“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”足球皇帝貝肯鮑爾的這句名言足以證明足球經濟的重要地位。隨著32國運動員在俄羅斯世界杯賽場上奔跑，商家也開始角逐世界杯經濟的巨大市場。作為世界第二大經濟體，中國企業怎能缺席？除了小龍蝦之外，世界杯紀念品、世界杯官方智能手機、球衣等紛紛亮相。正如白巖松開玩笑時所說，中國除了足球隊沒去世界杯，其他的都去了。更惹人注目的是，本屆世界杯17家贊助商中，萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪等組成閃耀莫斯科的“中國品牌隊”。
“從整個國際體育贊助市場來看，越來越多的中國元素、中國企業開始進入全球最高級別的體育舞臺。這證明了中國經濟的實力，以及中國企業對于文化軟實力的訴求。”萬達體育控股副總經理趙相林曾這樣表示。
回首過往，像世界杯這樣的頂級體育賽事的贊助商中，歐美、日韓企業可以說是獨霸一方。隨著中國經濟的不斷發展，中國企業在世界500強中所占席位也在不斷增加，但依然沒有躋身世界杯贊助商的行列，這與中國的經濟地位極不匹配。直到2010年南非世界杯，由于一家原定贊助商退出，中國的英利綠色能源公司成功補位，實現了零的突破，其股價更是在世界杯開幕的一個月內上漲近40%。
2016年，國際足聯（FIFA）與萬達就簽訂了戰略合作協議。此后，萬達作為FIFA合作伙伴，可以在任何時間、任何地點，使用FIFA及其所有賽事活動商標，此協議有效期長達15年。毫無疑問，這將給萬達帶來巨大的商業利益。今年前5月，海信電視在俄羅斯銷量穩步攀升。在世界杯開賽前一周，海信電視銷量更加火爆。面對激增的彩電消費需求，海信甚至通過中歐班列緊急運輸一批電視到俄羅斯，以備不時之需。vivo手機則通過提供世界杯專用手機，快速進入俄羅斯市場。vivo品牌副總裁鄧力說：“世界杯是品牌的放大器，可以讓更多中國以外的消費者了解我們。”
“從贊助本屆世界杯的情況可以看出，我國企業在國際化過程中已經開始重視品牌創建。這有利于激發企業創新創造活力，提升品牌產品品質，實現品牌增值，形成有競爭力的自主品牌優勢，國際競爭力有望進一步提升。”經濟學家宋清輝告訴《中國貿易報》記者，這些參與贊助的企業都具有較高的品牌知名度，但同時企業品牌建設尚有較大的提升空間。雖然這些企業的品牌建設有值得其他企業學習的地方，例如借助國際賽事進行營銷活動等，但與此同時也暴露出一些問題，如中企品牌建設的手段仍然單一。
中國企業贊助世界杯不是終點。宋清輝還指出，目前來看，我國企業品牌建設尚處于全球品牌鏈的低端，且品牌生命力脆弱，品牌建設經驗不足。未來，我國企業在國際化發展道路上，需要有意識地通過打造全球知名品牌、并購海外知名品牌等多種方式，提升產品“硬實力”、打造品牌“軟實力”，繼續向價值鏈高端攀升，這將是中國品牌邁向高級發展階段的必然趨勢。（記者 張凡）
轉自：中國貿易報
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