為貫徹落實國務院建立品牌統計制度的要求，加強對優惠貿易協定出口貨物管理，海關總署宣布自2018年1月1日起，在《中華人民共和國海關進出口貨物報關單填制規范》第三十五項中增加“品牌類型”為必填項目。企業可選擇“無品牌”“境內自主品牌（由境內企業自主開發、擁有自主知識產權的品牌）”“境內收購品牌（境內企業收購的原境外品牌）”“境外品牌（貼牌生產，境內企業代工貼牌生產中使用的境外品牌）”“境外品牌（指除代工貼牌生產以外使用的境外品牌）”進行如實填報。這是中國海關第一次對出口貨物進行品牌統計，從國家層面對促進外貿企業的品牌建設提出新要求，釋放出積極引導外貿企業在建設經貿強國的新時代更加注重品牌建設的信號。
（圖片來源：互聯網） 品牌是一個國家和民族實力的象征，代表著一個國家的先進生產力。發達國家推動國際貿易的經驗表明，重視出口產品的品牌建設，提升品牌的附加值，才能在國際貿易競爭中立于不敗之地。這一點，對于正在全面推進高質量經濟建設、向貿易強國邁進的中國而言更是關鍵。多年以來，中國憑借相對低廉的勞動力成本和極具競爭優勢的產品價格在國際市場占有一席之地。但“中國制造”在國際競爭中的“軟肋”就是產品附加值低，核心表現就是缺少優秀的自主品牌。因此，在鞏固貿易大國地位、爭取早日實現貿易強國目標的努力中，中國外貿發展方式的戰略性轉變的一個重要著力方向，就是加快對外貿易向自主品牌和高端化、高附加值方向發展，培育以技術、品牌、質量、服務為核心競爭力的外貿新優勢。早在2014年5月，習近平總書記就對品牌建設作出“三個轉變”的指示，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為“中國制造”的發展和中國品牌建設指引了新方向。
提升中國對外貿易企業的品牌建設，需要國家從宏觀政策和微觀扶持上協同發力，努力解決外貿企業在品牌建設、品牌提升和市場開拓、技術創新等方面遇到的困難。2015年，國務院在《關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》中，把“加快培育外貿品牌，增加品牌產品出口，發揮品牌增值效應，提高盈利能力”作為“大力推動外貿結構調整”的重要手段。同時要求“研究建立出口品牌統計制度”，并提出了一系列鼓勵外貿企業創立品牌、培育品牌和推廣品牌的措施。2016年，國務院在《關于促進外貿回穩向好的若干意見》中再次重申，“加快培育外貿自主品牌，鼓勵外貿企業創立自主品牌，提升出口質量。”同時要求“建立品牌商品出口統計制度”，輔之以一系列加強外貿自主品牌建設的扶持性政策和鼓勵性措施。
2017年底，海關總署修改《中華人民共和國海關進出口貨物報關單填制規范》，并從2018年1月1日起增加“品牌類型”為出口貨物申報內容必填項目，就是貫徹落實國務院上述文件精神的具體體現，使得鼓勵外貿企業品牌建設的政策導向更加法制化與規范化。海關總署建立品牌統計制度，釋放出政府加大對外貿易企業品牌建設工作力度的政策信號，體現了在高質量實現中國對外貿易轉型升級過程中確立的提升“中國制造”水平的新導向，必將促使越來越多的外貿企業在品牌建設上邁出關鍵一步。
加強外貿企業品牌建設任重道遠。除了建立品牌統計制度，國家還要出臺一系列政策，引導中小型外貿企業從貼牌生產這個起點出發，把握好加工的規模，在資金、技術上加大研發投入和培育自主品牌，把貼牌加工與創立自主品牌有機結合起來。企業也要深刻認識品牌建設在企業轉型升級和提升核心競爭力中的作用與價值，主動為品牌建設和品牌提升增加投入，逐漸以貼牌生產帶動自主品牌出口，擴大自主品牌的影響力和市場占有率，實現企業在國際市場中的穩定發展。
此外，政府要推動有條件的地區、行業和企業建立品牌推廣中心。多渠道加大中國自主品牌海外推介力度，培育一批重點行業專業性境外品牌展。鼓勵有實力的企業收購品牌，支持品牌、專利等境外并購和國際營銷體系建設，并在風險可控前提下加大信貸支持力度。支持企業開展商標和專利的國外注冊保護，開展海外維權等，為中國外貿瞄準打造更多享譽世界的“中國品牌”、實現高質量發展并躍上一個新臺階提供全新助力。（特約評論員 榮民）
轉自：中國貿易報
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