2021 年的端午要到了，中國植物肉第一品牌星期零聯合蔚來原創設計生活方式品牌NIO Life以及百年老字號粽子品牌諸老大，推出了“有0感未來粽”植物肉端午禮盒。不過看到這一篇文章的你可能有一個小小的遺憾，因為這款未來粽在 5 月 初眾籌預售后，很快已全部售罄，并超出目標銷售額4.5倍。
“有0感未來粽”禮盒的風格簡潔而富有科技質感。整體的外觀設計就蘊含了“0”感，合起來時是一個半圓，打開后則像一個車輪，寓意著讓“靈感”帶領用戶去往更遠的地方。
禮盒一共包含4種不同口味的粽子以及3款風味綠豆糕。其中“黑椒植物牛肉粽”和“菌菇植物豬肉粽”里面的植物肉原料都來自星期零。星期零擁有頂尖研發團隊和自有研發基地，其CTO是亞洲唯一一個承擔了全球14個GFI植物肉前沿課題之一的科學家。星期零植物肉的“黑科技”，讓植物肉粽比起傳統肉粽，能做到熱量減半、脂肪減半，0膽固醇、0反式脂肪酸，對健康更友好。
從品牌層面上來說，蔚來NIO Life與星期零以及諸老大此次合作，正是中國頭部品牌的一次強強聯合。
諸老大是可追溯的歷史最悠久的粽子品牌，在做粽子這件事上已有百年歷史，但同時諸老大也在與時俱進，和新品牌跨界合作。諸老大代表的是中國文化延綿至今的傳承精神，而星期零和蔚來NIO Life作為新技術新消費的先鋒品牌，則代表可持續的生活主張。
NIO Life是蔚來原創生活方式品牌，與英國、意大利、北歐、亞洲等地的獨立設計師和頂尖設計學府合作，圍繞創新理念，用一系列有態度、有故事、有設計的精品創造愉悅的生活方式。
星期零則是國內植物肉品牌的代名詞。一直以來，星期零聯合各個品牌共同引導一種可持續的綠色生活方式。星期零聯名合作的品牌超過100+，其中包括奈雪的茶、德克士、文和友、喜茶、桂滿隴等頭部品牌。
在去年端午節，星期零還只是一個頗為小眾的品牌，僅僅一年的時間，星期零已經成為了中國植物肉品牌的代表。尤其是前不久星期零官宣進行品牌升級后，星期零有了更明確的品牌主張，以一個“0”作為品牌的核心標示，代表著靈感的無限循環，這也正是本次和蔚來NIO Life、諸老大聯動合作“有0感未來粽”背后的靈感來源。
無論是此次的端午節肉粽聯名禮盒還是此前的品牌升級，我們可以看到，星期零正在為直接面向 C 端消費者做準備。
就在今年 5 月 18 日，星期零參加了世界三大食品展之一的“SIAL China國際食品展“，在展會上星期零展出了一系列面向C端人群的植物肉包子產品，在現場非常受歡迎。
從一開始的 B2B2C 模式轉向直接面向 C端，星期零從品牌、產品到消費人群基礎，都走下了堅實的每一步，我們也會持續關注，星期零開始直接發力C端會如何去做，市場又會如何反饋。
轉自：北國網
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