12月12日-13日，由中國經濟信息社、新華網共同主辦的“2017中國企業家博鰲論壇”在海南博鰲召開。12日下午，在以“‘一帶一路’背景下的品牌與傳播“為主題的圓桌論壇上，來自多個行業具有代表性的優秀民族品牌代表聚焦企業如何把握時代機遇，借“一帶一路”東風講好品牌故事，進行國際傳播進行了深入的探討和交流。
參加圓桌論壇的嘉賓包括內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬，滴滴出行科技有限公司副總裁王欣，中國華信能源有限公司副總裁陳強，天獅集團非洲區總裁賈永清，格力電器市場部部長陳自立以及杭州娃哈哈集團有限公司市場部總監程弓。
加強文化交流 穩步實現民族品牌“走出去”
在國家“一帶一路”倡議的穩步推進下，中國民族品牌也肩負著“走出去”的重大責任。談及如何在“走出去”時行穩致遠，張軼鵬表示文化的溝通十分重要，張軼鵬舉例稱，伊利在新西蘭投資乳制品深加工企業時，由于此前有其他國家在進行類似項目時對當地環境造成較大破壞，因而引起當地人反感，“我們充分介紹了伊利多年來在環保和持續發展上的進展，當地人是毛利人，而伊利也是少數民族地區的品牌，我們利用同為少數民族的共性和包容性更加充分的與對方進行接觸，最終成功實現項目落地。”張軼鵬進一步表示，品牌出海難免遇到當地制度，法律以及文化等方面問題，而新華社民族品牌工程致力于幫助企業更好進行傳播，能夠更好推動民族企業出海。
陳強同樣認為文化的交流與溝通是品牌在“一帶一路”傳播中至關重要的部分。據陳強介紹，中國華信在兩年前將“走出去”目的地選在捷克時，應捷克國家領導人要求收購捷克的一支瀕臨倒閉的老牌球隊，而這支球隊也不負眾望，從面臨倒閉，到現在兩次在捷克甲級聯賽奪得冠軍。“沒有想到，這個球隊使得我們中國華信，在捷克贏來了廣大球迷的認可。”陳強說，現在在捷克，不論是賓館還是飯店，大家都聽過中國華信，這就是品牌的力量。同時，陳強也指出，中國華信之所以短短的十年內能夠在海外市場得到快速發展，主要通過堅持走正道，順大勢，行善事三個原則在“走出去“過程中不斷為品牌增加價值。
公益活動同樣是企業對“一帶一路”沿線國家、地區進行品牌文化傳播的重要方式。賈永清表示，天獅集團在國內的新疆、西藏、甘肅，乃至非洲部分地區都建有希望小學，“未來這種活動還要持續，過去天獅‘埋頭拉車’，未來將從產品質量，媒體傳播，公益傳播全方位投入，做好天獅的國際化品牌打造。”賈永清說。
堅持品質導向 助力品牌建設
對于民族企業的品牌建設，各位嘉賓紛紛認同質量和誠信是品牌基石的觀點。以娃哈哈為例，據程弓介紹，娃哈哈在嚴格品控方面一直堅持全員、全方位、全過程的質量監督體系，既包括生產線上到銷售渠道，也包括從分公司到集團層面的監管。
科技類民族品牌出海同樣講求技術質量的不斷提升。王欣表示，滴滴出行利用領先的互聯網應用和科技研發的水平，幫助了很多“一帶一路”沿線國家，“以前提到中國品牌，大部分人想到的是傳統文化和特色產品，而今天科技企業帶來人工智能，大數據，云計算等形成了新的中國標簽，我認為這是新時期“一帶一路”背景下最大的價值所在。”他說。
今年9月，中央首次以專門文件明確企業家精神的地位和價值，對于企業家個人品牌和企業品牌的關系，陳自立指出，品牌并不是一成不變的，而是一個不斷動態發展的一個過程，只有堅持誠信，講求企業責任意識，不斷增強創造性，民族品牌才能始終立于潮頭。
據了解，迄今已有20余家企業入選新華社“民族品牌工程”。新華社實施“民族品牌工程”，旨在利用新華社豐富的全媒體資源、強大的國際傳播實力和專業的國家級智庫力量，為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業進一步走向世界鋪路架橋。（記者 向家瑩）
轉自：經濟參考網
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