經過多年發展，中國在線音頻行業已積累了海量用戶，2021年年初Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，更是讓在線音頻行業收獲了更多關注。今年3月，iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020-2021年中國在線音頻行業研究報告》顯示，具有國家隊背景的云聽App入局，主流媒體對在線音頻行業的重視程度可見一斑。
在線音頻用戶持增，聲音經濟一片藍海
2020年中國在線音頻用戶規模為5.7億人，預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國在線音頻行業經過多年發展，已有海量用戶基礎，用戶規模持續擴大，發展前景良好。
近年來，對在線音頻行業的管控政策不斷規范，中央級媒體憑“云聽”入局在線音頻領域，更是有助于建設良好的音頻內容生產環境。目前超過三成國民有聽書習慣，其中移動有聲書APP平臺是成年國民最主要的聽書形式。中國5G的快速發展，為在線音頻提供良好的內容傳播渠道;而物聯網建設的加速，則使在線音頻能夠融入更多載體，實現用戶全場景音頻服務，在線音頻發展環境良好，前景一片藍海。
2020-2021年聲音社交熱度疊起，云聽、荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅等中國在線音頻平臺都加緊布局IP領域和車聯網業務。2020年4月，酷我宣布與閱文進行戰略合作打造酷我暢聽APP，與大量熱門IP展開合作，以廣播劇的形式進行內容改編;部分平臺“轉型升級”進軍在線音頻領域，2020年3月，順應音頻市場發展趨勢，中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”上線，入局音頻賽道;2021年2月，音頻社交軟件Clubhouse風靡全球，其爆紅除了帶動語音社交概念股股價上的漲勢，也帶動了一批中國相關應用的走熱。
在線音頻優質內容是關鍵，IP效應展現
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，現階段在線音頻平臺欄目內容對用戶的滿足程度仍有較大提升空間，超九成受訪用戶認為有必要提升音頻質量內容。艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻行業發展進入下半場，內容質量的重要性逐漸彰顯，對于優質內容、優質IP的打造愈發迫切。
在線音頻覆蓋用戶群體的擴大，也吸引著眾多創作者進駐音頻平臺生產內容，但在線音頻內容生產門檻較低，用戶接觸的音頻欄目魚龍混雜，因此也對高質量內容訴求提高。長期來看，在線音頻平臺對內容質量保障有重要作用，包括優秀創作者的引進和培養、知名欄目的打造、優質內容版權維護等，因此資質背景較好的平臺將更有機會在未來競爭中取得先機。
目前主流平臺從用戶需求滿足到產品呈現形式都有積極表現，如“國家隊”云聽打造自制IP——“云聽開講”，匯集諸多優質講師資源，打造覆蓋音樂、文學等多領域的文化欄目，持續生產優質內容，云聽作為PUGC(全稱：Professional User Generated Content，即“專業用戶生產內容”)平臺發揮的影響至關重要。
國家隊新生入局，傳遞國家文化聲量
中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽于2020年上線，是總臺重點建設的三大新媒體平臺(央視新聞、央視頻、云聽)之一。作為互聯網移動音頻領域的“國家隊”，云聽承載了中央廣播電視總臺廣播戰略轉型的重要使命。依托中央廣播電視總臺資源、技術和渠道優勢，云聽聚焦聲音界熱門精品內容，聚合各行業機構和專業創作者資源，現已布局了聽精品、聽資訊、聽廣播、聽電視、云聽中國和云聽樂齡六大業務板塊。
云聽擁有700+廣播頻率，18大類、166小類精品節目，250萬+小時的入庫節目總量，自制《國家寶藏·挖藕季》《非遺第N年》等百余檔優質IP節目，并擁有《中小學語文示范誦讀庫》《三體》《斗羅大陸》等知名IP。
云聽作為在線音頻行業中的“國家隊”，擁有其它在線音頻平臺所不具備的優勢，包括內容版權、團隊資源、制播技術和傳播渠道等。圍繞著六大業務板塊，云聽為用戶提供了質量上乘的豐富內容。云聽不僅有效發揮了“國家隊”的優勢，同時注重滿足用戶的個性化需求，努力成長為高質量、權威的在線音頻平臺。
中國在線音頻行業標桿，云聽打造好口碑
艾媒商情輿情數據監測系統顯示，系統監測期間，云聽整體網絡口碑為68.2，網絡評價好。
艾媒咨詢分析師認為，云聽是總臺的移動端新媒體平臺，通過結合多種渠道，不僅在音頻內容上有著優勢，同時為用戶提供了豐富、可靠、擁抱主流審美的高品質音頻內容，是一款精良的在線音頻產品，因此網絡口碑優秀。
據悉，未來云聽將在內容制作、IP研發、智能語音、體驗場景和車聯網場景等多個領域持續發力，以技術和內容賦能在線音頻的場景延展，更加貼近用戶需求，憑借自身優勢引領行業發展。
轉自：中華網
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