網紅，是流量匯聚的焦點，是受萬人追捧的熱度，以至于近年來，眾多異軍突起的新銳品牌，和積極轉型走進Z世代的經典成熟品牌，紛紛背負上了“網紅”的標簽。但在變化多端的市場和用戶面前，相比起短時間內的火爆，長期保有競爭力成為品牌們更迫切的追求和更堅定的目標。
新消費發展的不斷成熟，讓品牌在尋求突破的過程中，可借助的“外力”越來越多。得益于近年來的內容紅利、渠道環境、數字化技術的快速推進和消費者意識價值的改變，新消費品牌具備了全面崛起和爆發的驅動力，并在短時間內極大推動了市場的消費升級與創新。而整個新消費生態的逐漸完善，則賦予了品牌長期發展的基礎與內核，使品牌擁有了多種成長路徑和可能性，通過豐富的資源和精細化的運營能力，應對挑戰，積極創新，不斷拉近與消費者的距離，打磨與提升自身品牌價值，跨越成長周期，走向長紅。
億邦動力研究院發布《2021中國新消費品牌發展洞察報告》，以品牌視角切入，全面解讀新消費生態中，品牌各不相同的創新打法和成長路徑，以及品牌與用戶、平臺、服務商、供應鏈之間關系的升維和升級，并回歸商業本質邏輯，從營銷、供應鏈和品牌核心模式三方面，探討新消費品牌爆紅背后的長期主義思考與方向。
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轉自：搜狐
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