當3.8節遇上達霏欣，“她”的美麗從頭開始

　　三月，萬物復蘇，春意盎然。

　　隨著女性“她”經濟的日漸崛起，三月傳統的“婦女節”也被冠以女王節、女神節、女生節的花頭，商家爭相圍繞女性消費者所展開了各種營銷活動，也令3·8節成為女性自我愉悅的消費節。2021年的女神節，各大品牌花樣百出，陸陸續續推出誠意滿滿的商業營銷活動，滿足女性消費者對商品品質、商品價格的追求。

　　例如，寺庫從月初就開始啟動女神節線上線下雙重禮活動，推出全球頂奢限定款、收藏級頂奢孤品秒殺等活動;花西子、完美日記等美妝品牌則將營銷重點瞄向潛在女性消費者的行為鏈，推出了滿減、贈送等活動，借助互聯網引流、知識營銷等方面給品牌帶來強曝光。

　　對于很難在營銷領域做出創意的藥品行業，則很少有企業參加女神節類似的營銷活動。不過近期止脫生發頭部品牌達霏欣就策劃了一場可以為藥品行業的同仁們“上”一課的女神節營銷活動，創新了藥品行業的營銷思路。

　　達霏欣在女神節期間，面向消費者做一場“尋找全年欣女神”的活動，自3月5日起，凡在活動期間購買達霏欣的特定款產品即可獲得一年用量的衛生巾大禮包，并且3月2日開始，達霏欣官方微博也發起#尋找全年欣女神#話題，全網尋找達霏欣最美女神!和其他品牌的營銷活動相比，達霏欣并非簡單的降價、送促銷品，而是更有目標、更有溫度的為女性消費者提供情感營銷。

　　據了解，女性消費者購買達霏欣產品時，通常會購買2%濃度的產品。因此，針對購買滿四盒達霏欣2%濃度產品的消費者即贈送一年用量的衛生巾，為女性消費者送上的專屬福利。此活動的推出有助于增強女性消費者對品牌的依賴感。

　　不過對于達霏欣的3·8活動有也是人歡喜有人“愁”。女性消費者在收到達霏欣的貼心禮物后對品牌方給予一致好評，有人覺得很暖心，有人覺得很大方，還有的女性朋友手動@自己的男朋友和“達霏欣”學習一下。但在評論中也不乏有“吐槽”達霏欣本次活動的網友，稱其是男孩子，并且單身狗一枚，錯定了女士專用款還收到了這樣一份“暖心”的禮物，自己用不上也沒有女朋友，一時間有些哭笑不得。

　　回顧女神節各大品牌的營銷活動，有的品牌搞降價打折，有的品牌搞滿減贈禮。在商業氣息越來越濃郁的今天，這些品牌營銷活動搞得再好，也會轉眼淹沒于無數信息洪流中，無論對消費者還是社會輿論，都鮮少會形成深刻的商業記憶。反觀止脫生發頭部品牌的達霏欣卻深諳情感營銷之道，與其采用平常的降價促銷手段，不如巧走溫情路線，讓品牌的節日營銷活動更能與消費者的情感聯結，也就是俗稱的“上頭”。聯想到此前，達霏欣面向消費者贈送花秋褲的營銷活動，也是瞬間燃爆網絡，讓無數消費者留下回味與思考的空間，同時也為品牌以及產品后續伸展注入了強大的動力。

　　回歸婦女節的本質，并不僅僅為儀式感而設立，而是提醒每一個女性要關心自己，呵護自己。雖然生活的壓力和歲月的蹉跎令脫發主動找上門來，但還是要在這個一年中只屬于女性的節日里告訴自己，美麗要從頭開始，要從頭發開始。除了對女性的關愛，達霏欣對男性同樣關注有加。據悉，3月22-24日，達霏欣還將聯合阿里健康發起了男性健康關愛活動，究竟會有怎樣的福利呢?讓我們一起期待一下吧!

　　轉自：北國網

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