在2025年凱度BrandZ全球百強品牌榜單中躍升至第39位，以“Ride the Wind馭風而行”為主題的全球創新產品發布會在巴黎舉辦，Pura 80 Ultra、Watch GT 6 Pro入選《時代周刊》2025年“年度最佳發明”榜單……近期華為在全球市場的關注度不斷攀升。
“一家企業的品牌全球化贏得的不僅僅是市場擴展，更是一種價值認同和情感共鳴。我們相信，只有融入一個地方的文化，品牌才能有機會贏得消費者的信任，才能真正‘留下來’。”華為終端BG Marketing與銷售服務總裁朱平闡述了華為對全球化深耕的理解。
技術創新 從硬核突破到人文關懷的溫度
“提供能滿足用戶真實需求并具有獨特價值的創新是我們的立身之本。”朱平以業界首款三折疊手機Mate XT為例，闡釋了華為產品如何能夠贏得海外用戶的青睞——它突破了形態與交互的邊界，既為用戶提供了延展度最大的屏幕與創作空間，又通過極致精巧的設計保有了產品的便攜性與美感。
在移動影像領域，從P20系列的超級夜景與AI場景識別技術、P30系列的潛望式長焦技術，到P60系列的超聚光夜視長焦技術、Pura 80系列的超大底雙長焦技術和紅楓原色鏡頭，華為一直致力于在手機影像領域不斷突破技術的應用邊界。
即將上線的活力三環“輪椅模式”，則將無障礙功能融入智能穿戴設備。“我們深入研究輪椅使用者的運動管理需求和多項運動特征后，開發上線了這一功能。”朱平透露，該模式能夠對輪椅使用者的活動狀態進行科學評估，通過記錄輪椅推動次數、運動時長與熱量消耗，實現對運動狀態的全面量化，并為其提供活動提醒，幫助輪椅使用者更好地管理日常運動與健康。
在平板領域，華為推出的柔光屏系列產品，既提升了顯示體驗，又能大幅減少反光和眩光，顯著提升了護眼效果和舒適度。例如華為MatePad Pro 2025款，結合超清護眼云晰柔光屏與華為筆記，成為越來越多年輕人辦公、學習創作的“好搭子”。華為自研的創作軟件GoPaint以及“天生會畫”全球創作活動，讓每一個用戶都能輕松享受藝術創作帶來的樂趣。
從突破形態的三折疊手機、不斷完善的手機移動影像，到賦能學習創作的平板產品、時尚輕盈的開放式耳夾耳機……華為的創新始終以用戶的真實體驗為原點，以更加貼近用戶的產品回應全球消費者的多元需求。
“科技最終是為了服務生活，讓生活變得更美好。”朱平闡釋了華為“Fashion Forward”理念：讓健康與時尚美學不再是兩個獨立的詞匯，而是有機地結合在一起。比如華為的智能手表，輕薄的表身搭配親膚材質，不僅能精準監測心率、血氧，也可以成為一件時尚單品。“我們正通過這種方式，讓健康管理成為一種潮流，一種可以與人分享的個性表達。”
技術與人文藝術的融合更讓創新煥發活力。朱平介紹，XMAGE影像作為華為手機影像的開放平臺，以“溫暖的世界”為主題，吸引了來自170多個國家和地區的參與者，累計收到近500萬件作品。當大家看到其中優秀的作品，會被每一張照片記錄下來的美好瞬間深深感動。這讓手機超越了拍照設備的屬性，成為激發情感共鳴、記錄生活百態的創作載體。
全球布局 從市場扎根到生態共生的實踐
最新統計數據顯示，截至目前，華為的可穿戴產品全球累計出貨量已突破2億臺，在全球20多個國家和地區占據市場領先地位。
聚焦運動和健康領域的可穿戴設備，并打造與之適配的生態應用，成為華為鞏固和拓展全球市場的主要發力點。通過華為WATCH系列、GT系列、Fit系列以及WATCH D2等產品，從基礎指標監測到醫療級血壓測量管理，華為給用戶提供精準、全面、舒心的健康監測、檢測方案。在全球多個城市，華為持續舉辦“悅動三環”主題活動，用戶既能在華為運動健康App內參與活動、分享運動成果，也能走進線下門店和活動現場，沉浸式體驗產品與服務，讓更多人能主動關心自己的身體狀態，感受運動的樂趣。
