當大疆的縮寫“DJI”越來越多地出現海外市場，當中國中車成為全球高端裝備制造的代表，當金發碧眼的人們開始學著讀“HUAWEI”，中國企業品牌已不再是旗下產品的簡單總稱，而是“品牌中國”不可或缺的重要組成部分。
在5月9日舉行的2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇上，來自政界、企業界的知名人士齊聚一堂，熱議中國品牌發展大計，建言品牌建設與傳播，為推動“中國產品”向“中國品牌”轉變貢獻力量。
建設品牌強國的關鍵在企業
“在經濟全球化時代，品牌建設代表著供給側和需求側升級的方向，品牌發展水平已經成為制造業乃至國家整體競爭力的重要象征。世界經濟強國都把品牌建設上升到戰略層面，以占領競爭制高點。”上海市副市長許昆林在論壇上表示，上海正全力推動“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌建設的三年行動計劃，全力將“四大品牌”塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。
經過多年發展，打造品牌已成為社會各界共識。品牌是產品的無形資產，是企業走向世界的通行證，是國家展示形象的名片。在國務院國資委新聞中心主任毛一翔看來，品牌已經成為大國之間力量對比的重要指標。環顧當今世界，經濟強國也同時是品牌強國。一流品牌是企業競爭力和自主創新的標志，是企業知名度和美譽度的集中體現，更是高附加值的重要載體。
毛一翔稱，打造世界一流品牌、建設品牌強國的關鍵在于企業。“中央企業是我國眾多企業當中的重要組成部分。近年來在品牌建設方面，中央各企業品牌建設體系不斷完善，品牌管理能力明顯提高，品牌創新路徑持續優化，品牌國際化水平大幅提升，形成了一批具有自主知識產權、響當當的國家名片，如中國高鐵、中國核電、中國建筑等。”
品牌建設離不開傳播，媒體在品牌強國戰略中有著責無旁貸的使命。2017年6月，新華社啟動“民族品牌工程”。新華社副秘書長宮喜祥認為，品牌建設離不開傳播，作為世界一流全媒體集團，新華社將為民族品牌企業提供全方位的服務，為建設世界一流品牌積極行動。
宮喜祥進一步表示，未來中國品牌建設促進會將與“新華社民族品牌工程”聯手，遴選企業和品牌，按照新通過的國際標準，從“質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產”五個方面進行引導，并一對一扶持，爭取早日培養出全球認可的世界一流品牌。
創新是品牌長青的核心驅動力
推動“中國產品”向“中國品牌”轉變，也已成為與會企業家的共識。
工商銀行副行長譚炯直言，戰略、實力和責任共同成就了工商銀行的品牌。工商銀行的發展史就是品牌不斷培育、發展壯大、價值持續提升的發展史。“正是因為我們的戰略、實力和責任，才成就了工商銀行的品牌。品牌建設的意義從國家層面、從企業層面以及從消費者角度來看，都有重大的意義。”
中鐵高新工業股份有限公司總經理李建斌認為，品牌建設不僅關系到微觀企業的發展層次，更關系到宏觀經濟的質量和效益。品牌建設不應僅僅是企業行為，更應上升為國家意志，成為全社會的共識。
對于如何讓品牌之樹長青，在場不少企業家都提到了“創新”二字。
“中國中車作為中國高端裝備制造業的名片，要提高站位，跳出中車看中車，從全球來審視企業發展。”中國中車集團公司黨委副書記萬軍表示，實體經濟是立國之本、財富之源，做強做優實體經濟關鍵是品質優先。要做到高端高質，一是提升產品的質量，滿足客戶的需要，打造高端高質的產品。二是努力打造高品質企業，成為受人尊敬的國際化公司，贏得全球用戶的尊重和信賴。
光明乳業黨委書記、董事長濮韶華認為，只有通過技術創新引領行業發展，才能讓品牌永葆青春活力。
這一觀點與天士力控股集團總裁吳迺峰不謀而合。吳迺峰認為，創建品牌和塑造品牌的過程，最根本的是依靠創新驅動，實現一系列重點突破。目前天士力確立了戰略調整的中心任務，就是在提升智能制造的基礎上，以國際化為目標，推動天士力向數字化、網絡化、智能化、創新服務型企業轉型，加快實現高質量發展，為天士力品牌建設注入新的驅動力。
瀘州老窖黨委副書記、常務副總經理王洪波表示，品牌塑造需要個性化定位和創新表達。“品牌本身是一種產品記憶，不僅是消費者對其產品所有屬性的抽象化認知，也是企業文化理念和核心價值追求的折射。作為中國優秀傳統文化有機載體的中國白酒，其核心的價值理念就是對中國優秀傳統文化的傳承創新。”
五糧液總經理陳林表示，品牌建設遠非一日之功，需要歷史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗。五糧液正在深入推進二次創業，努力打造健康、創新、領先的世界一流品牌，為建設品牌強國、實現高質量發展貢獻應有之力。
轉自：上海證券報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。
延伸閱讀
中國經濟：韌性十足 潛力巨大
