽車制造業的細分類別包括整車制造、零部件和配件。
在新銳品牌中，計算機、通信和其他電子設備制造業占據半壁江山，其次是互聯網和相關服務。計算機、通信和其他電子設備制造業的細分類別包括智能消費（如影石）、智能家用清潔衛生電器、顯示器件、移動儲能設備、3D打印設備、其他智能消費設備；互聯網和相關服務的細分類別包括互聯網信息服務和互聯網游戲服務。
據介紹，《百強榜》的參選標準包括3項：由中國企業創立；在海外業務營收占比不低于30%或不小于30億元；品牌必須有一定的公眾基礎和知名度。
《百強榜》評估指標體系涵蓋市場存在、品牌治理、全球標桿3個維度。延展至海外市場營收、品牌保護、創新力等10個一級指標和海外市場占有率、沒有重大商標糾紛和商標訴訟、擁有鮮明一致的品牌形象等25個二級指標。
“商標品牌評價，既是對企業品牌經營行為與結果的社會認可方式，也是對推動消費者市場信息均衡獲取的方式。開展商標品牌評價，有助于企業在商標品牌建設中瞄準方向、找準抓手。當前，基于具有較廣泛認可度的指標開展商標品牌評價，是充分利用商標品牌信息服務企業、市場和消費者的需要。”南京理工大學知識產權學院副教授徐升權介紹，開展商標品牌評價面臨的最大挑戰是評價指標的科學性和可信度。《百強榜》參考國際標準化組織品牌評估標準 ISO 20671的指標，并從創新、品質和社會責任等維度設置了評價指標，指標具有較為廣泛的國際認可度，也契合了商標品牌價值的內涵，評價結果因此也具有較強的可信度。
狠抓品牌創新 發力優質產品
《百強榜》顯示，上榜品牌在海外品牌建設方面付出了巨大努力，取得了豐碩成果。隨著新技術、新機會的涌現，上榜品牌及時調整業務戰略，重塑品牌使命和愿景，提出全新品牌主張和口號，確保企業的核心理念能夠與時俱進。
尤其是2023年至今，上榜品牌在創新方面向前邁進了一大步，這主要表現在以下幾個方面：一是中國出海品牌持續增加研發投入，勇于探索前沿科技。例如，美的空調“石墨烯超薄涂層技術”登上世界知名學術期刊《Nature》；華為云重磅發布盤古大模型5.0，在全系列、多模態、強思維3個方面全新升級。二是中國出海品牌不斷突破極限，推出創新產品。例如，寧德時代發布全球首款兼顧1000公里續航和4C超充特性的磷酸鐵鋰電池——神行 PLUS。三是中國出海品牌通過創新的解決方案，幫助各國加速數字化轉型和人工智能賦能。例如，海康威視在國際展會上推出人工智能物聯網解決方案，利用人工智能互聯網的強大功能重塑交通動態，大幅改善城市交通、道路安全和運營效率。四是中國出海品牌通過擴大合作，探索開放多元的創新模式。例如，OPPO和相機制造商哈蘇成立合資企業，共同開發相機系統。
與此同時，《百強榜》顯示，上榜品牌不懈追求卓越品質，逐步在海外市場建立起良好口碑，成為“中國智造”的名片；中國出海品牌在品質管控方面遵循國際標準，通過各行業的國際權威機構認證；中國出海品牌的產品設計能力不斷提升，斬獲多項國際權威設計大獎；中國出海品牌的新能源汽車、各類智能設備、3D打印機、移動儲能設備、家用光伏設備等在各地廣受好評。
深圳市康冠科技股份有限公司（下稱康冠科技）是此次入圍《百強榜》新銳品牌榜的企業之一。康冠科技相關負責人介紹，入圍《百強榜》是康冠科技在國際市場上品牌影響力與競爭力不斷提升的重要體現。展望未來，康冠科技將繼續秉承“創新、品質、服務”的企業理念，為全球客戶提供更加優質的產品和服務，同時將積極響應“一帶一路”倡議和全球本地化戰略部署，加強與海外市場的合作與交流，推動中國品牌在國際市場上的持續健康發展。（記者 王晶）
轉自：中國知識產權報
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