品牌建設是企業實現高質量發展的必經之路，更是塑造長期競爭力的核心所在。在“多一度熱愛”的品牌精神引領下，361°集團（以下簡稱361°）正以專業運動為根基，不斷邁向全球體育用品領域的前沿，致力于成為世界范圍內備受尊敬的體育運動品牌。
自2003年創立以來，361°始終秉持“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，通過持續深耕跑步、籃球、綜訓、運動生活等核心品類，以科技創新賦能產品升級，以品牌力量聯接用戶情感，以社會責任回饋社會大眾，走出了一條兼具專業深度與人文溫度的發展路徑。如今，在質量、創新、品牌與社會責任四大維度協同驅動下，361°正以堅實的步伐，朝著“成為全球令人尊敬的體育運動品牌”的愿景穩步前行。
質量為本：構建全鏈品質保障體系
近年來，福建省晉江市委、市政府始終將服務產業、服務企業作為重中之重，把“強鏈補鏈延鏈”作為主攻方向，將“質量提升”作為核心戰略，聚焦優勢傳統產業轉型升級，持續優化營商環境，推動創新要素集聚，完善產業配套體系，助力企業提升技術能力與品牌價值。通過政策引導、平臺搭建與資源賦能，積極構建政企協同、多方聯動的服務機制，為本地龍頭企業營造了良好的發展生態。這為361°等本土民族品牌實現高質量發展提供了堅實支撐和有力保障。
質量是361°立足市場的根本，也是贏得消費者信賴的核心競爭力。在體育用品行業，產品的性能穩定性、穿著舒適度與耐用性直接關系到消費者的運動體驗與安全。作為一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品企業，361°深刻認識到，唯有將品質貫穿于產品全生命周期的每一個環節，從原材料采購到終端服務，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。為此，361°構建了覆蓋全產業鏈的品質保障體系，形成“源頭嚴控、過程精細、終端優化”的閉環管理機制，確保每一件出廠的產品都經得起時間考驗與嚴苛運動環境的挑戰。
在供應鏈管理方面，361°建立了科學嚴謹的供應商分級與分類管理制度。其依據供應商的綜合實力，包括企業規模、技術研發能力、生產自動化水平、交付穩定性、環保合規性等多維度指標，將其劃分為1級（戰略級）、2級（核心級）和3級（合作級）三個層級。對于1級和2級核心供應商，361°實施全過程質量監控與動態評估，定期開展現場審核、飛行檢查與質量回溯分析，確保其持續滿足高標準的生產要求。同時，通過建立完善的績效評估體系，將供應商細分為A（優秀）、B（良好）、C（待改進）、D（淘汰）四類，實行差異化合作策略：A類供應商優先獲得訂單與研發合作機會，D類供應商則逐步淘汰，從而實現優質資源的高效配置與供應鏈整體質量水平的持續提升。
為確保原材料的安全與環保，361°設立了嚴格的準入門檻。所有原材料在正式交付使用前，必須經過361°內部CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認證實驗室的嚴格測試，并提供由權威第三方檢測機構出具的合規報告。測試項目涵蓋物理性能、化學安全以及環保標準，確保產品符合國家標準GB/T相關技術規范和歐美等國際市場嚴苛的環保與健康要求。這一舉措從源頭杜絕了有害物質的引入，保障了消費者尤其是青少年和敏感體質人群的穿著安全，體現了361°對用戶健康的高度負責。
