5月9日上午，由新華社、中國品牌建設促進會指導，新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心等單位主辦，中國國家品牌網承辦的2021中國品牌建設高峰論壇暨中國品牌價值評價信息發布會在上海閉幕。
九三大豆以快速的發展和普遍的認可不斷拓展企業廣度，以高遠的戰略、精致的產品、強烈的使命持續深挖企業深度，品牌價值實現穩步增加，在“點贊2021我喜愛的中國品牌”活動中，九三大豆在1875個品牌評選中，以141839的票數脫穎而出，位列全品類第四名、地理標志產品類第一名;在中國品牌價值評價信息發布會上，九三大豆品牌價值再創新高，品牌價值由22.91億元提高到34.65億元。
九三大豆逐年提升的品牌價值和品牌影響力，廣受消費者喜愛的程度，印證了九三大豆在推動高質量發展進程中取得的豐碩成果，標志著九三大豆品牌建設已經開啟新起點，踏上新征程。
北大荒農墾集團有限公司九三分公司總經理張宏雷在中國品牌建設高峰論壇上分享品牌發展經驗，表示打造品牌需要守正篤實、久久為功，“堅持獨特種植之道 ，筑牢品牌根基”“積極拓展多元化業務，助力品牌升級”“全力深化企業改革 助推品牌價值提升”。
秉承九三獨特種植之道 筑牢品牌根基
經過70余載的堅守和積淀，九三分公司形成了自己獨特的大豆種植之道，從強化體系建設，優化種植品種，堅持綠色品質三個方面出發，在品質、創新、融合的驅動下，筑牢品牌根基，贏得了眾多企業的信賴和依賴。
強化體系建設。在大豆品牌建設上，九三分公司立足資源優勢，聚焦主導產業，堅持市場主導、企業創新、產業定位原則，形成了種植規模化、生產標準化、品種專用化、發展產業化、產業品牌化、經營市場化，具有九三特點的“六化”發展模式，各項指標均滿足和高于食品行業需求。
優化種植品種。九三分公司優選中國目前推廣面積最大、表現最為突出的大豆品種作為主栽品種。以市場為導向，在全國較早地推進了專品種種植，滿足企業和消費者的不同需求。
堅持綠色品質。通過發揮現代化農業的規模優勢、組織優勢，按照標準組織生產管理，全面推進標準化和綠色化兩個全覆蓋，實現大豆生產的“規模化+標準化+綠色化”，生產出集聚“綠色、安全、優質、勻質”等優秀品質的大豆。
積極拓展多元化業務 助力品牌升級
九三分公司明確市場定位，積極優化產品結構，加強包裝改進，提升外觀形象設計水平，增強產品辨識度的同時，以“綠色智慧廚房”為牽引，充分發揮“抱團”營銷優勢，不斷做實做強做優做大九三大豆產業，切實提高北大荒產品的市場競爭力和品牌影響力。
近年來，九三分公司各農場有限公司線上線下齊步走。線上紛紛開通網絡直播賬號，多點發力，多面開花，在不同線上平臺銷售九三分公司優特產品。線下瞄準國內各類展會主戰高地，發現商機，培育商貿合作伙伴。2020年，分公司通過展會宣傳，簽訂銷售訂單42個，訂單總額3638萬元，同比增長127%，陸續與貴州盛頎、廣東嘉士利、大連、北京經銷商接洽，與浙江舟山十方集團、黑龍江農商行黑河分行等簽訂了戰略合作伙伴協議，取得豐碩成果。2020年，線上銷售額1382萬元，同比增長133%。線下構建和完善11個農場有限公司營銷中心，全力提高集團榜單和九三優特產品在消費市場占有率。
全力深化企業改革 助推品牌價值提升
隨著我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，九三分公司積極迎合國內經濟發展趨勢，全力實施黑土地保護、種業提升和數字農服三大要害工程，全力維護國家糧食安全，不斷推進深化企業的戰略改革，積極謀劃品牌倍速發展。
近年來，九三分公司從更高的站位出發，從國家、產業、市場多個維度，進行品牌價值與定位謀劃，以挺起中國大豆產業脊梁為目標，打造中國北大荒“黃金名片”。
值得一提的是九三分公司實施“九三大豆”品牌提升工程，新建北大荒九三大豆品牌館，展示九三大豆區域公用品牌建設和形象。同時，按照集團以母品牌為核心、子品牌從屬母品牌的“衛星結構”品牌營銷策略，分公司構建以“九三大豆”區域農產品品牌為主，以各農場有限公司自有品牌為輔的品牌發展格局，推動“區域公用品牌、企業品牌和產品品牌”“新三品”協同發展。以“綠色、安全、營養、健康”高端品質進一步提升北大荒集團、九三分公司的影響力和知名度，積極促進消費轉型升級，融入國內國際“雙循環”。
“九三大豆”先后入選農業部“中國農業品牌目錄”、“中國百強農產品區域公用品牌”、“黑龍江省農產品地理標志十大區域品牌”和首屆中國農民豐收節推薦農產品。2021年“九三大豆”被中豆委授予了“中國大豆知名品牌”稱號。
正是因為九三大豆科學的品牌建設設計、扎實的落實舉措，完善的生產加工標準，在提升整體質量的同時，解決了消費者認知難題，取得了豐碩的品牌成果，這是九三分公司全體員工一鼓作氣的奮起直追，是經年磨劍的長期沉淀，更是機制體制的全面激活。
在品牌建設成為企業發展新動能、驅動新模式、增長新引擎的時代背景下，九三大豆在2021品牌價值評價取得的成績、入圍點贊「2021我喜愛的中國品牌」充分說明九三大豆打造品牌的經驗可以廣泛運用于推進農業品牌產業結構優化升級，并為加快發展新經濟、培育壯大新動能、推動經濟提質增效提供澎湃的動力。
轉自：新華網
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