涼茶行業競爭越來越激烈，品牌要想獲得大的發展，需要進行產品創新及市場創新。在產品創新方面，可擴大原料選用范圍，將產品的差異化做足，積極與年輕人對話，涼茶品類應該更多元化，比如王老吉推出的姓氏罐就是一種嘗試。今年4月，王老吉官網又推出了一款充滿美好寓意的定制罐——王老吉吉運罐，從節日到日常，為人們生活中的每一個特別時刻都賦予了儀式感。
早在今年春節期間，王老吉推出的“姓氏罐”就因為其別出心裁的創意受到了一眾消費者的熱議并迅速登上了微博熱搜，為無數中國家庭的新年餐桌添上了一道充滿中國風的吉祥風景，深受消費者好評。如今，王老吉又一次推出吉運罐，給消費者的日常生活帶來更強的儀式感，過節有節日大吉，訂婚有訂婚大吉，新店開張有開張大吉，哪怕只是過個周末也可以有周末大吉……有消費者表示，王老吉這樣的“吉文化”玩得也太討巧了吧，讓人沒有拒絕的理由，必須買!
除了創意百變的定制罐，王老吉還曾嘗試將“吉文化”融入更多新潮的玩法，例如，在吉祥罐的玩法中，王老吉涼茶不僅將萌動靈趣的國風萌娃形象“吉小萌”印制在罐身之上，還加入了“幸運盲盒”的玩法，將六款不同形象的“吉小萌”手辦隨機置于盲盒之中，隨箱贈出，讓消費者在購買王老吉吉祥罐的同時，體驗一番“開盒遇見未知的驚喜”樂趣。
由此可見，王老吉涼茶在市場創新方面的表現尤為突出，而且品牌已經將發展重點放在涼茶文化的輸出上，這一點很值得肯定。對于王老吉而言，將王老吉涼茶打造為承載中國文化的飲品是至高追求，這樣中國涼茶品類的生命周期，可以得到更好的延長，市場從衰退期走向新的導入期，整個涼茶行業能夠繼續獲得高速增長。
總體說來，涼茶行業要更好地延續自己的生命周期，就要更多地將涼茶品牌與中國文化建立聯系，并且通過持續的市場營銷和傳播，形成鮮明的中國文化符號特征。所以對于王老吉而言，未來應該在市場上穩定品牌形象和品類價值，對外開拓國際市場，謀求涼茶的高速發展，通過王老吉涼茶這個產品，帶動中國文化的輸出，以求得到更多消費者的認可與喜愛。
轉自：北國網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
“十三五”期間我國高技術制造業增長迅猛
