隨著市場競爭愈演愈烈，以及營銷渠道的不斷規范，定制家居行業已進入微利時代，在市場的微利時代只有不斷品牌升級，擁抱年輕化，才能在定制家居賽道上越跑越寬，誰最先看清楚形勢，誰才是最后的贏家。基于此背景，3月24日，歐鉑麗2021年度營銷峰會暨新品發布會在廣州融創劇院召開，不僅是復盤過去，尋求換道突圍方法;更是重塑未來，與各行業一同見證歐鉑麗新品重磅發布。
重磅新品：有顏、有品、有料、有趣
隨著時代的發展和社會的進步，國人的消費觀念也在不斷演變，品牌和質量已經成為消費者首要考慮的因素。對于家居行業來說，產品才是品牌的真正核心，尤其疫情后產品質量好、品牌效應強的頭部企業將會展現出更強的差異化競爭優勢。在順應時代發展趨勢與貫徹品牌理念的契機下，歐鉑麗推出了以“簡”、“雅”、“奢”為主題的2021年新品，包括雅·云嵐、雅、麗影、簡·卡羅、奢·科塞、奢·星漢等在內的7大系列新品。
(歐鉑麗新品-奢·科塞)
從消費者角度看，只有深刻了解他們的審美和功能需求，才能實現潮流美家和個性生活的價值互通，打造Me世代理想家。歐鉑麗此次新品以“有顏”、“有品”、“有料”、“有趣”為核心設計理念，正完美契合了Me世代家居的生活主張。多元材質與色彩輕奢的融合、無懼比對的高品質，以及全空間、一體化、一站式的深場景全房定制與超級玩家個性生活定制，無不在強調品質與個性并重，彰顯Me世代年輕人的定制主張：我的家，我的style。
換道突圍：全渠道布局再升級
在歷經傳統流量模式紅利漸消與2020年疫情的疊加沖擊之后，家居行業的格局將經歷大洗牌，疫情放大了家居企業的經營問題，也加速了渠道建設的變化與更迭。隨著增量市場逐漸過渡為存量市場，傳統零售渠道流量萎縮加劇、競爭激烈，拎包、裝企、電商渠道掌握上游及入口流量優勢，家裝企業必須進行渠道多元化拓展，全渠道建設將成為常態。
當前，歐鉑麗已敏銳洞察渠道之變，在夯實自身基礎之上，實現全渠道布局再度升級，即融合多方力量，全鏈協同推動產業發展，打造傳統零售升級+拎包+裝企+電商的歐鉑麗渠道生態鏈，實現零售商向零售服務商的轉變。只有不斷拓展渠道的廣度和深度、整合產業鏈上下游資源、打造新的流量入口，才能最大程度搶占客流、做大單值，實現換道突圍、獲取流量紅利。
輕奢本色：Me世代，輕奢自有態度
隨著消費升級加速，家居行業消費主體將趨向年輕化，消費內容與方向也朝多元化發展。據《抖音企業號-家居建材行業白皮書》顯示，截止2020年8月，抖音家居視頻已達數百億規模，家居視頻播放量超270億，80后、90后已經成為家居建材行業主力消費人群。
歐鉑麗認為現代社會不乏對生活充滿想象力、崇尚自我、追求個性解放的一群人，每一個消費時代下的個體，都在積極尋求自我認同感，這便是Me 世代!
歐鉑麗抓住機遇進行了全面的品牌升級：重新定義年輕，推出全新品牌定位“專為 Me 世代而生的深場景全房定制”，提供融合個性生活方式的十大空間深場景，實現真正全房定制，一體化設計，一站式服務;重新定義輕奢，不再局限于狹隘的風格解讀，輕奢更應該是一種積極的價值觀，是對高品質生活追求，對美好生活的向往，與歐鉑麗倡導“輕奢質，新時尚”的理念不謀而合。市場格局風云變幻，只有從產品、渠道、品牌全方位重造年輕感，擁抱年輕化，才能真正擁抱年輕人，把控家居市場主力消費人群。
在中國家居市場整體增速放緩的時代背景下，搶占年輕市場、加快品牌升級刻不容緩，擁抱年輕化便是擁抱年輕人。蛻變前行，步履不停，歐鉑麗的創變之路還在繼續，且看歐鉑麗如何在探索輕奢時尚家居的發展道路上再攀高峰!
轉自：北國網
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