品牌是創新實體做大做強的重要標志，對于國家和地方來說，意義重要。今年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。這無疑是釋放了一個強烈信號，即在經濟轉型升級的重要時期，進一步強調品牌建設的重要性。同時，這也意味著，有關中國品牌建設的任務將被提到創新發展新時期的重要議事日程上。
（資料圖片 來源于網絡） 品牌是一個以消費者為中心的概念，其價值主要體現在與消費者的關系上。現實生活中，同樣一件商品，使用功能完全相同，甚至品質也相差無幾，但名牌和非名牌之間的價格可能相差幾十甚至幾百倍。我們還可能看到類似情形：有人省吃儉用，就是為了買一個名牌包包背在身上。雖然這并不一定合適，也不一定值得提倡，但消費者的心理獲得滿足，這就折射出品牌的價值、品牌在消費者心目中的價值。
改革開放以來，中國經濟飛速發展，從一個經濟相對落后的發展中國家，成為經濟總量躍居世界第二的經濟大國。從世界500強企業名單來看，今天中國企業數量正不斷增長。從全球市場來看，中國已經成為“世界工廠”。但毋庸諱言，雖然在世界各地都能看到“中國制造”的產品，可它們在價值鏈中處于相對低端，中國企業所賺取的還是微薄的辛苦錢。這不得不說是一種遺憾。
未來的全球競爭是價值鏈競爭。中國企業要走向世界，就一定要打造一批叫得響的中國品牌，使“中國制造”從代工躍升至設計制造并最終發展為品牌制造。從國內市場來看，隨著居民收入不斷增加、消費結構不斷升級，越來越多的人對產品和服務提出了更高要求，更加注重品質、更加講究品牌，且日益呈現個性化、多樣化、高端化、體驗式等新消費特點。
由此可見，從國內和國際市場角度來看，無論是打造中國自己的價值鏈競爭優勢，還是順應新的市場消費需求，創建中國品牌都至關重要且迫在眉睫。
在供給側結構性改革進程中，一方面，我們要促進經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變；另一方面，也要改變有商品、無品牌和有品牌、無名牌的尷尬局面，提升產品品質，促進生產要素的合理配置，增加有效供給。創建中國品牌、改變僅依靠廉價勞動力和成本優勢的盈利格局是一個關鍵。具體來看，筆者建議從以下兩方面入手：
第一，促使企業成為打造中國品牌的主體。高價值品牌的背后是企業物質屬性和精神屬性的最高結合，體現出一家企業是否具備現代經營意識，也體現出企業家是否具備開拓和創新精神。大企業“身強力壯”“財大氣粗”，理應在品牌創建、品質提升、品牌傳播、品牌維護、品牌創新等各方面起帶頭作用，也要舍得在品牌建設方面加大投入。在這方面，海爾、華為等企業都為中國企業作出了表率。當然，中小企業也同樣可以在品牌創建方面有積極作為。雖然中小企業可能無法在品牌方面進行大手筆投入，但也有自己的優勢，完全可以另辟蹊徑。畢竟，品牌是產品呈現差異化的最形象、最直接的表現。中小企業只要選準目標市場，同樣可以在細分領域用較少投入創建鮮明的品牌特色。
第二，工匠精神和品牌意識缺一不可。創建優秀品牌，做好產品是基礎。品牌說到底是一種無形資產，必須依附在有形產品上才能充分發揮效用。與此同時，優質產品加上有效實施的品牌策略，就能如虎添翼。而在此過程中，社會熱議的工匠精神是不可或缺的。
總的來說，如今有越來越多的中國品牌正在世界經濟舞臺上展現風姿，令人欣慰，但也有不少企業品牌意識不強，影響到了企業效益提升和產業結構轉型。如今，借助發揮品牌引領作用推動供需結構升級的契機，希望能為普及品牌意識、推進品牌建設起到促進作用。（蘇勇）
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