第八屆中國企業論壇品牌建設平行論壇日前在北京舉行，發布中央企業品牌引領行動第二批優秀成果。國家電網公司3個品牌入選第二批優秀成果，共計5個品牌入選優秀成果，入選數量和品類均居中央企業第一。
作為全球最大的公用事業企業，國家電網公司深入學習貫徹習近平總書記關于品牌工作重要指示精神，認真落實黨中央、國務院決策部署，大力實施品牌強企戰略，持續深化品牌引領行動，著力打造品質典范、創新典范、治理典范、文化典范、責任典范“五個典范”和管理領先、聲譽領先、價值領先“三個領先”的全球卓著品牌。國家電網公司連續10年位居中國500最具價值品牌榜首，連續8年位居全球公用事業50強品牌榜榜首，2025年首次躋身英國品牌金融咨詢公司（Brand Finance）全球品牌價值500強前十名，在國務院國資委中央企業品牌引領行動首批優秀成果中獲評優秀集團品牌。
堅持戰略引領 全面加強品牌管理
6月18日，第二十二屆世界品牌大會在北京舉行。作為活動主辦方，世界品牌實驗室發布2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。國家電網公司以7152.58億元的品牌價值排名第一，連續10年位居該榜榜首。
“過去20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，國家電網、海爾等成為2025年度最佳表現品牌。”世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格評價道。
品牌是企業重要的無形資產，是核心競爭力的綜合體現。2022年11月，國務院國資委印發《關于開展中央企業品牌引領行動的通知》，推動中央企業積極發揮品牌引領作用，大力實施品牌戰略，著力提升品牌管理水平，不斷形成品牌競爭新優勢。國家電網公司深入實施品牌引領行動，全面加強品牌戰略管理，推進品牌深度融入企業發展，成立由公司主要領導任組長的品牌引領行動領導小組，根據公司戰略滾動修訂品牌戰略發展規劃，制定印發《國家電網有限公司品牌引領行動實施方案》和任務清單，形成“統一管理、分工協作、分級負責”的全面品牌管理體系。
豐富“可靠可信賴”的品牌核心理念，持續推廣“你用電·我用心”的品牌口號……國家電網公司不斷完善品牌識別體系，滾動修編《品牌標識應用手冊》，提升全員品牌認同，確保品牌戰略圍繞中心、緊跟大勢、服務大局。
構建“國家電網”單一品牌為主、主副品牌為輔的復合式品牌架構，重點打造“國家電網特高壓”等子品牌……國家電網公司系統搭建品牌架構體系，梳理重點品牌資產目錄，推動優質品牌資源發揮集聚效應，增強公司品牌增值驅動力。
創建品牌實驗室、研發品牌管理系統、開發品牌培訓課件……國家電網公司創新構建品牌研究體系，有效整合內外部品牌專業研究力量，開展全系統品牌建設能力對標，并通過舉辦全系統品牌培訓、培育品牌形象大使等方式，進一步提升全員品牌意識，增強品牌傳播力、影響力。
加強商標、字號及專利保護，健全品牌保護體系……國家電網公司建設全媒體平臺，完善“事前預警、事中監測、事后應對”的品牌危機管理機制，持續提升品牌危機管理水平，有效維護品牌聲譽。
立足主責主業 持續提升品牌價值
作為關系國家能源安全和國民經濟命脈的特大型國有重點骨干企業，國家電網公司積極服務經濟社會發展大局，全力做好電力保供、能源轉型、改革創新等重點工作，將品牌價值理念與專業工作有機融合，以產品卓越夯品牌之基，以創新領先塑品牌之源，以治理現代鑄品牌之魂，以責任央企聚品牌之力，持續提升品牌價值。
架起空中“電力綠色高速路”，建成全球最大規模的特高壓輸電網絡；有力應對今夏連續兩個月全社會月度用電量突破萬億千瓦時的用電高峰，做好防汛搶險抗臺風等工作；積極踐行綠色發展理念，助力北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會等重要活動實現100%綠電供應……近年來，國家電網公司聚焦主責主業，全力保障電力供應，推動能源綠色轉型，加快新型電力系統建設，以產品卓越夯品牌之基，著力增強核心功能、提高核心競爭力，更好展現公司良好形象，提升品牌影響力。
創新是第一動力。國家電網公司深入實施創新驅動發展戰略，深化科研機制變革，一體推進教育科技人才改革，不斷增強創新動能、激發創新活力，在培育一批引領性、戰略性創新成果的同時，加強技術創新、管理創新和品牌創新的聯動，以創新領先塑品牌之源，大力提升品牌的科技含量，以科技之光為品牌增亮。
