中國品牌的上海時刻 我們共同為創新吶喊

　　5月的上海，花團錦簇，氣候宜人。

　　5月的上海，群星閃耀，群賢畢至。

　　5月的上海，創新火花，絢麗綻放。

　　5月11日下午，由國家發改委、中宣部、工信部、農業部、商務部、國家市場監督管理局、國家知識產權局、上海市人民政府聯合主辦，東浩蘭生上海外經貿商務展覽有限公司承辦，第一財經、騰訊、吳曉波頻道、飛馬旅協辦的2019中國品牌日創新分論壇順利落下帷幕。

　　在本次創新論壇上，國家發改委產業司巡視員王東指出：在消費升級的大趨勢下，在日益增長的競爭形勢下，如何實現中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變是無法規避的時代課題，也是促進中國品牌高質量發展的必由之路。上海市商務委副主任劉敏回顧了上海品牌創造、創新的歷程，表示上海在去年提出了打響四大品牌戰略方向，以進一步提升城市綜合競爭力。她說而品牌將是這座城市重要的戰略競爭資產，品牌的重要性不言而喻。

　　本次創新論壇以如何提升中國品牌影響力為主題，探討提升品牌創新與提升中國品牌國際競爭力的路徑，論壇組委會邀請國內了多位權威專家分享品牌創新智慧。

　　袁岳：內生創造與外生匯聚成就品牌創新契機

　　飛馬旅聯合創始人&零點有數董事長袁岳，利用大量詳實的數據，分析了全球新一代消費者消費習慣和消費行為特征變化，導致的消費需求的變化。他認為未來國內品牌創新存在以下4個機會：第一，未來將是新舊品牌流派的共存時代，青春化細分品牌簇崛起的大時代。第二，以服務化品牌主導，服務終端驅動的服務流時代。第三，品牌管理前臺中臺后臺構造的新時代。第四，品牌的內生創造與外生匯聚將成為品牌創造與創新的新契機。

　　吳曉波：新國貨和新品牌的機會在于把握消費者需求

　　知名財經作家吳曉波分享了國貨和中國品牌的近代百年發展歷程，他認為在需求側和供給側發生重大改變的當下，在新中產階級開始崛起的今天，消費者需求最終決定了企業產品的生產、定價、銷售等事宜。國人對商品的追求從價廉物美已經到了物美價平的階段，國家品牌之間的競爭從微笑曲線到品技競爭階段，國內品牌的創新就成了一個重要課題。而當下中國品牌正處于一個創新發展的利好時期，希望國內品牌抓住后發優勢進行創新，打造出世界級的品牌。最后，吳曉波借用鄭觀應“初則學商戰于外人，繼則與外人商戰。中國自強，商戰重于兵戰。”的話語，鼓勵更多的國貨和品牌努力創新，自立自強，不斷提高中國品牌在世界上的競爭力。

　　欒娜：聚合力、連結力、生態力助力中國品牌走向世界

　　騰訊廣告副總裁欒娜說，為了更好地幫助中國品牌走向世界，騰訊進行了業務和組織架構整合，調整之后具備了三個能力。第一，聚合力，騰訊有很多場景，社交、游戲、綜藝等，這些場景通過騰訊平臺形成一種強大的聚合力，可以幫助品牌方快速精準的找到用戶。第二，連結力。通過一系列品牌性活動和推廣，讓國內新品牌、新匠人和消費者、粉絲等連接在一起，增強品牌方和用戶之間的良性互動，助力新品牌成長。第三，整合騰訊各大場景和平臺上的品牌、產品等及外部的合作伙伴，形成內外良好結合的生態體系，通過平臺生態賦能品牌創新，不斷提升中國品牌的競爭力和影響力，通過三種能力幫更多中國品牌走出國門，走向世界。

　　張云：品類創新將是中國品牌走向世界的關鍵

　　全球戰略定位專家&里斯全球合伙人的張云指出，在信息爆炸的時代，如何在占領消費者大腦心智，找到進入消費者心智的路徑，成為打響一個品牌首要解決的問題。一個品牌通過一個關鍵詞占領消費者心智，可以成就一個品牌。而占領消費者心智的一個關鍵因素就是品類，最佳辦法就是開創并主導一個品類，也就是品類創新。如特斯拉是全球電動車的領導者，就是應用品類創新思路打造出全新豪華電動車品類的案例。國內企業應研究行業品牌趨勢，把握行業分化規律去定義品牌，借助超級技術打造品類之王，以成就世界級的品牌。

　　打造世界級商圈靜安黃浦兩區長向全球伸出橄欖枝

　　在《打造世界級商圈——南京路的創新與發展》對話環節，吳曉波與上海市靜安區副區長周海鷹、黃浦區副區長陳卓夫進行了精彩對話。

　　兩位區長分別介紹了各自轄區內南京路商圈建設歷程、輝煌成就、與創新成果。周區長講述了南京西路商圈打造全球品牌聚集高地的努力和成果，陳區長則展示了南京東路商圈對新一代消費者的強大吸引力。兩位區長在對話中提出了南京路商圈對品牌的場景賦能、集聚賦能，價值賦能的意義所在以及未來創新發展規劃，得到了吳曉波的贊同，他也用生動的案例印證南京路商圈對新品牌創新發展的重大價值。最后，兩位區長還向全球品牌伸出橄欖枝，邀請全球品牌來南京路商圈發展、成長、集聚。

　　中國品牌創新的多元化路徑探索與創新實踐

　　在《中國品牌創新與國際力提升環節》的對話環節，MatchU創始人兼CEO錢寶祥、今麥郎品牌管理中心總經理唐華、上海晨光文具副總裁何永紅、豫園珠寶時尚集團總經理黃彬彬、歐普照CMO金鑫等從初創品牌如何健康快速成長、區域品牌如何走向全國市場、國內品牌如何應對國際品牌的強勢競爭、傳統品牌如何成功轉型、中國品牌如何走向國際等的話題分享了中國品牌創新與國際競爭力提升的可行路徑與實戰經驗。

　　MatchU通過人工智能和大數據做精準定制化服裝服務的大膽嘗試，今麥郎從品類創新出發獲得日本方便面鼻祖贊賞的創新做法，晨光文具投巨資研發國內圓珠筆芯的自強精神，豫園珠寶集團借助大數據和新媒體營銷手段吸引年輕人的創新舉措，歐普照明抓住LED照明崛起的時機挑戰國際大牌的勇氣與自信實力給兩位點評人和現場觀眾留下了深刻的印象。

　　整場活動掌聲不斷，現場觀眾不時為嘉賓們幽默精彩的話語喝彩。會后，現場觀眾紛紛表示受益匪淺，收獲良多。

　　在全球化經濟一體化的當下，在外部市場環境依然嚴峻的形勢下，我們相聚在此，記錄下中國品牌的上海時刻，為中國品牌的創新探討激辯，為中國品牌提升國際影響力和競爭力出謀劃策，為中國品牌的創新發展共同發聲，向世界發出中國品牌的最響聲量。

　　轉自：中華網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