以品牌促出口 打造“中國品牌”進行時

　　2004年，第95屆廣交會首次設立品牌展區，展位約為2000個，占總數的7%。而在第121屆廣交會的59221個展位中，品牌展位所占比例已經提升至20%，達11925個。當前，品牌展區的企業正在成為廣交會上的中堅力量，并在第120屆廣交會上撐起了三分之一的成交額。

　　“中國制造”的窘境由來已久。如今在國際市場上，“MadeinChina”標識幾乎與廉價、劣質、技術含量低畫等號的觀念仍然難以扭轉，不僅掣肘中國外貿發展與經濟結構的轉型升級，也對中國企業“走出去”造成了很大阻力。

　　今年的政府工作報告提出，要打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經濟發展進入質量時代。商務部在今年年初印發的《對外貿易發展“十三五”規劃》中也指出，要進一步優化外貿結構與商品結構，在穩定傳統優勢產品出口的同時，提高出口品牌、高技術含量產品在全國外貿中的比重，加快培育外貿品牌。

　　這絕不僅是決策層的單方面意愿。記者在第121屆中國進出口商品交易會（廣交會）上對參展商的采訪中發現，打造“中國品牌”的緊迫性與必要性已經成為外貿企業的普遍共識。

　　以品牌促出口

　　2004年，第95屆廣交會首次設立品牌展區，當時品牌展位約為2000個，占展位總數的7%。而在第121屆廣交會的59221個展位中，品牌展位所占比例已經提升至20%，達11925個。當前，品牌展區的企業正在成為廣交會上的中堅力量，并在第120屆廣交會上撐起了三分之一的成交額。

　　成立于2000年的山海玻璃制品有限公司就是品牌展區企業中的一員。山海集團主營廚房玻璃器皿，該公司董事長尚勁松告訴國際商報記者，盡管近年來外貿下行壓力增大，但公司出口額仍逐年攀升，2016年為4000萬美元，同比增長了10%左右，今年一季度的出口額同比漲幅更是高達85%。

　　尚勁松表示，這得益于公司在研發、創新、渠道、品牌方面的高度重視與大力投入。他指出，公司所有產品都是自主研發的，很多產品獲得了專利，并且在商業布局上突出品牌建設，實行全線注冊，力圖以品牌效應拉動出口。

　　在尚勁松看來，隨著國內生產要素成本的上升，如今“中國制造”在世界范圍內已經喪失了價格優勢，而拼價格也不是長久之計，唯有走研發之路與品牌之路才是中國外貿企業轉型的不二選擇。“產品是不是在中國制造并不重要，重要的是產品的思路、研發和設計一定要源自中國，產品的品牌也一定要牢牢地掌握在國人自己手中。”尚勁松指出，自主研發設計的品牌可以使企業享受品牌溢價權，有助于企業跳出同質化、價格戰的怪圈。

　　培育自主品牌

　　在培育外貿品牌方面，《對外貿易發展“十三五”規劃》提出，要鼓勵企業創立品牌，支持有實力的企業收購品牌；支持企業開展商標和專利的國外注冊保護，大力培育區域性、行業性品牌。

　　主營保溫杯、保溫瓶等產品的浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司是國內真空器皿行業中首家上市公司，也是國內最大的不銹鋼真空器皿生產廠商。該公司國際營銷事業部副總經理楊崇義在接受國際商報記者專訪時表示，公司早在2003年就進行自主品牌建設，從產品研發、市場運營、媒介宣傳等方面著力。“要走得長遠，就必須做自己的品牌。”他說。

　　去年，哈爾斯收購了瑞士百年品牌SIGG。SIGG是一家定位于高端水具設計、生產和銷售的上市公司，致力于為中高端通勤人士、學生以及戶外運動愛好者提供一站式的飲水解決方案，經過百余年的發展已成為一個擁有多樣化產品的國際性品牌，擁有豐富的國際運營和銷售經驗。楊崇義表示，SIGG的經驗值得公司借鑒，對做好自己的品牌有很大幫助。

　　寧波百飛特廚具有限公司業務員毛露炆也表示，公司在中國和迪？荻忌昵肓松癱耆ǎ⒅貧艘桓？~10年的品牌發展規劃，希望讓自己的品牌逐步在歐洲打開市場并開設專營店。

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