——LiveRamp啟動全球拓展，為更多市場提升廣告可觸達性
2021年，數字廣告行業面臨一項又一項針對可觸達性的挑戰：cookie即將被棄用，隱私法規(如GDPR和CCPA)不斷增加，蘋果的ATT(App Tracking Transparency, 即app跟蹤透明功能) 預計將在3月份與iOS14的新測試版同時推出，基于設備的標識符逐步受限，以及圍墻花園和開放市場之間的收入競爭加劇。面對多重挑戰，數字廣告如何突圍2021?
應對變化，分秒必爭
這些事件導致一些關鍵的廣告能力逐步消減，而對第一方數據的基本需求則進一步凸顯。對于媒體發布平臺和營銷者來說，建立完整的客戶畫像變得越來越困難。第一方數據的收集可以通過互利的價值交換來建立，這里的價值指為吸引用戶不斷返回而提供的絕佳體驗。有鑒于此，實施可持續和可尋址的第一方數據解決方案對于提高客戶參與度和推動業務成果至關重要。
針對一系列挑戰，全球領先的數據連接平臺LiveRamp在2021年啟動了建立可信賴全球生態系統的重要一步——全面拓展歐洲和亞太地區業務，并進入拉美市場。LiveRamp的國際化步伐與數字生態系統中正在發生的根本性變化一致。目前，LiveRamp已驗證的ID基礎架構(Authenticated Identity Infrastructure)已在現有市場獲得積極和規模化的應用，此次大力度的市場拓展將進一步將其推廣至全球。
建立信任，提升觸達
隨著數字廣告業來到轉折點，一個巨大的機遇逐漸浮現：創造更好的基于信任和透明度的嶄新生態系統。為此，LiveRamp開發出了能夠充分連接媒體發布平臺、營銷人員、技術平臺和消費者的基礎架構。
LiveRamp ATS(基于身份驗證的流量解決方案)賦能媒體發布平臺規模化地建立有效可觸達性，并在有利的價值交換基礎上與個人建立可靠、可信的第一方驗證關系。通過這樣做，媒體發布平臺可以創造更大的參與度，營銷人員則對媒體支出和營銷活動成果表現出更大的信心。
目前LiveRamp ATS將媒體發布平臺的受眾與400多家世界領先的廣告主聯系起來，即將實現量變到質變：超過325家媒體發布平臺認可其是可信、中立的數據保護技術，能夠抵御行業的不利因素。該解決方案已與全球主要的DSP和SSP(包括Trade Desk、MediaMath、Index Exchange、Magnite、OpenX和PubMatic)完全集成，其他領先的平臺也即將推出。通過這一基礎架構，營銷人員可以利用LiveRamp的全球合作伙伴關系，輕松訪問全球范圍經認證的廣告庫存。
在中國， LiveRamp也同時積極布局生態的連接與賦能，與DSP， CDP/DMP， 第三方監測，OTV平臺及數據提供商已建立策略合作關系，以多渠道支持跨屏(移動和桌面)、移動App、互聯網電視的消費者旅程。在中國這個移動為先的市場，品牌可以跨渠道購買媒體(基于LiveRamp以人為本的標識符IDL)，并能夠持續且精準地觸達和測量基于人的營銷效果，而不僅是基于設備的。
2021，追求卓越
為了加速上述進程，LiveRamp加倍投資于業務開發、運營、客戶成功以及針對品牌主、技術平臺和媒體發布平臺的產品。LiveRamp近期宣布Tim Geenen加入其全球生態合作團隊，擔任歐盟董事總經理，將帶領團隊為歐盟區域的媒體發布平臺和技術平臺創建廣告可觸達性，使品牌能夠基于LiveRamp廣告標識符進行購買。
擴展對優質已驗證廣告庫存的訪問是LiveRamp 在2021年的一個關鍵目標，通過大力推廣ATS解決方案，LiveRamp用戶數(媒體發布平臺)預計將增長一倍以上。同時，LiveRamp將確保每一個全球主要DSP和SSP，以及頂級本地平臺，在所有市場都能與LiveRamp的已驗證ID基礎架構進行集成。
最終，數字廣告產業將可通過LiveRamp完全互操作和中立的基礎架構迎接新一年的挑戰，這一架構不僅為世界頂級品牌、代理公司和媒體發布平臺提供端到端的尋址能力，同等重要的是實現對消費者隱私和透明度的尊重，達成生態內的多方共贏。
轉自：北國網
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