4971.61 億元!——日前《2020 中國互聯網廣告數據報告》出爐,這個近5000億元的龐大數據正是中國互聯網廣告去年全年的收入。
互聯網已經成為廣告營銷的主要戰場,隨著抖音等新崛起的互聯網巨頭快速發展,整個中國互聯網市場的規模還在不斷擴大。2020年雖然遭遇疫情陰影,但中國互聯網廣告整體收入仍比2019年實現同比增長13.85%。
最新的2020廣告市場份額 TOP10 企業排行榜中,阿里巴巴與字節跳動位居前兩位,騰訊和百度跟隨其后。相對比2019年,字節跳動絕對是互聯網廣告界發展最快的那匹黑馬,不僅躋身前三,還反超傳統BAT企業里的騰訊和百度。
我們都知道,中國的互聯網公司主要是靠廣告和付費增值服務來賺錢的,互聯網靠著免費業務起家,各大平臺爭奪流量和用戶,有流量就有曝光,最直接的商業變現就是廣告收入。
我們不妨來具體看看各大互聯網公司們現在的廣告業務有多賺錢。
字節成最大黑馬, PK 百度搜索全方位突進
上市互聯網企業里,百度的廣告收入一直占比最高。
百度最近出了新一季財報,除了新業務自動駕駛和智能云吸睛外,廣告收入仍是百度的主要收入來源。2020年第四季度,百度廣告收入189億元,占核心業務收入的81%,依然是百度業務的核心,去年全年百度廣告收入663億元。
靠信息流和算法推薦,百度廣告基本盤賺錢能力穩定,這也是李彥宏去做智能駕駛這種燒錢業務的底氣。
再來看看快速壯大的互聯網新巨頭字節跳動。
在搜索業務領域,字節這兩年和百度之間存在明顯競爭,這背后爭奪的也是流量和廣告資源。春節后字節跳動CEO張楠發布微頭條,透露抖音未來將大力投入視頻搜索業務,同時披露目前抖音視頻搜索的月活用戶已經達到5.5億。抖音的兄弟公司今日頭條還推出“頭條搜索”獨立APP。
張一鳴依靠算法起家,猜中用戶喜歡看什么,是抖音讓用戶沉浸式觀看的核心法寶。有分析認為,抖音之所以強調搜索業務,是因為通過分析用戶搜索行為,優化搜索結果,就可以更好地進行內容分發。
簡單說,字節系最有優勢的算法,可以讓搜索業務更智能,也更能拉動廣告業務賺更多的錢。
目前抖音的日活早就超過了6億,再加上搜索業務發展,整個字節系的廣告收入增長非常迅猛。App Growing發布的《2020年度流量媒體廣告收入及投放趨勢分析》中,抖音、百度APP、今日頭條位居移動廣告收入前三。據報道抖音的廣告收入已經成為字節跳動的主要收入來源。
一份字節跳動專家會資料顯示,字節跳動預計2020年巨量引擎媒體廣告會達到1500-1550億流水收入,其中:抖音預期1000-1050億 ,今日頭條在350億上下,西瓜在50億左右,懂車帝會實現約30億以上收入。抖音和懂車帝是廣告收入增長最快的產品。很明顯,廣告業務是字節跳動快速突進的核心“印鈔機”業務。
抖音在廣告推廣上這兩年也顯得挺激進,不僅建立了廣告任務接單平臺星圖,還建立了面向商家的地推隊伍。網傳,在后臺用戶大數據里可以做意向用戶智能推薦甚至“強推”,就是抖音地推的重要法寶之一。
從廣告收入的快速變現也可以理解字節系對流量的饑渴。在搜索端,他們希望擴大份額,與百度一爭高下;在短視頻和社交領域,他們也希望微信能放開外鏈,帶來更大的社交流量。也難怪,幾乎同時,字節系和百度、騰訊都在打官司。
在電商領域,抖音去年請來了羅永浩,要做直播電商的聲勢不遜于淘寶。字節還拿下了支付牌照。最新消息是,春節過后,抖音要進入本地生活市場,深入美團和攜程的腹地。
其實不僅字節跳動不僅互聯網廣告界的黑馬,在互聯網幾乎各個領域,現在的字節系都在突飛猛進。不僅流量依然饑渴,抖音為代表,字節系也在嘗試各種流量變現的商業化路徑。
阿里仍是老大哥,騰訊意外落后
再來看看靠電商賺錢的老大哥阿里。阿里最新的月度活躍用戶數已經超過9億,其實廣告收入一直以來也是阿里的重要收入來源。
從去年Q3開始,阿里財報披露的核心電商收入中,將傭金和廣告收入整合,這兩項收入實際上貢獻了阿里近五成收入。合并之前,我們可以看到,2020年Q2季度阿里的廣告收入也達到514億。
不論是單季度廣告收入還是行業的全年統計來看,阿里還是互聯網中廣告業務最賺錢的公司。
最后我們來看下騰訊。騰訊2019年年報顯示,其網絡廣告業務全年營收為683.77億元,在整體收入中占比僅18%。騰訊的廣告主要分為傳統媒體廣告和社交廣告,其中朋友圈廣告為代表的社交這兩年比較受關注。
不對比不知道,騰訊很讓人出乎意料,明明坐擁13億微信用戶和8億QQ用戶,按道理最不缺流量和曝光,但相比于其他大廠,廣告業務目前反而成為了“短板”——騰訊廣告的收入絕對值、收入占比,似乎都無法匹配其原本的在人們心中的社交流量地位。
2019年《中國22大互聯網公司廣告收入榜》顯示,阿里、百度、騰訊是廣告業務三強。但結合上述最新的 2020 年榜單,字節跳動增速迅猛,已經趕超了騰訊和百度。
而整體看來, 在百度、字節跳動、阿里的收入結構中,廣告占比都很高,廣告屬于核心收入支柱,相比較, 騰訊的廣告收入占比在所有互聯網公司中反而最低 。
騰訊擁有龐大的移動用戶基礎,按常理,其曝光獲得廣告收入的機會最多。這也是為什么,每次騰訊多開放一條朋友圈廣告,資本市場的研究員們都要驚喜歡呼。市場認為,微信的商業化“太克制”,其實只要微信一小步,廣告收入就能增長一大截。
但是,騰訊就是對這一小步走的很膽小。背后的根本原因應該是,對用戶隱私的保護。
據說連騰訊不同部門內部都不能互通數據,也有互聯網大V吐槽過,騰訊的智能推薦做的不好,人群標簽都不準確。為什么呢,可能就是因為騰訊內部用戶數據都不互通。
張小龍曾說,“很多用戶質疑我們說,微信竟然連云端同步的能力也做不到。但我們想說,系統里面沒有聊天記錄才是最安全的。我們也沒有其他侵犯用戶隱私的行為,包括我們從來不會給用戶發騷擾信息,這些年大家應該沒有收到過系統群發的消息。”
馬化騰也強調,用戶數據隱私保護至上,“騰訊平臺的數據遠比其他平臺更加具有用戶個人隱私性,因此反而要強調的是如何加強數據保護而不是打通數據和唯算法論。”
實際上,互聯網公司巨大的廣告業務背后難逃對用戶相關數據的分析,其中涉及對用戶隱私觸犯的邊界問題。靠著算法和大數據處理,每一個精準推薦的廣告都不是白白出現的。
最近抖音不僅在和百度pk,也在和騰訊打官司,主要矛盾是抖音希望能夠微信能打開外鏈分析。不過,從騰訊對自家這么吸金的廣告業務都如此克制來看,保護用戶隱私這個紅線,騰訊估計是不會放開的。
轉自：北國網
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