在生產制造環節，361°依托亞洲最大的運動科學實驗室和位于福建晉江、臺灣彰化的兩大研發生產基地，形成了強大的自主研發與智能制造能力。361°與廣碩集團等全球領先的制造伙伴深度協同，引入高精度模具、自動化成型線、智能裁剪與數字化縫制系統，大幅提升生產一致性與工藝精度。例如，在鞋類產品生產中，361°采用超臨界發泡成型技術與高精度溫控系統，確保每一雙鞋的中底密度、緩震性能和回彈率高度一致；在服裝生產中，應用超聲波壓合、無縫貼合等先進工藝，減少縫線摩擦，提升貼身舒適度。2024年，361°在質量管理上取得顯著成效：服裝及配件領域的質量問題改善率達到81%，鞋類產品更是實現了82.5%的改善率，充分體現了其對品質精益求精的追求與持續優化的管理體系。
終端零售方面，361°在全國31個省、自治區、直轄市擁有超過5600家門店，構建起覆蓋廣泛、響應高效的銷售與服務體系。361°持續推進門店形象升級，打造集團零售新業態361°超品，定位“全民運動裝備站”，主打“千平空間、全場景品類覆蓋、一站式自助購齊”的差異化模式，店內整合各類專業運動裝備，采用自助式購物模式，滿足高質價比與多場景購物雙重需求，為全民運動愛好者提供全場景、全品類、全周期的裝備產品，能夠精準匹配消費者需求，提升購買體驗與滿意度。
創新驅動：構建科技產品升級體系
“科技為本”是361°品牌策略的核心驅動力，也是其在激烈市場競爭中實現差異化發展的關鍵所在。面對運動裝備日益智能化、功能化、專業化的全球趨勢，361°始終堅持將科技創新置于企業發展的戰略高度，持續加大研發投入，構建起覆蓋材料研發、結構設計、性能測試與用戶體驗優化的全鏈條創新體系。依托亞洲領先的運動科學實驗室和遍布全球的研發網絡，361°已打造出國內頂尖的專業運動科技平臺，推出了一系列引領行業潮流的創新技術與產品，2025年上半年鞋尖貨新品數量高達230﹢，不斷突破運動性能的邊界，為消費者提供更具價值感的專業裝備。
在跑步領域，361°以自主研發的QU！ KFOAM中底科技為基礎，經過多年技術迭代與數據積累，成功發展出“Q立方”科技平臺。該平臺集成了材料科學、生物力學與運動數據分析等多學科成果，衍生出Q彈鈦速、Q彈·凈界、Q彈·超等多個細分系列，滿足不同跑者群體的多樣化需求。其中，Q彈·超作為旗艦級產品，采用最新研發的高分子聚合物中底材料，結合超臨界發泡工藝，顯著提升了緩震性、回彈效率與耐久性能，在長距離馬拉松及日常訓練中為跑者提供持久穩定的支撐與能量反饋。同時，ENRG-X彈緩震科技則通過多密度材料的科學組合與中底結構的精密優化，實現了“軟、彈、輕”三大特性的完美平衡，能量回饋率相較傳統材料提升30%以上，為運動愛好者帶來前所未有的輕盈與舒適體驗。
在環保創新方面，361°走在行業前沿，率先提出“碳捕捉”概念，并發布“CQT碳臨界科技”，將可持續發展理念深度融入產品全生命周期。例如，飛燃4跑鞋的鞋面采用含50%高性能碳絲的新型復合材料，其中30%的紗線來源于回收塑料瓶等再生資源，不僅大幅降低原材料對環境的影響，更在強度、透氣性與輕量化方面實現突破，真正做到了“性能不妥協，環保更領先”。這一系列舉措，彰顯了361°作為民族品牌在綠色制造與循環經濟中的責任擔當。
籃球品類上，361°推出了NBA球星尼古拉·約基奇的個人簽名戰靴THE JOKER 1，精準滿足職業球員對力量支撐、靈活性與足部保護的綜合需求。同時，為阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪等NBA球星打造AG系列、DVD系列簽名鞋款，形成覆蓋內線、外線與全能型球員的完整籃球產品矩陣。這些產品融合FLAMEⅢ熱熔穩定系統、FUTURE緩震科技，采用碳纖維啟動片、超臨界發泡中底與多向抓地外底等先進技術，全面滿足專業球員在高速變向、急停起跳與強力對抗中對速度、力量與控制的極致要求。