堅持全球化的創新與產業合作，也是華為“扎根”全球不同市場的重要著力點。目前華為運動健康平臺已開放70余種數據類型，涵蓋生理指標、心理狀態評估等場景，與全球150多家研究機構共同助推專業健康領域的前沿研究。“華為位于赫爾辛基的運動健康科學實驗室擁有單、雙板滑雪模擬機，科研人員在實驗室模擬雪地的摩擦力，深入研究相關數據。”朱平透露。
面對復雜的全球市場環境，華為的堅守策略清晰而堅定：
——構建全球連接。持續投入建設零售門店，并與本地伙伴建立更深的合作關系。華為終端在全球80多個國家和地區提供產品與服務，擁有超過7.2萬家門店和16家旗艦店，無論是在歐洲的“華為學堂”，亞洲的本地特色活動，還是非洲的主題服務日，在每一個觸點，科技已經成為人們日常生活的一部分。這些觸點，是用戶體驗產品、感受品牌溫度的第一線，也是不斷與當地用戶和社區深度共生的過程。
——體驗驅動。好的體驗是市場唯一的“通行證”。無論外部環境如何，用戶最終會選擇能讓他們感到滿意的品牌。因此要通過提升產品的易用性、服務的便捷性以及生態的協同性，讓用戶成為品牌的忠實擁護者。
——親和力的服務。在華為海外業務的發展過程中，服務是與產品同等重要的承諾。華為終端的線上服務網絡覆蓋了全球70多個國家與地區，提供30多個語種服務，線下設有2900多家服務中心與服務門店。在海外有1800多名服務工程師，全年平均服務消費者610萬人次，不斷提升響應效率和專業度，傳遞品牌親和力，并做好對用戶個性化需求的滿足。
——踐行社會責任。在信息無障礙領域，視覺輔助、屏幕朗讀、助聽設備直連等功能，以及累計服務3萬多名視障用戶的無障礙直播課程，讓使用者得到科技便利。
品牌連接 從產品信任到情感共鳴的跨越
全球市場充分展現出對這家科技企業的認可。“最難以復制的，是我們的溫度與信任。”朱平分享了一個動人的案例，“當華為時隔數年重返巴西市場時，一名用戶將使用了6年的華為手機帶回我們的店面，這讓大家深受感動。”
面對全球消費電子市場的年輕化趨勢，華為的策略是“傾聽和共鳴”。“我們理解的年輕化，是用一種更平等、更真誠的方式，與新一代消費者建立情感連接。”朱平解釋。通過與音樂、運動、藝術等領域的跨界合作，讓華為自然而然地融入年輕人的生活場景：推出時尚輕盈的FreeClip耳夾耳機、攜手國家地理開展影像交流、組織運動健康社區活動……都是在創造平等的對話空間，讓年輕用戶感受到華為不僅是值得信賴的高端科技品牌，也是一個能夠代表他們審美和生活態度的伙伴。
“我們有個心愿，當消費者談起華為時，腦海中浮現的不只是技術實力，更有華為帶來的真切改變：讓科技多份溫暖的關懷，讓生活多份自在的從容，大家一起去探索、去感受。消費者的信任，是我們最寶貴的資產，以消費者為中心是我們永恒的話題。‘Make it Possible’這句品牌精神陪伴了我們十幾年，并且會一直走下去。它體現了華為以行踐言，把不可能變為可能的奮斗精神，用科技幫助用戶實現自我價值，為消費者帶來非凡的產品體驗，讓世界各地更多的人享受到技術進步的喜悅。我們期待，今天穩健邁出的每一步，未來都將匯聚成巨大的力量。”朱平說，而這正是華為品牌全球化之路的清晰注腳。（記者 吳蔚 白瑜）
轉自：經濟參考報
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