近日，海爾集團董事局主席周云杰宣布，"海爾兄弟高清重制版"在視頻平臺上線。這看似是經典 IP（本文中指版權形象）的懷舊回歸，實則展現了海爾集團以社會價值為錨點、以技術創新為動力的品牌發展戰略。我們看到，在市場競爭日益激烈的今天，一批中國企業通過關注社會需求、堅持創新引領，有力提升品牌形象與價值，為企業如何平衡社會效益與商業價值提供了范本。
煥新海爾兄弟 IP并非簡單的商業變現，更深層次的原因，是海爾集團將承擔社會責任作為塑造品牌形象的重要一環。上世紀90年代，這部以科普為主題的動畫片，以"知識+娛樂"的模式填補了當時兒童教育產品的部分空白。如今，面對短視頻沖擊下兒童優質教育產品稀缺的現狀，煥新海爾兄弟 IP，不僅提升了海爾集團的品牌形象，更在情感層面建立了與幾代消費者的價值共鳴。
從阿里巴巴推出"螞蟻森林"項目，推動實現環保與"碳中和"，到蒙牛開展營養普惠計劃，為貧困地區兒童提供牛奶……調查研究顯示，消費者更愿意為具有社會責任感的品牌買單。由此可見，企業通過持續關注并解決社會大眾關注的痛點問題，提升自身的品牌形象，不僅是單一企業的戰略決策，更是整個經濟社會高質量發展的必然選擇。
值得注意的是，企業對品牌社會價值的追求應始終與技術產品創新緊密相連，將創新驅動作為社會價值的實現路徑。例如，海爾集團回應網友關切，加緊研發"懶人洗衣機"；騰訊關注科技向善，以科技之力為消費者筑牢金融安全防線。這樣的做法既延續了品牌生命，又展示了企業的創新實力，使得創造社會價值不再是單純的公益行為，而是提升企業核心競爭力的重要手段。
由此可見，企業真正的品牌長青之道，在于將對社會需求的敏銳洞察與對技術創新的不懈追求結合起來。唯有將社會價值作為戰略支點，以創新為杠桿，才能在瞬息萬變的市場中持續撬動企業市值增長。這種超越短期利益的品牌建設思維，正是推動中國制造向中國創造躍升的"強力引擎"。（時雨）
轉自：中國知識產權報
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