此外，361°積極拓展運動生活賽道，推出輕野系列、生活系列及高光系列，精準切入都市青年的日常穿搭與輕運動場景。御屏沖鋒衣搭載自主研發的FLY-TEX防水透濕膜科技，實現防風、防水、透氣、耐磨、抗紫外線、環保六重防護，即“6屏合一”的全面性能，兼具專業戶外功能與現代時尚設計。通過先后與摩登天空、無聊猿、藍精靈等知名IP跨界聯名，361°成功打造兼具顏值、文化內涵與實用功能的潮流單品，進一步打破專業運動與街頭文化的界限，拓展品牌邊界與消費場景。
在綜訓品類，361°簽約花樣游泳世界冠軍蔣文文、蔣婷婷，深入洞察高強度、多維度訓練需求，推出FREE COOL冰感科技面料與高效抗菌科技等功能性服裝。這些產品通過特殊纖維結構與納米級涂層技術，實現快速導汗、體感降溫與長效抑菌，幫助用戶在高溫、高濕或長時間訓練中保持干爽舒適，有效提升訓練效率與運動表現。
與此同時，361°積極布局滑板、羽毛球、網球、騎行等當下熱門運動領域，推出“板上見”滑板巡滑、“一拍即合”羽毛球賽等活動，結合“SKATE UP”“制勝PRO”“甜典”等專業裝備，構建產品與文化的深度聯接，滿足專業運動及大眾市場多樣化需求。
品牌引領：構建全球多元發展格局
品牌是企業與消費者之間建立情感聯接、傳遞價值理念的重要載體，是塑造長期競爭力的核心所在。361°通過系統化的頂級賽事贊助、多元化的明星代言體系以及創新性的跨界合作，持續拓展品牌邊界，提升在全球范圍內的影響力與美譽度。
作為亞洲奧林匹克理事會官方合作伙伴，361°自2010年廣州亞運會起，已連續五屆成為亞運會官方合作伙伴（包括即將于2026年舉行的愛知·名古屋亞運會）。這一長期合作不僅彰顯了361°在大型國際綜合性賽事中的服務能力與專業水準，也使其品牌影響力深入亞洲各個國家和地區的體育愛好者心中。此外，361°還正式贊助哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會，成為同時覆蓋夏季與冬季亞運會的中國體育品牌，進一步鞏固其在亞洲體壇的戰略地位。令人矚目的是，361°也是贊助夏季奧運會的中國體育用品品牌（2016年里約熱內盧奧運會），標志著中國品牌在全球頂級體育舞臺上的歷史性突破。
在專業體育領域，361°還與世界游泳聯合會（World Aquatics）達成官方合作，成為其2026~2029年世界泳聯全球合作伙伴，為游泳世錦賽、跳水世界杯、公開水域游泳等世界級水上賽事提供專業運動裝備。這一合作不僅提升了361°在水上運動領域的技術積累與品牌專業形象，也使其深度融入國際體育資源網絡，進一步拓展全球市場布局。
此外，361°的國際化版圖正在不斷崛起，跨境電商上半年銷售額連創歷史新高，同比增長94%。而361°海外線下銷售網絡已延伸至美洲、歐洲及“一帶一路”地區，覆蓋60多個國家和地區。此前，361°在馬來西亞吉隆坡開設首家海外直營店，海外市場向精細化零售轉型，標志品牌在東南亞市場實現重要擴展。
在品牌資源方面，361°構建了覆蓋多個運動領域的強大代言人矩陣。簽約NBA最有價值球員尼古拉·約基奇、扣籃王阿隆·戈登等國際頂級籃球明星，不僅提升了品牌在歐美市場的認知度，也增強了其籃球產品線的專業背書。同時，攜手知名游泳運動員孫楊、藝術體操名將張豆豆、馬拉松冠軍李子成等國內頂尖運動員，強化了品牌在專業訓練與大眾健身領域的權威形象。這些國內外頂級運動員不僅是運動表現的標桿，更是“多一度熱愛”精神的踐行者，通過他們的影響力，361°成功傳遞了堅持、拼搏與熱愛的品牌價值觀。
