打造中國品牌 擁抱互聯網創新時代

　　走進互聯網時代，品牌和互聯網已經融為一體了。我們可以這樣說，離開互聯網的品牌將一文不值，反過來互聯網沒有品牌的支撐也無法實現價值。正如高速公路需要好的車輛才可以發揮其價值，因為品牌包含了技術、質量等品質，兩者結合將產生更大的能量，可以迅速提升其影響力。品牌要有好的明天，要實現其價值，就必須要借助互聯網這個平臺的傳播力才可以實現，關鍵是如何實現優勢互補。

 

　　第一，是需要提升品牌的品質。主要體現在兩方面：一個是產品本身，另外一個是平臺。之前阿里巴巴出現過一些問題，盡管事情過去了，但我們仍需銘記，品牌必須要有美譽度，要有好的品質才可以贏得市場，否則，將是兩敗俱傷。正如我們到一個大的商場，買到一些品質不好的商品，比如說假冒偽劣的也將一并影響商場作為平臺的聲譽。所以品牌和互聯網是一榮俱榮，雙方都要追求好的品質才可以共同提升。

 

　　互聯網為品牌提升提供了難得的發展機遇。我們所處的時代是全球化時代，追求高質快速。沒有高速擴張的影響力，就難以實現品牌的價值。現在這種影響力必須要借助互聯網，因為它的效益是最高、最大化的，珍惜把握這種機會才可以推動品牌的快速成長。按照現代傳播學的觀點，實現有效傳播，取決于信息的來源有足夠的影響力。正如霍夫曼做過的測試得出的結論一樣，企業的傳播要讓受眾理解。

 

　　第二，是傳播的技巧。人類社會有效的傳播應當有助于合理的判斷，合理的判斷有助于實現價值。據此可以推斷，傳播對于品牌發揮影響力、實現價值具有積極的意義。品牌要實現價值最大化，需要借助互聯網的影響力，互聯網正是給了這樣的機會，這個載體非常重要。同樣，好的品牌也擴充和充實了互聯網傳播的影響力。正如買東西消費者現在都想到京東、淘寶，人們知道在這里可以買到你所需要的東西，品牌在這個平臺可以獲得更多的表現機會。

 

　　第三，品牌應該如何擁抱互聯網時代？一是要重視用戶的主導作用。要利用大數據正確地反映用戶對品牌的各種需求，提升品牌的科技含量，以市場客戶為第一需要。為客戶開展品牌咨詢服務，提升品牌服務能力，不僅在功能上，也要在服務上，與互聯網有機銜接。要打造好互聯網平臺，需要有過硬的品質，才能在互聯網上產生足夠的影響力。品牌的名譽無法轉化為實際效益是目前困擾許多企業的難題，如何讓品牌影響力轉化為實實在在的經濟價值，值得深思。二是要借助互聯網提升品牌的輻射力。受眾是有自己的偏好和選擇性的，分眾需要聚焦，互聯網提供了這樣的功能。品牌可以通過聚焦受眾產生強大的輻射能力，一定要借力才可以發力。品牌要產生強大的輻射力，離不開品牌和互聯網結合所產生的作用。三是要充分利用聚合能量實現優勢互補。按照經濟學的觀點，品牌和互聯網是優勢互補、作用互動的。品牌要充分展示自身才可以彰顯魅力，效果達到最大化。而這只能在互聯網上才可以實現。這聚合能力可以使其得到進一步的提升和發展。我們要利用好，它的效應是非常大的。四是要推動轉型升級，形成品牌經濟。社會發展已經進入到轉型升級時代，這個時代顯著的標志是品牌加互聯網，品牌其實包含了新技

 

　　術、新信息、新材料、新方式，可以帶動產業升級，從而推動轉型發展，最終形成品牌經濟。五是要積極推動城市群的大力發展。長三角在全國是比較有優勢的城市群，我們要更好地利用，更多地發揮產業的優勢互補。對于上海等城市而言，過去由人口紅利和政策傾斜積累的優勢已難再重復輝煌，所以我們現在只有創新，通過科技的融入，打造高價值的品牌，將其輻射至長三角，帶動產業升級，最終形成產業鏈。而這一切其實都離不開互聯網的作用。所以真正意義上城市群可以產生的效益和效能就是通過互聯網和品牌的結合。六是要注意到互聯網已經國際化。我們的品牌發展正處于轉型期，從我們現在掌握的數據來看，品牌還需進一步開發。有人跟我講，我們國內有很多的老品牌不錯，“中華品牌響當當”，大家注意到一個明確的現象，有一些品牌并沒有成長，只是一個記憶罷了。如果說要把這些品牌拿出來，讓它成長，一定要有技術含量，我們小時候的品牌肯定是很好的，但若不與時俱進謀發展就只能固步自封。

 

　　當前我國自主品牌和國際化的品牌相比仍存在差距，互聯網其實就是讓我們縮小這種距離，讓我們知道差距所在。正如我們在高速公路上開的是老爺車，跑不起來，而且發揮不了高速公路的作用，那個時候我們留下的只是遺憾。所以說互聯網對推動品牌的發展意義是積極的，是有正能量的。我們要高度重視，或者說我們通過這個產生一個倒逼機制，提升我們的品牌能力。

 

　　應該說，以品牌擁抱互聯網的時代已經不是一句口號。關鍵還是要行動，因為我們已經進入到了這樣一個時代。必須要積極行動，才可以順勢而為，任何懈怠都會錯失這種機會。要積極順應時代發展，以良好的作為去打造名揚世界的中國品牌。（謝京輝）