重塑品牌戰略 福田圖雅諾奏響逆勢上揚之歌

　　10月25日，福田圖雅諾＆福田智藍新能源2019年戰略媒體溝通會在京召開，福田圖雅諾發布了重塑后的品牌戰略規劃并成立“福田圖雅諾＆福田智藍新能源戰略媒體奮斗者聯盟”，與40余家權威媒體共話輕客及新能源汽車行業發展。

　　品牌重塑　實干筑夢寫華章

　　中國汽車工業協會統計數據顯示：自2018年7月以來，我國汽車產銷量已連續15個月同比下滑。2019年已進入尾聲，宏觀經濟持續低迷，汽車消費需求不斷下降。對于輕客行業而言，2019年市場容量下降14.4％，市場下行壓力較大。在這種嚴峻的形勢下，福田圖雅諾實現逆勢增長，品牌及產品力備受市場認可。

　　此次溝通會上，福田圖雅諾正式向媒體透露全新品牌戰略和品牌架構。新時期，福田圖雅諾以“德國品質商運專家”為品牌宣言，定位于中國智造的德系商用大輕客，致力于為用戶提供高效的城市商業運載解決方案，打造中國輕客領導品牌。據了解，早在今年5月，福田圖雅諾便針對大中型VAN業務品牌架構進行重新定位和調整，全新的福田圖雅諾事業部包含圖雅諾和風景兩個產品品牌。下一步，福田圖雅諾將按照“客用、貨用、專用”應用場景，產品識別將分別重塑為“紅圖、藍圖、特專”，真正實現以市場語言與用戶有效溝通。

　　據介紹，福田圖雅諾藍圖聚焦城市物流配送市場，滿足建材、農副產品、日常生活工業品、專業物流、工具服務等6大場景20余個細分場景需求，助力用戶實現多快好省，創造事業藍圖；福田圖雅諾紅圖聚焦商旅出行，滿足旅游與線路車等場景需求，以有型有派的產品助力用戶大展事業宏圖；針對專用車市場，可根據客戶需求量身定制冷鏈運輸、工程作業、醫療救護、旅居商務等特專車型。相信，以用戶需求為出發點，以紅圖、藍圖、特專為核心，打造一站式定制化解決方案將成為福田圖雅諾“贏戰”未來市場的核心競爭力。

　　產品定制　擊鼓催征開新局

　　在從價格主導向價值主導轉變的物流新時代，商用車行業客戶對定制化產品和服務的訴求愈發強烈，只有真正的先于用戶知曉需求并按需定制專屬產品，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。在2018年，福田圖雅諾便聚焦細分市場，陸續推出特種兵、四驅森防運兵車、體檢醫療車、軍警特裝車等多款定制化車型。2019年以來，福田圖雅諾聚焦跨界聯盟，為天津冠芳集團和貴州平壩窖酒定制配送用車。自此，有了“酒水配送首選藍圖”的佳話。

　　聚焦細分市場定制化，福田圖雅諾依托車聯網大數據平臺，集合線上、線下多種渠道，廣開言路，深度挖掘客戶需求，形成大批量、多品種、深度參與的產品定制模式。此次福田圖雅諾現場展示的特專體檢醫療車便是為基層醫療服務機構量身打造，特專四驅森防運兵車則是為森林消防事業專業定制，聚焦細分場景定制化并與各行業標桿企業跨界合作，無疑為福田圖雅諾快速搶占市場打開了良好局面。

　　國六領航　奮楫揚帆正當時

　　自號稱“史上最嚴”的國六排放標準執行時間表公布以來，眾多汽車廠商感受到了從未有過的壓力。而對于早已儲備國六排放技術的福田圖雅諾來說，快速完成市場切換無疑展現出其硬實力。如今，福田圖雅諾已全面升級國六產品，并在2019年7月前后現車全面到店，面對復雜的國六市場考驗，福田圖雅諾已搶先一步，領航國六標準輕客市場。

　　福田圖雅諾通過新技術、新工藝和新材料的使用以及產品設計、部件供應、生產工藝、品質檢測等各個環節的嚴格把控，實現動力、承載、智能化配置以及服務的全面升級，是其快速進入國六賽道的底氣所在。一方面，福田圖雅諾國六動力最大功率和扭矩均大幅提升，動力更加強勁；另一方面，福田圖雅諾承載能力和智能化配置也全面升級，國六車型全系標配車聯網，保障用戶高效運營。而在服務方面，福田圖雅諾授權的國六服務站已多達140余家，再有“不停車服務”的加持，可以保證用戶沒有后顧之憂。

　　《論語·泰伯章》有云：士不可以不弘毅，任重而道遠。品牌戰略重塑、產品場景定制、國六標準車型搶先布局是福田圖雅諾打造中國輕客領導品牌的重要舉措，更是其實現市場逆勢上揚的法寶所在。新時期，福田圖雅諾正站在全新起點，斗志昂揚，必將勇擔社會責任和中國自主品牌車企發展使命，為國家富強、汽車強國夢貢獻力量，更為企業發展凝心聚力、奏響逆勢上揚之歌。（林建）

　　轉自：中國汽車報

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