責任擔當：構建企業社會價值體系
361°始終將社會責任視為企業可持續發展的核心價值與長期戰略的重要組成部分。在環境、社會與治理（ESG）理念日益成為全球企業衡量發展質量的重要標準背景下，361°主動對標國際先進實踐，將可持續發展理念深度融入企業運營的各個環節，致力于構建一個負責任、有溫度、可信賴的民族品牌形象，展現中國體育品牌的使命擔當。
在環境保護方面，361°堅持“綠色制造、低碳發展”的原則，全面推進綠色工廠與智慧工廠建設。其旗下多個生產基地已實現太陽能光伏發電系統的全覆蓋，年發電量達數百萬千瓦·時，顯著減少對傳統能源的依賴。同時，通過引入節能照明系統、高效空壓機、余熱回收裝置等先進設備，持續優化能源使用效率，降低單位產值的碳排放強度。在供應鏈管理上，361°實施嚴格的綠色采購策略，優先選用通過環保認證的原材料供應商，并推動上下游合作伙伴共同踐行低碳轉型。例如，在鞋材、織物等關鍵物料選擇中，優先采用可再生、可降解或回收再利用的環保材料，從源頭減少資源消耗與環境污染。
值得一提的是，361°在產品創新中融入環保理念，推出“CQT碳臨界科技”，將“碳捕捉”概念應用于運動裝備研發。該技術通過在材料聚合過程中固定二氧化碳分子，不僅提升了中底材料的回彈性能與耐久性，更有效減少了生產過程中的碳足跡，實現了“性能提升”與“環境減負”的雙贏。此外，361°還積極探索產品全生命周期的循環利用模式，開展舊鞋回收計劃，鼓勵消費者將閑置運動鞋返還至指定門店，經專業處理后用于再生材料生產或公益捐贈，推動構建閉環式循環經濟體系。
在社會公益領域，361°始終堅持“取之于社會，回饋于社會”的理念，累計捐贈款項及物資超過一億元，廣泛參與教育支持、災害救援、體育振興與弱勢群體關愛等公益行動。其中，“買一善一”公益項目是361°最具代表性的社會責任實踐之一：消費者每購買一件指定產品，品牌即向偏遠地區貧困兒童捐贈一雙運動鞋或一套運動裝備。該項目自啟動以來，已幫助超過十四萬名兒童獲得基本運動保障，讓他們在奔跑與跳躍中感受運動的快樂，點燃對生活的希望。
面對突發公共事件，361°始終快速響應、主動作為。在新冠疫情暴發期間，品牌第一時間向武漢及全國多地醫療機構捐贈大量防護服、口罩、消毒物資及保暖運動服裝，為一線醫護人員提供溫暖守護；在河南洪澇、西藏地震等自然災害發生后，361°迅速組織應急物資調配，向災區運送帳篷、飲用水、食品及御寒衣物，助力災后救援與重建工作，彰顯民族企業的速度與溫度。
此外，361°積極支持中國體育事業的長遠發展。持續贊助青少年體育賽事、校園體育計劃與社區健身活動，為更多普通人提供參與運動的機會，踐行“激勵每個人去運動”的品牌使命。
2024年，361°憑借在ESG（環境、社會和治理）領域的卓越表現，榮獲“年度企業管治獎”“ESG領軍企業”等多項權威榮譽，并被評為杭州亞運會、亞殘運會先進集體，充分體現了社會各界對其責任實踐的高度認可。361°以“提供高價值的大眾專業運動商品，并激勵每個人去運動”為使命，將社會責任融入品牌基因，用實際行動詮釋“多一度熱愛”的深刻內涵。
從品質基石到創新引擎，從品牌高度到責任厚度，361°正以全方位的卓越表現，書寫著中國體育品牌的崛起篇章。未來，361°將繼續以熱愛為動力，以專業為追求，在全球舞臺上綻放更加耀眼的光芒，讓世界看見中國品牌的溫度與力量。
轉自：中國質量報
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