健合集團合生元多品類戰略 使市場份額增長趨勢加快

　　嬰幼兒是國家的未來，也是每個家庭的小寶貝。在嬰幼兒食物中，奶粉市場一直都是主流消費市場，市場規模很大，但因為各項的條件制約，競爭也是很殘酷。近年來，健合集團旗下合生元一直在保持著較快的發展。

　　BNC 中國區奶粉業務穩健增長    多品類戰略把握健康需求

　　中國區合生元嬰幼兒配方奶粉銷售額穩健增長達8.4%。截至2021年3月31日止三個月，在合生元“星耀系列”等奶粉的強大品質帶動下，集團嬰幼兒配方牛奶粉系列穩健增長達3.8%。同時，集團滲透更多母嬰門店及眾多低線城市線下渠道，集團母嬰門店覆蓋率持續上升已新增至約7萬家。此外，2020年下半年集團啟動價值鏈重塑模式，2021年第一季度集團嬰幼兒配方奶粉產品實際銷售總額實現雙位數增長。尼爾森數據顯示，截至2021年3月31日止12個月，集團在中國嬰幼兒配方牛奶粉整體市場的市場排名第六位，占市場份額6.2%。同時，截至2021年3月31日止3個月，集團的市場份額提高至6.3%，市場份額增長趨勢加快。

　　合生元羊奶粉強勁增長96.4%。隨著中國市場品類細分化趨勢不斷上升，并且集團成功實施了針對多品類產品的新渠道擴展策略，合生元羊奶粉銷量持續增長。未來，集團將進一步提升合生元羊奶粉市場滲透率，加速深耕中國市場。

　　強化益生菌全球領先地位。受2020年同期高基數影響，截至2021年3月31日止三個月，合生元益生菌中國市場下降36.6%。據歐睿數據顯示，合生元益生菌連續三年獲得全球嬰童益生菌第一品牌。隨著中國消費者健康意識日益增強，合生元將持續鞏固全球領先嬰童益生菌品牌地位，把握健康趨勢，集團預計在下半年隨基數正常化業務將重回正軌。

　　深耕中國加快增長    把握機遇展望未來

　　展望未來：集團將持續深耕中國市場，加快實現多品牌多品類多渠道的增長，提高全年利潤率。中國市場作為集團最大貢獻者，集團將始終致力提高多元化嬰幼兒營養與護理用品業務單元以及成人營養與護理用品業務單元的中國線下市場滲透率。同時將進一步擴大市場份額，嚴格控制營運成本，提高整體利潤率。

　　集團CEO安玉婷(LaetitiaGarnier)表示：“2021年，我們堅定不移集團的展望：加快增長，提高利潤率。集團預期將在2021下半年開始擴大增長。秉承PPAE經營模式(Premium高端優質、Proven科學驗證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動)，集團將持續聚焦多品牌多品類的戰略，抓住加快增長的更多空間和機會，持續實現通過卓越產品及理想品牌，成為全球高端營養及健康領域領導者的集團愿景。”

　　隨著健合集團合生元產品質量以及創新實力的不斷提高，在這些趨勢的引導下，健合集團合生元的消費者也勢必會持續增長，這為健合集團提供了更多的機遇，也為萬千家庭提供了更優質的市場選擇。

　　轉自：消費日報網

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