國有企業應為品牌強國戰略作出積極貢獻

　　近日，百家國企央企代表齊聚新華社，在“2019國企品牌傳播沙龍”探討品牌建設與傳播。本次研討活動由國務院國資委新聞中心、中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室舉辦。

　　與會人士普遍認為，國有企業應為品牌強國戰略作出積極貢獻，品牌建設離不開傳播，媒體力量至關重要。

　　中國品牌建設促進會理事長劉平均認為，質量是基礎，創新是靈魂，品牌是目標。我國近年來加強品牌價值理論研究，參與品牌評價國際標準研制，取得了重要的突破和成果。下一步我國應盡快形成優勢產業集群品牌建設的合力，國有企業將在其中發揮引領作用。

　　事實上，早在2013年底國務院國資委就發布了《關于加強中央企業品牌建設指導意見》，提出到2020年末，涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業；形成一批產品優質、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。

　　國務院國資委新聞中心主任毛一翔表示，國有企業是自主品牌建設的主力軍。像新華社這樣的世界一流全媒體機構，可以為中國品牌走向世界鋪路架橋。

　　新華社副社長兼秘書長劉正榮介紹說，新華社通過整合豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，推出“民族品牌工程”服務體系，為一批世界500強、中國500強和行業領軍企業提供的一對一專業服務已取得階段性成效。

　　在他看來，品牌建設要持之以恒，是一個不斷積累的過程。同時，還需要深入研究和理論支持，以及專業化的服務。

　　品牌中國戰略規劃院副院長才大穎認為，新周期國企培育新的競爭力，要把品牌建設擺在改革的中心位置，彰顯國企的社會責任，講好品牌故事，銘刻時代印記，打好自家名片，實現技術創新和文化創新的雙輪驅動。此外，要做好有效傳播，引領服務升級。

　　對于品牌傳播中的媒體力量，企業的代表有著更深切的感受。中國大唐集團有限公司企業文化處處長楊柳認為，品牌傳播要有頂層設計，多方協力，媒體是企業發聲的重要合作伙伴。現在處于品牌創新和品牌不斷加強建設的時代，大唐要努力建設世界一流的品牌來為一流能源企業賦能。

　　中國移動通信集團有限公司品牌處副經理李曉明也表示，當前我國經濟從高速增長向高質量發展加速轉變，在這一過程中企業要考慮如何適應消費升級新趨勢、塑造高質量的品牌價值。同時，5G等新技術興起之下，行業環境和媒介環境也在發生變化，這給企業品牌建設帶來諸多新挑戰，迫切需要和主流媒體合作，和優秀的企業互相交流經驗。（記者 王璐）

　　轉自：經濟參考報

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