世界首臺800千伏換流變閥側套管成功應用，±1100千伏自主可控特高壓直流控制保護設備完成掛網試運行，國產化大功率絕緣柵雙極型晶體管器件批量化應用……聚焦特高壓輸電、大電網運行控制、柔性直流輸電技術、智能電網等領域，國家電網公司持續推進關鍵核心技術攻關，將競爭和發展主動權牢牢掌握在自己手中。今年，公司23臺（套）裝備入選國家能源局第五批首臺（套）重大技術裝備名單，越來越多原創性創新成果正助力能源電力行業實現從“中國制造”到“中國創造”再到“中國引領”的跨越式發展。來自中國的裝備技術產品在國際市場受到廣泛認可，有力推動科技成果品牌化。
為更好履行政治、經濟、社會責任，國家電網公司堅持以治理現代鑄品牌之魂，加快完善中國特色現代企業制度，以黨的政治建設為統領，全面落實“兩個一以貫之”，推動實施“五個一”工作機制，把黨的領導融入公司治理各環節，優化組織管理模式，加強人才隊伍建設，強化合規和風險防控，深入實施新時代高質量黨建工程，編制《企業文化建設工作指引》，連續20年發布《社會責任報告》，推進企業治理體系和治理能力現代化。
在做好主責主業的基礎上，國家電網公司積極助力鄉村全面振興、生態環境保護等工作，打造“電力愛心超市”“候鳥生命線”為代表的公益品牌，先后9次獲得中華慈善獎，在參與共建“一帶一路”過程中有力帶動中國電力裝備、技術、標準、服務一體化“走出去”，不斷提升品牌國際影響力。
錨定世界一流 增強品牌國際聲譽
當前，國家電網公司正加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。聚焦打造全球卓著品牌，公司將樹立企業形象與展示國家形象結合起來，積極穩妥推進品牌國際化布局，完善海外品牌建設機制，增強品牌國際化運營能力，不斷提高品牌在全球市場的影響力和競爭力。
5月19-20日，由國家電網公司與國際可再生能源署、世界能源理事會、世界經濟論壇共同舉辦，10家全球知名電力企業聯合主辦的2025能源電力轉型國際論壇吸引了全球能源電力行業的目光。此次論壇充分展現了國家電網公司在推動能源綠色轉型等方面的具體行動和實踐經驗，進一步提升企在國際舞臺上的話語權和影響力。
能源合作是共建“一帶一路”的重要領域。在積極參與共建“一帶一路”過程中，國家電網公司加快提高品牌國際化運營能力，加強與國際組織、國際同行交流合作，高質量舉辦4次能源電力轉型國際論壇，深度參與國際可再生能源署、世界經濟論壇、國際電工委員會等國際組織和多雙邊機制，參加中德經濟技術合作論壇、夏季達沃斯論壇、金磚國家工商論壇等重要活動，講好國網故事、貢獻國網智慧，塑造全球品牌形象，強化品牌國際認知認同，不斷擴大國際“朋友圈”。
透過一些“小而美”的民生公益項目，同樣可以看到國家電網公司品牌價值的提升。
在埃塞俄比亞，中電裝備公司承建的離網光伏電站二期工程幫助8個偏遠地區實現通電；在巴西北大河州若昂卡馬拉市，國網巴電CPFL公司建設基于分布式光伏發電的智能化供水系統，改善了當地約3000名居民的用水條件；在菲律賓吉馬拉斯省圣洛倫佐市，公司參與投資運營的菲律賓國家電網公司組織實施的“綠色火花”項目，以竹子為原材料制作自行車，助力當地發展生態旅游業……國家電網公司全面對標全球能源電力行業領先企業，積極踐行環境、社會和治理（ESG）理念，品牌化運營海外公益項目，用心用情融入當地，強化品牌跨文化融合，樹立“有責任、有溫度”的國際品牌形象。
為全面提升品牌國際傳播效能，國家電網公司制定品牌海外傳播方案，創新話語表達方式，打造原創傳播內容，同時編制《國家電網全球品牌形象報告》，構建海外社交賬號矩陣，加快形成多渠道、立體式對外傳播格局。目前，公司在10個國家和地區成功投資和參與運營13個能源網項目，同時建立與項目所在國媒體常態化溝通交流機制，以本土化、國際化視角宣介國家電網高水平對外開放舉措成效，增進國際社會對中國品牌、央企品牌的認同感。
品牌彰顯價值，品牌引領發展。國家電網公司將深入貫徹黨中央、國務院決策部署，按照國務院國資委《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》要求，更好發揮品牌引領作用，提升品牌影響力，增強企業軟實力，以高質量品牌建設、高價值品牌資產增強核心功能、提升核心競爭力，發揮好央企“三個作用”，更好賦能公司和電網高質量發展，加快建設世界一流企業。（姜義平）
轉自：中國能源報
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