健合集團多元化與國際化并舉 向高端化市場發展

　　始終屹立在奶粉行業第一梯隊的健合集團，旗下品牌奶粉十年來不僅收獲了強大的銷量和口碑，還見證了中國嬰幼兒配方奶粉市場多年來的滄海浮沉。致力成為全球高端營養及健康產業領導者的健合集團，始終堅持以消費者為中心，持續以品牌，產品和渠道為基礎進行創新，并積極進行消費者品牌互動。

　　健合集團從2008年推出中國首款含β-植物油嬰兒配方奶粉建立品牌地位，到2015年獨家推出SN-2PLUS親和均衡配方奶粉，再到如今正式獨家推出的LPN乳清蛋白高科技配方奶粉系列，健合集團旗下合生元卓越的奶粉產品十年來始終深受消費者青睞；自2016年推出有機奶粉，銷量穩健增長，HealthyTimes也成為最受消費者歡迎的有機奶粉品牌之一。

　　近日，健合集團BNC中國區執行總裁朱定平接受采訪，向大家娓娓道來健合所見證的奶粉行業十年來的風云變幻.......健合集團BNC中國區執行總裁朱定平身處中國嬰幼兒配方奶粉市場超過十年，熟知這個行業的興衰變化與營銷套路。

　　健合集團收入延續了去年的增長勢頭，其中，嬰幼兒營養及護理用品業務板塊（BNC）的收益同比增加顯著，創下季度歷史新高。

　　自2018年1月1日起，中國國家食品藥品監督管理總局正式實施新配方注冊制，市場競爭非常激烈。2017年，健合集團共有5個系列共15款嬰幼兒配方注冊申請獲批，占集團配方奶粉總銷售的92%。

　　朱定平相信，整個中國市場往高端化的趨勢發展，消費者的支付能力和購買意愿都在提升。同時，未來沒有持續高速的人口紅利模式支持行業的增長，使得企業在品牌能力、產品創新能力、本地化和服務能力方面，都需要進一步提升。

　　事實上，近年來健合集團一直通過收購來實現多元化和國際化，在2015年和2016年相繼攬入美國有機食品品牌HealthyTimes、澳大利亞自然健康品牌Swisse，以及法國高端嬰幼兒護理用品品牌Dodie。

　　“從一個品牌上獲取一個消費者的成本越來越高，特別是嬰幼兒奶粉行業。小孩兒會長大，在三四歲以后，相關的購買金額急劇下降，甚至為零，所以企業的經營壓力很大。”朱定平說，“我們做奶粉、有機奶粉、嬰幼兒輔食、紙尿褲，未來還有更多的品類，我們看到消費者有多樣化的需求。”

　　健合集團的愿景是成為全球高端營養和健康產業的領導者，而不僅僅是賣奶粉。朱定平坦言，在并購時著重對產業上下游的整合，增強核心競爭力。而健合集團在產品線布局方面遵循兩個方向，一個是用不同的價格滿足不同人群的需求，一個是為同樣的人提供不同的產品。

　　轉自：中國網

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